伙伴们，大家好。接下来小文将元宇宙时代品牌营销特点，元宇宙来了,品牌营销应该如何做分享给大家，大家一起来领取吧。
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开启元宇宙营销时代,有合作过载喜服务的友友吗
载喜SaaS服务很不错，在数字权益营销中，载喜团队可以利用区块链等技术，将数字藏品展示给用户，并结合实际权益，提供有趣的互动体验，提升消费者好感度和品牌黏性。
元宇宙来了,品牌营销应该如何做
今天“NFT”这个概念大家应该已经不陌生，在过去一年里，以数字藏品为主要形式之一的NFT产业，不仅吸引着众多年轻消费者，也纷纷将触手延伸至多种形式的NFT营销，以求跟进数字时代下品牌营销的新语境。我们也相信，NFT、元宇宙等概念，并不会是昙花一现，而是一个品牌数字化转型的长期过程。
本期热评，17PR特邀时趣元宇宙业务副总裁苏浩先生，他将聚焦NFT如何在元宇宙中营销、环境如何打开的要点，并分享如何帮助品牌数字化转型、NFT在元宇宙下开展社媒营销传播。
苏浩，时趣元宇宙业务副总裁
1、NFT的定义与特性
苏浩：关于NFT的定义和发展，在国内外的市场还是存在很大差异，目前中国NFT市场还是处于初步探索阶段。NFT全称为Non-FungibleToken（非同质化代币），是用于表示数字资产（包括图片、音频和视频）的唯一加密货币令牌，可以买卖。
外界普遍对NFT的共识，是作为区块链技术的一种实践案例，可以在虚拟实际中将物体“确权”，比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等内容。特点就是其拥有独特、唯一的标识，自身不可分割，且无法两两等值互换，常见的用于如收藏品、游戏项目、数字艺术品、活动门票、域名，甚至是实物资产的所有权记录等。
2、营销人如何精准打开NFT价值市场？
苏浩：对于营销人来说，从目前品牌NFT营销的方式来看，NFT对品牌主要有三大价值场景：
首先是实现品牌数字资产化，以区块链技术结合品牌符号、特点以及品牌元素打造NFT数字藏品，通过NFT将品牌价值转化为数字资产，实现品牌价值的数字资产化。
第二是基于产品端的营销赋能和增值效应，利用NFT的唯一性和打造稀缺性的属性，从多个维度匹配消费者喜好并进行更为精细的定制化，通过NFT结合实物产品打破产品的同质性竞争，赋予产品全新的价值体系。
其三是帮助品牌实现更具黏性和圈层价值的社群营销、私域营销及实现潜在的“虚拟”用户管理。比如通过NFT赋能用户新品体验和购买权，以及通过NFT机制升级品牌的会员体系，通过NFT与用户建立起长期的关系，定向为消费者提供各种专属权益。
另外，基于NFT可延展出的虚拟空间，品牌也能够在品牌专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品，实现社群运营。
3、结语
苏浩：归根结底，NFT营销依然是品牌增加互动、创造更多宣传途径的一种方式。
正如我们所看到的，NFT世界也在不断变化，但同时也为营销从业者提供了新机会，尤其在竞争激烈的数字营销市场，无论是提高品牌知名度还是推动销售，都需要量身打造最佳的策略。
制定和实施一个有效的NFT营销计划，以确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。这需要大量的技能和经验，以及不断创新的观点和解决方案。
NFT的那些玩法与品牌营销
我们看到很多品牌在国外的NFT应用上有很多成功案例，比如NBATOPshot、Nike、Gucci等，那国内该如何落地？
首先我们要知道国内和国外NFT的应用环境到底有何不同：
1、底层链不同。NFT的作品都是基于去中心化的公链发行，比如以太坊、Solana等，允许在任何一个平台上交易。而国内数字藏品平台基本都是建立在各自的联盟链之下的，不同平台铸造的数字藏品目前是无法实现跨平台流转的。
2、买入方式不同。NFT一般是通过如ETH、USDT、SOL等虚拟货币进行买卖，数字藏品只能以人民币购买。
3、流通方式不同。NFT可自由流通，自由交易，完全由市场定价，所以价格容易被市场炒作，相应对流通性会比较好。而数字藏品暂时不能随意流通买卖，对于二级市场交易有严格的约束和监管，尽量减少投机和炒作的现象出现。
所以，国内的数字藏品必须要绑定实际权益，赋能实体经济，国内的数字藏品更精准地应该称之为NFR（Non-FungibleRights）
这种会员权益类NFR大致分为两种：
一种是对应的是虚拟权益，用增发数字权益，增加品牌用户粘性和企业数字资产收益。例如，持有PFP头像后，通过对会员资产身份权益的确定空投更多其他数字资产，比如：土地资产、数字建筑、数字宠物等。再例如，持有NFR之后，可以兑换现实权益。
一种是对应的是实际权益，通过赋能实际权益赋予NFR现实价值，如“回力”联合“哔哩哔哩”B站，首发数字资产“回力DESIGN-元年”，在B站实名认证的满18岁用户拥有参与资格，前210个数字资产用户享回力兔小月鸳鸯限定色购买权。我们的汇客会员NFT营销系统就是帮助为品牌提供数字藏品营销一站式解决方案。
故不少国内品牌都在积极尝试利用数藏进行品牌营销、私域流量变现，但在真正利用NFT的本质重构会员经济系统，类似星巴克的奥德赛计划的基本没有，那么国内的NFT营销怎么玩？我们认为有几大应用场景：
1、会员奖励NFTs就像盲盒，兼具收藏性与稀缺性的特点，当品牌将商品与NFTs绑定，消费者的参与热情将被尽情释放。根据美国知名广告杂志《广告时代》的调研，30%的消费者明确表示“希望在购买商品时收到NFT作为礼物”。
案例：奥迪与知名艺术家程然以新奥迪A8L60TFSIe为灵感，创作系列NFT作品“幻想高速”描绘先锋未来场景。前100位车主可随机抽取“幻想高速”系列NFT。奥迪粉丝纷纷留言“这个NFT作品真不错，想要这款”、“简直是梦幻联动，这个币要飞起来”、独一无二的艺术专属”、“这次给车主的礼物尊贵感拉满”，更有网友求转让NFT。
案例：奥利奥推出全球首款白色奥利奥，与经典的黑色款组合成“水墨国风”。“最会玩的小饼干”开创性运用区块链技术，基于线下水墨艺术展同步发行链上数字水墨长卷，并将数字水墨长卷解构成5000块NFO（即Non-fungibleOREO），消费者可通过多次购买或分享多位好友获得更多抽奖机会，赢取”永不过期的奥利奥饼干”。把“砍刀刀”社交裂变与NFT先锋热点巧妙结合，奥利奥将消费者的活动参与热情推向高潮。
用NFT激起参与热情的玩法还有很多，除了“奖励购买最早或最多的消费者”这两种最常见的玩法外，品牌还能通过NFT营销引导用户分享朋友圈、主动下载app、延长粉丝在抖音直播间的停留时间等等，欢迎在留言区和大家分享你的创意。
2、作为特定纪念品，节日营销NFTs还像徽章纪念品，为参与品牌活动的消费者创造情感体验与独家记忆。《广告时代》调研显示，38%了解NFTs的消费者表示，与实物纪念品相比，他们更喜欢用NFT纪念他们从活动中获得的欢乐时光。消费者希望借助某些方式纪念重要节日或是重大事件中的高光时刻，当NFT捕捉、分享和无限制触碰这些时光，品牌能加强与消费者的情感链接。
（1）NFT节日营销纪念案例：今年的支付宝集五福活动便以数字藏品这一载体，将“虎”的传统符号用于新春创意营销。支付宝与全国21家博物馆合作，用户可在福气商店用多余福卡兑换“虎文物”数字藏品，以独特方式纪念虎年春节。通过五千年传统的艺术精华与面向未来的区块链技术的融合创新，支付宝集五福活动再次打动用户，向成为“当代春节传统习俗”又迈进一步。
（2）NFT事件营销纪念案例：伊利在北京冬奥会期间首次推出“冠军闪耀2022”数字藏品，包含7款特别款和1款隐藏款。特别款全球限量发行2022份，隐藏款是世界首款开放个人定制NFT，全球限量17份，属极度稀缺藏品。数字藏品不仅将伊利的奥运品质与创新精神触达更多年轻消费者，还帮助品牌与消费者建立更长久和紧密的情感连接。赞助品牌可以用NFT记录赛场历史性重要时刻，如中国女足惊天逆转进球、谷爱凌突破个人极限夺冠等，因为长期持有的数字藏品永存数字世界，不会随比赛的落幕或广告投放的减少而消失。
3、借助数藏进行品牌营销和传播NFTs也为企业在年轻消费者心中塑造理想的品牌形象提供新的营销工具。
（1）助力品牌年轻化国内NFT市场虽与海外市场模式不同，但市场玩家也以年轻群体为主。国内参与NFT交易的95后最多，其次是90-95年，接下来是80后，70后、00后极少。”品牌借助NFT营销，不仅吸引全新一代受众，还助力打造年轻的品牌形象。
国内案例：年轻消费者成为国内家装市场中坚力量，国民老品牌红星美凯龙面临从60后到90后的品牌跨越式挑战。而要与年轻消费者做多维沟通，NFT是最佳载体之一。品牌于去年底发行国内家居行业第一款NFT数字藏品“爱家摩天轮”，消费者点击公众号文章即可免费领取，999份限量藏品在发行不到2小时内就被领完。此次NFT发行无疑增强了品牌年轻潮流形象，让更多年轻人关注和支持红星美凯龙。当LV和耐克等国际名牌借NFT拉近与年轻人距离，国内品牌也可参考以多元化方式提前布局年轻化策略，实现品牌年轻化目标。
（2）做公益通过举办NFT慈善拍卖、赞助艺术家等形式，品牌不仅焕新企业做慈善方式，还使品牌的善意借助NFT的科技链条更透明、安全、高效的嵌入社会公益浪潮之中。
案例：腾讯联合敦煌研究院发布文博领域首个公益NFT，用户在「云游敦煌」小程序参与敦煌文化问答互动，即有机会获得敦煌“数字供养人”典藏版NFT：带有莫高窟第156窟的全景数字卡片，每答对一题，腾讯公益将随机进行配捐以支持敦煌莫高窟数字化保护。
4、创造品牌新收入方向品牌将在未来直接售卖虚拟主营产品、利用品牌独特资产或优势创造NFT等可能性。
（1）将主营业务NFT化案例：国内NFT市场尚未看到品牌将主营业务NFT化的行动，但基于元宇宙世界的本土数字潮流品牌已孕育而生。MetaStreetMarket是世悦星承旗下全新的虚拟数字时尚品牌，填补了中国虚拟数字原创力品牌的市场空缺，其在海外平台发售的NFT虚拟数字球鞋的单品交易价格已突破3万元，成年轻圈层追捧对象。
（2）将品牌资产NFT化国内案例：“全球茶饮第一股”奈雪的茶在品牌六周年之际不仅官宣来自元宇宙的IP人物NAYUKI为品牌大使，还围绕IP品牌资产推出NFT数字艺术品系列《创造美好》，虽然该NFT系列不具有投资属性，但因其极高的收藏价值与纪念意义，依旧受到国内消费者认可——全球限量发行7款，只在线上以盲盒形式发售300份，但开售一秒内即全部售罄。
此外，支付宝推出的NFT付款码皮肤，也是品牌将NFT与品牌资产创新组合的经典案例。上线即被抢购一空。
品牌资产本身就具有独一无二的特性，围绕品牌资产打造的NFT便拥有更令人向往的稀缺性和独特性。因此那些能激发忠实追随者的大品牌可通过品牌资产NFT化的方式创造出与消费者沟通的独特新形式。
如果说2021年是“万物皆可NFT”的“NFT元年”，海外币圈以图文、影音、游戏、艺术品等NFT形式掀起金融风暴，那么2022年将是品牌进入NFT营销初创红利期的探索之年，品牌起步越及时，创造空间越大。随着疫情的反复发生，人们的工作与生活越发向数字世界转移，数字资产的重要性毫无疑问会不断提升。NFT让元宇宙中的各种数字物品的价值归属、产权确认、虚拟身份的认证都成为可能。相信随着国内数字藏品行业规范化发展，NFT数字藏品必将成为助力品牌数字化的有效载体，提升品牌在数字世界的价值和影响力。
元宇宙NFT运营有哪些方法
百度楼主我来答，一、内容者创作保护：就是在网上发布自己分享的文字内容，可以通过NFT的方式去确权。
二、NFT的图片：这个其实是NFT应用最广的，比如前阵时间周杰伦NFT头像。这些都是利用区块链“智能合约”的技术，去对你的资产在虚拟世界去确权。
三、音乐、视频：其实视听类的NFT也是大量诞生，但是因为NFT的这个链上数据，有时候流转效率没有那么高，所以普及的没那么高。
四、游戏道具：NFT在游戏里的应用应该是最广泛的。这个也是区别于中心化的游戏公司，元宇宙的游戏，无论是游戏道具，还是游戏角色，都是属于你个人的。那这里面也是有一个非常大的想象空间的。
稀台结合当下元宇宙特点，研发数字藏品的铸造上链、发行、展示、交易等一站式服务的运营系统，秉承万物皆可NFT的理念，根据不同企业的定位和需求，全方位服务创造者，为企业提供“简单、安全、快速、便捷”的区块链级数字化经营综合解决方案，帮助其快速搭建属于自己的NFT数藏平台。
元宇宙浪潮席卷,这个品牌开辟品牌营销第二增长曲线
2021年被称为元宇宙元年，业界希望元宇宙能够成为仅次于移动互联网的下一代互联网形态。在元宇宙概念中，品牌也同样专注于营销面对的改变。
从硅谷、东京、新加坡、首尔、北京、上海等世界知名企业相继开发出元宇宙，一定程度上元宇宙走过了由风口浪尖走向回归理性、技术流、营销流随时聚焦这片虚拟蓝海的不可避免之路。
品牌营销和元宇宙有什么契合之处？如何借助元宇宙达到降本增效从而提高营销效率的目的？易宝支付所属易链星云最近的举动，可能会为业界打一针“兴奋剂”。
在消费互联网时代
品牌营销同质化程度越来越高
提起消费领域，我们不得不谈到消费元宇宙——消费互联网的前身。2020年以来，“内卷”一直是互联网大厂们无法摆脱的问题，而互联网从业者们显而易见的感受是：生意越办越难，赚钱越难。
流量红利缩水、触达渠道受限，实质上就是互联网增长空间近乎触顶产生的一种现象。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。
互联网用户接近饱和，而品牌要想获得更多的用户则需要付出更多的代价，同时也说明互联网已经由最初的增量时代进入存量时代。
品牌营销领域实际上就是这样，有人开玩笑说“普通营销已不能得到年轻人重视”。消费互联网之下的营销有一些共同之处：以中心平台为主；清一色的平面图文信息；品牌/达人的制作内容、用户收到的消息等等。
在这种既定情况下，品牌产出的营销内容多为套路化和同质化，即内容形式简单，可玩花样雷同，用户极易出现审美疲劳，而传统品牌营销俨然步入死胡同。
一种最本真的感觉在于交互性，既有营销形式中，消费者参与意识较弱，用户使用体验单一，品牌对用户的输出主要表现在图文和音频、以视频为主要内容主要是一种“品牌本位”的思维方式，消费者仅仅是接受者，品牌并不能真实地了解他们的情感。
也就是说，在目前这个时代，品牌营销要有一个质的创新，作为互联网原住民的青年消费者更急需鲜活的交互模式，而消费者也在逐渐追求沉浸感和更为真切的感受。消费元宇宙为突围提供了新窗口。
元宇宙是接下来品牌长大的全新蓝海
在web1.0至web3.0时代，数字营销手段与方式日益丰富，最初以电话，短信，邮件等形式出现，这种形式最为基本，至今日社交网络，直播带货，在元宇宙走向成熟之时，亦会由消费互联网进入消费元宇宙时代。
消费互联网向消费元宇宙转变最为明显的不同是用户体验感与互动性出现低维向高维进阶，比如虚实结合提升体验；由平面型的图文信息过渡到三维空间成像；虚实交融，形成一个统一的开放空间；用户介入品牌内容的生产设计等等。
每一个人都能在元宇宙空间充分地表达出自己的聪明才智，不断地在元宇宙中创造出文化价值和心理价值这样的虚拟价值。如同在他者的世界里构建真正的自我，给使用者身临其境的感受。
举个例子，消费互联网场景中看消费体验物理世界，通过互联网打出租车，订外卖或寻找宾馆，机票等，更是让我们感受物理世界，但消费元宇宙情景中所见到的，却是虚实结合，强化了自身体验。
从消费互联网和消费元宇宙二者境界层级的差异来看，品牌进行元宇宙营销的实质就是要去扩宽消费的新场景。
消费经济中用户的需求不仅仅是产品与服务，青年们所追求的才是最终体验，但是消费互联网时代却无法满足用户真实性体验，而元宇宙这一理念却为我们提供了良好的机遇。
（Levi’s请来虚拟偶像星瞳，和吴建豪一起在网上跳斗舞）
在元宇宙1.0消费阶段，品牌方更是运用虚拟世界元素（数字藏品/数字人）来营销、开发数字产品线，比如奈雪6周年时推出了自己的虚拟人IP数字藏品，收藏数量限制为300件，以抽奖抢购形式发行。
品牌营销在此过程中投入较少，但是效果却出人意料：72小时内卖出1.9亿元GMV、12月业绩环比+10%成为非常经典的营销案例。
在2.0阶段品牌方可以利用相对完整的元宇宙空间打造自己的营销场景，更多是用第三方的元宇宙平台来开展营销活动。就如雪花勇闯天涯推出的虚拟人LimX,2023年携手代言人王一博做了一场线上的元宇宙跨年夜，粉丝和观众可以以虚拟形象化身在元宇宙现场观看演出，通过轻松化、游戏化的方式，拢获消费者好感度。
消费元宇宙3.0时代，一个品牌能够建立一个自有元宇宙、一个数字人能够作为一个虚拟导购、一个用户还能够以数字化身、以数字身份与元宇宙内部互动。
Gucci曾经和数字时尚技术公司Genies有过合作关系，使用者可通过其数字分身穿着Gucci最新的图案在虚拟世界里自由地表现自己，并具有独立于现实之外的虚拟身份。使品牌和用户之间的关系发生改变，以元宇宙这一新颖途径，实现品牌长久数字资产沉淀，为品牌营销提供更广阔的想像空间。
不断丰富新的消费场景
易链星云帮助品牌实现了元宇宙的营销登陆
30年前人类曾经无数次向往元宇宙，但是之前人们比较习惯地把它叫做赛博朋克，虚拟现实和模拟人生......其中包括许多科幻电影，也加重了公众对于这个虚拟世界的喜爱程度，比如《黑客帝国》和《头号玩家》等等。
当科幻照到现实的时候，这次比过去更加笃定的是深信元宇宙的来临，是由于数字新基建的强势兴起与数字经济的成熟。
抓住元宇宙和web3的发展契机，易宝支付孵化出服务数字营销和元宇宙技术基座的易链星云品牌，并推出基于交易服务的元宇宙生态产品体系：
1、YEEVERSE-一站式元宇宙数字化营销解决方案
YEEVERSE集数字藏品铸造上链，发行售卖，营销玩法，积分互动，交易服务，资产管理于一体，以品牌为主，IP方为辅，为数字营销的演变赋能。可协助品牌，IP方在元宇宙中迅速进行轻量化布局，从而吸引Z世代用户群体，打造私域运营，给品牌带来更多的多元化回报。本单元中出现了易链星云的成功范例。
在酒店行业中，上海佘山世茂洲际酒店（上海深坑酒店）以“肆为‘深’所藏”为题，利用4周年庆限定款的数字藏品“陨石小洼”。
基于上海佘山世茂洲际酒店得天独厚的地理优势和ip特色，易链星云以产品技术合作方和直客通的身份共同构建酒店全链路的数字化藏品营销系统，为他们打造数藏商城、数字藏品“铸造→上链→分发→结算”一站式服务、全流程为酒店行业数字化营销升级赋能。
由于酒店数字藏品将酒店产品权益进行包装，使得喜爱数字藏品的顾客在选购之后同时得到酒店高端产品的体验。所以，它一上市就得到很好的市场回馈，给酒店4周年店庆营销带来不平凡的馈赠。
文旅领域，易链星云帮助众信旅游官方发布了“U2NFT+U2META”众信文旅数藏元宇宙的消息，揭开了众信旅游集团“数藏元宇宙”的新篇章。
底层U2NFT加U2META整体研发搭建，易链星云全配套，集成了易链星云自元宇宙交易付费、数字藏品商城系统，底层联盟链和元宇宙资产钱包这4个核心产品的容量与文旅行业的特点相结合，为众信旅游赋能，加速文旅行业的数字化转型进程，推进虚实相互赋能商业，开启区域内交易支付，链上确权和数字化资产整合等数藏元宇宙之门。
2、亿链—围绕交易服务不卡顿开放联盟链
亿链有4项核心优势：交易极速不卡顿（国内首创支付节点合约规则系统，整个链路支付过程中每个节点信息都能在链条中形成溯源凭证，确保了资金安全）；开放生态共融（打破了联盟链中顾客信息孤岛现象，确保了顾客产品的不断流通和相关企业的可持续发展）；一站式服务栈（从容面对大范围高并发的复杂任务，并支持定制化的服务，能够为用户提供无忧的技术，产品和服务）；风控合规完备（权威机构，高等院校和行业协会的共同监管以及监管节点的引进）
在实践中，易链星云携手国内头部数字艺术电商平台，基于区块链技术在知识产权领域的运用，数字化了国内艺术设计圈优秀的作品，以及以亿链为依托的版权交易、讲中国故事、传中国文化等。
3、易钱包—全国第一款元宇宙钱包跨平台数字化资产管理工具
易钱包未来元宇宙消费级门户易钱包结合区块链，DID（数字身份），隐私计算和NID等先进技术，能够为用户提供跨Web3.0生态统一管理工具，易钱包在产品构造力强的基础上，为用户提供了跨平台跨空间跨场景的元宇宙世界游弋支持。
跨平台轻松管理数字资产用户可以轻松快捷的对其数字资产进行跨平台管理，一站式对数字资产进行管理，支持用户对数字资产进行显示、共享和流转。
跨空间数字权益新体验：易钱包支持数字权益和实体消费场景深度结合，用户可将虚拟空间数字权益在票务、文娱和品牌活动等现实空间应用场景中核销和体验，无缝过渡。
跨生态维护数字资产安全——汇聚有支付节点和监管节点的联盟链业务，实现资金与资产支撑双向认证，确保安全合规，确保全链路实名交易业务，数字资产确权存证从各方面保障了用户的资金资产安全。
web3时代，元宇宙的来临无疑是令人激动的，这把我们这个互联网时代带入到一个高维，真实和多元互动的体验之中，随着科技的进步、认知上的提升，会让更多的商家投身元宇宙营销中，易链星云所发挥的作用，恰恰帮助品牌实现了元宇宙营销登陆。
互通互融，多方共赢，从易链星云的这次行动中我们可以看到，未来这个平台也会帮助打造元宇宙更加丰富和完美的体验服务，让世界不再有难以做到的元宇宙营销让大家共同期待吧。
元宇宙时代品牌营销特点与元宇宙来了,品牌营销应该如何做的分析就到此结束，小编有事就先告退，希望大家天天开心。
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