元宇宙时代的营销特点(元宇宙时代的品牌营销特点)

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本文目录

元宇宙浪潮席卷,这个品牌开辟品牌营销第二增长曲线
开启元宇宙营销时代,有合作过载喜服务的友友吗
元宇宙时代的品牌营销特点
“元宇宙”爆火的时代潮流里,未来的音乐将要何去何从呢
元宇宙来了,品牌营销应该如何做

元宇宙浪潮席卷,这个品牌开辟品牌营销第二增长曲线

2021年被称为元宇宙元年，业界希望元宇宙能够成为仅次于移动互联网的下一代互联网形态。在元宇宙概念中，品牌也同样专注于营销面对的改变。

从硅谷、东京、新加坡、首尔、北京、上海等世界知名企业相继开发出元宇宙，一定程度上元宇宙走过了由风口浪尖走向回归理性、技术流、营销流随时聚焦这片虚拟蓝海的不可避免之路。

品牌营销和元宇宙有什么契合之处？如何借助元宇宙达到降本增效从而提高营销效率的目的？易宝支付所属易链星云最近的举动，可能会为业界打一针“兴奋剂”。

在消费互联网时代

品牌营销同质化程度越来越高

提起消费领域，我们不得不谈到消费元宇宙——消费互联网的前身。2020年以来，“内卷”一直是互联网大厂们无法摆脱的问题，而互联网从业者们显而易见的感受是：生意越办越难，赚钱越难。

流量红利缩水、触达渠道受限，实质上就是互联网增长空间近乎触顶产生的一种现象。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。

互联网用户接近饱和，而品牌要想获得更多的用户则需要付出更多的代价，同时也说明互联网已经由最初的增量时代进入存量时代。

品牌营销领域实际上就是这样，有人开玩笑说“普通营销已不能得到年轻人重视”。消费互联网之下的营销有一些共同之处：以中心平台为主；清一色的平面图文信息；品牌/达人的制作内容、用户收到的消息等等。

在这种既定情况下，品牌产出的营销内容多为套路化和同质化，即内容形式简单，可玩花样雷同，用户极易出现审美疲劳，而传统品牌营销俨然步入死胡同。

一种最本真的感觉在于交互性，既有营销形式中，消费者参与意识较弱，用户使用体验单一，品牌对用户的输出主要表现在图文和音频、以视频为主要内容主要是一种“品牌本位”的思维方式，消费者仅仅是接受者，品牌并不能真实地了解他们的情感。

也就是说，在目前这个时代，品牌营销要有一个质的创新，作为互联网原住民的青年消费者更急需鲜活的交互模式，而消费者也在逐渐追求沉浸感和更为真切的感受。消费元宇宙为突围提供了新窗口。

元宇宙是接下来品牌长大的全新蓝海

在web1.0至web3.0时代，数字营销手段与方式日益丰富，最初以电话，短信，邮件等形式出现，这种形式最为基本，至今日社交网络，直播带货，在元宇宙走向成熟之时，亦会由消费互联网进入消费元宇宙时代。

消费互联网向消费元宇宙转变最为明显的不同是用户体验感与互动性出现低维向高维进阶，比如虚实结合提升体验；由平面型的图文信息过渡到三维空间成像；虚实交融，形成一个统一的开放空间；用户介入品牌内容的生产设计等等。

每一个人都能在元宇宙空间充分地表达出自己的聪明才智，不断地在元宇宙中创造出文化价值和心理价值这样的虚拟价值。如同在他者的世界里构建真正的自我，给使用者身临其境的感受。

举个例子，消费互联网场景中看消费体验物理世界，通过互联网打出租车，订外卖或寻找宾馆，机票等，更是让我们感受物理世界，但消费元宇宙情景中所见到的，却是虚实结合，强化了自身体验。

从消费互联网和消费元宇宙二者境界层级的差异来看，品牌进行元宇宙营销的实质就是要去扩宽消费的新场景。

消费经济中用户的需求不仅仅是产品与服务，青年们所追求的才是最终体验，但是消费互联网时代却无法满足用户真实性体验，而元宇宙这一理念却为我们提供了良好的机遇。

（Levi’s请来虚拟偶像星瞳，和吴建豪一起在网上跳斗舞）

在元宇宙1.0消费阶段，品牌方更是运用虚拟世界元素（数字藏品/数字人）来营销、开发数字产品线，比如奈雪6周年时推出了自己的虚拟人IP数字藏品，收藏数量限制为300件，以抽奖抢购形式发行。

品牌营销在此过程中投入较少，但是效果却出人意料：72小时内卖出1.9亿元GMV、12月业绩环比+10%成为非常经典的营销案例。

在2.0阶段品牌方可以利用相对完整的元宇宙空间打造自己的营销场景，更多是用第三方的元宇宙平台来开展营销活动。就如雪花勇闯天涯推出的虚拟人LimX,2023年携手代言人王一博做了一场线上的元宇宙跨年夜，粉丝和观众可以以虚拟形象化身在元宇宙现场观看演出，通过轻松化、游戏化的方式，拢获消费者好感度。

消费元宇宙3.0时代，一个品牌能够建立一个自有元宇宙、一个数字人能够作为一个虚拟导购、一个用户还能够以数字化身、以数字身份与元宇宙内部互动。

Gucci曾经和数字时尚技术公司Genies有过合作关系，使用者可通过其数字分身穿着Gucci最新的图案在虚拟世界里自由地表现自己，并具有独立于现实之外的虚拟身份。使品牌和用户之间的关系发生改变，以元宇宙这一新颖途径，实现品牌长久数字资产沉淀，为品牌营销提供更广阔的想像空间。

不断丰富新的消费场景

易链星云帮助品牌实现了元宇宙的营销登陆

30年前人类曾经无数次向往元宇宙，但是之前人们比较习惯地把它叫做赛博朋克，虚拟现实和模拟人生......其中包括许多科幻电影，也加重了公众对于这个虚拟世界的喜爱程度，比如《黑客帝国》和《头号玩家》等等。

当科幻照到现实的时候，这次比过去更加笃定的是深信元宇宙的来临，是由于数字新基建的强势兴起与数字经济的成熟。

抓住元宇宙和web3的发展契机，易宝支付孵化出服务数字营销和元宇宙技术基座的易链星云品牌，并推出基于交易服务的元宇宙生态产品体系：

1、YEEVERSE-一站式元宇宙数字化营销解决方案

YEEVERSE集数字藏品铸造上链，发行售卖，营销玩法，积分互动，交易服务，资产管理于一体，以品牌为主，IP方为辅，为数字营销的演变赋能。可协助品牌，IP方在元宇宙中迅速进行轻量化布局，从而吸引Z世代用户群体，打造私域运营，给品牌带来更多的多元化回报。本单元中出现了易链星云的成功范例。

在酒店行业中，上海佘山世茂洲际酒店（上海深坑酒店）以“肆为‘深’所藏”为题，利用4周年庆限定款的数字藏品“陨石小洼”。

基于上海佘山世茂洲际酒店得天独厚的地理优势和ip特色，易链星云以产品技术合作方和直客通的身份共同构建酒店全链路的数字化藏品营销系统，为他们打造数藏商城、数字藏品“铸造→上链→分发→结算”一站式服务、全流程为酒店行业数字化营销升级赋能。

由于酒店数字藏品将酒店产品权益进行包装，使得喜爱数字藏品的顾客在选购之后同时得到酒店高端产品的体验。所以，它一上市就得到很好的市场回馈，给酒店4周年店庆营销带来不平凡的馈赠。

文旅领域，易链星云帮助众信旅游官方发布了“U2NFT+U2META”众信文旅数藏元宇宙的消息，揭开了众信旅游集团“数藏元宇宙”的新篇章。

底层U2NFT加U2META整体研发搭建，易链星云全配套，集成了易链星云自元宇宙交易付费、数字藏品商城系统，底层联盟链和元宇宙资产钱包这4个核心产品的容量与文旅行业的特点相结合，为众信旅游赋能，加速文旅行业的数字化转型进程，推进虚实相互赋能商业，开启区域内交易支付，链上确权和数字化资产整合等数藏元宇宙之门。

2、亿链—围绕交易服务不卡顿开放联盟链

亿链有4项核心优势：交易极速不卡顿（国内首创支付节点合约规则系统，整个链路支付过程中每个节点信息都能在链条中形成溯源凭证，确保了资金安全）；开放生态共融（打破了联盟链中顾客信息孤岛现象，确保了顾客产品的不断流通和相关企业的可持续发展）；一站式服务栈（从容面对大范围高并发的复杂任务，并支持定制化的服务，能够为用户提供无忧的技术，产品和服务）；风控合规完备（权威机构，高等院校和行业协会的共同监管以及监管节点的引进）

在实践中，易链星云携手国内头部数字艺术电商平台，基于区块链技术在知识产权领域的运用，数字化了国内艺术设计圈优秀的作品，以及以亿链为依托的版权交易、讲中国故事、传中国文化等。

3、易钱包—全国第一款元宇宙钱包跨平台数字化资产管理工具

易钱包未来元宇宙消费级门户易钱包结合区块链，DID（数字身份），隐私计算和NID等先进技术，能够为用户提供跨Web3.0生态统一管理工具，易钱包在产品构造力强的基础上，为用户提供了跨平台跨空间跨场景的元宇宙世界游弋支持。

跨平台轻松管理数字资产用户可以轻松快捷的对其数字资产进行跨平台管理，一站式对数字资产进行管理，支持用户对数字资产进行显示、共享和流转。

跨空间数字权益新体验：易钱包支持数字权益和实体消费场景深度结合，用户可将虚拟空间数字权益在票务、文娱和品牌活动等现实空间应用场景中核销和体验，无缝过渡。

跨生态维护数字资产安全——汇聚有支付节点和监管节点的联盟链业务，实现资金与资产支撑双向认证，确保安全合规，确保全链路实名交易业务，数字资产确权存证从各方面保障了用户的资金资产安全。

web3时代，元宇宙的来临无疑是令人激动的，这把我们这个互联网时代带入到一个高维，真实和多元互动的体验之中，随着科技的进步、认知上的提升，会让更多的商家投身元宇宙营销中，易链星云所发挥的作用，恰恰帮助品牌实现了元宇宙营销登陆。

互通互融，多方共赢，从易链星云的这次行动中我们可以看到，未来这个平台也会帮助打造元宇宙更加丰富和完美的体验服务，让世界不再有难以做到的元宇宙营销让大家共同期待吧。

开启元宇宙营销时代,有合作过载喜服务的友友吗

载喜SaaS服务很不错，在数字权益营销中，载喜团队可以利用区块链等技术，将数字藏品展示给用户，并结合实际权益，提供有趣的互动体验，提升消费者好感度和品牌黏性。

元宇宙时代的品牌营销特点

元宇宙时代的品牌营销特点如下：

01、将现实世界以虚拟形式呈现，让用户沉浸其中。随着元宇宙的不断发展，将会出现更多的虚拟空间，这些虚拟空间与现实世界是相连接的，也是现实世界的一部分，人们可以沉浸其中。

02、借助体验、活动和事件营销。一些在现实生活场景中无法实现的创意将更容易融入品牌的媒体计划，品牌将在元宇宙内用虚拟的创意方式来进行营销。

03、营销活动是大型线上互动活动。在元宇宙时代，品牌所策划的营销活动也是大型线上互动活动。

“元宇宙”爆火的时代潮流里,未来的音乐将要何去何从呢

元宇宙席卷一切，科技巨头纷纷表态，但依然跳不出着眼于自身业务领域的投射，如同看一场又一场盲人摸象。元宇宙呈现的是什么，还处在比拼想像力的阶段。元宇宙是不是值得倡导的未来科技方向，众说纷纭中唯一的共识是，它不会一蹴而就，这场持久战需要科技界及产业链各环节共同努力。

元宇宙”初现端倪

中国音像与数位出版协会音乐产业促进工作委员会主任委员汪京京把我国改革开放后的音乐产业发展分为3个阶段：以实体唱片业为主流的音乐产业发展期、以数位存储传播手段为主的产业发展新时期、基于万物互联的音乐产业发展新时期。当下，处于第三阶段的音乐产业正在经历着5G、内存块链、人工智慧等先进科技带来的深刻变革。

视听体验的改善最为直观。以国家大剧院为例，2020年8月，“华彩秋韵”系列在线演出首场音乐会实现了全球音乐会首次8K+5G直播，在8K超高清画面中，艺术家的每一缕发丝、每一滴汗珠都能被看得清清楚楚；在听觉方面，国家大剧院采用了全景声录音、杜比全景声、双耳身历声及虚拟环绕声等领先科技，不断提升沉浸感。

科技支撑与产业实现

元宇宙的概念迄今没有清晰准确的定义，大多数科技公司都站在对自己有利的立场上定义元宇宙，布局零散。元宇宙从概念走进现实的基本路径是什么？中国移动旗下咪咕公司铺陈出了从算力网络的底层支撑、数位互动全新引擎、软件+硬件打造的沉浸式社交连接、混合现实彻底打通物理世界与虚拟数位空间的元宇宙实现路线图。

虽然在具体的战术落地上依然聚焦于自身业务，但这是目前为止，以一个产业组织者的视野，勾画的业界最清晰的元宇宙实现路径。通信行业专家王云辉说：“多年以来，在信息通信产业的发展中，运营商一直是汇聚和连接所有产品、科技、应用、供给和需求的产业底座。在元宇宙时代，这个定位依然不会改变。”

我们何时能触达元宇宙的世界，短期内不会有答案，在产业层面、科技层面、法律层面、道德伦理层面，还有很长一段路要走。

未来的音乐将要何去何从呢？

在改变传播、体验、消费管道的同时，科技同样在影响着音乐的创作。中央音乐学院音乐人工智慧与音乐信息技术系主任、教授李小兵举例，建立在收音、录音技术进步基础上的3D音乐，就将为创作者提供更多的可能。“传统的身历声是把两只音响放在前面，但两只音响不够表达所有的信息，它们无法充分还原在音乐厅中听交响乐的感受。在音乐厅里，我们能听到演奏的直达声、早期反射声、混响声，甚至还有附近观众的呼吸声。”这些元素共同形成了音乐厅独特的“氛围”，传统的身历声无法将其全部捕捉。

能从四面八方收声的全景式录音科技，将在很大程度上突破这种局限，3D音乐也将超越传统的身历声音乐，达到听觉上的全面升级。而除了为交响乐赋予三维身历声效，“不拘泥于从前面发声”的3D音乐可以通过后面、上面发声，“让各个维度、所有方向都参与到音乐的创作表达当中。我们的研究结果发现，3D音乐可能会对传统的和声、配器产生影响。”

智慧科技给作曲带来的变化，则是更加尖锐甚至带有争议的。李小兵介绍，现时，中央音乐学院建立了处于世界领先水准的AI自动作曲系统。“在系统建立过程中，首先要对歌曲旋律、曲风、情感、歌词等歌曲信息进行整理统计，建立信息大数据库，然后用深度学习算法训练对应的模型，最后由系统根据用户输入的参数和歌词进行歌曲制作。”仅需23秒，系统就可以完成作曲、编曲、歌唱、混音，生成一首完整的歌曲作品，并达到一般作曲家的水平。