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元宇宙具体是做什么的
“元宇宙”是离我们越来越近的东西，2021年，一个新奇的概念名词在网络上迅速蹿红，引发科技界和投资界的广泛关注。这个概念名词，就是“元宇宙”。元宇宙起源于1992年，美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）推出了自己的小说《雪崩（Snow Crash）》。尼尔·斯蒂芬森和《雪崩》在书中，尼尔·斯蒂芬森描述了一个平行于现实世界的网络世界，并将其命名为“元界”。所有现实世界中的人，在元界中都有一个“网络分身”。这个“元界”，英文原著中叫“Metaverse”。它由Meta和Verse两个词根组成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。没错，Metaverse就是我们今天文章的主角——元宇宙。值得一提的是，书中所说的“网络分身”，英文单词叫做Avatar。大家有没有很眼熟？是的，Avatar就是“阿凡达”。2009年，美国著名导演詹姆斯·卡梅隆的那部经典电影，就是以它命名。Avatar的原意是“化身”，印度教和佛教中，特指化作人形或兽形的神。如今，电脑游戏或聊天室中玩家使用的虚拟身份，也叫Avatar。相信大家很快就反应过来了，元宇宙不是真正的世界，而是一个虚拟的世界。其实，更准确来说，元宇宙是未来的虚拟世界（现在还不存在）。说到虚拟世界，相信大家马上又想到了另一部经典电影，那就是2018年美国大导演史蒂文·斯皮尔伯格执导的——《头号玩家》。电影里的绿洲，就是一个元宇宙（虚拟世界）实际上，如果说仅仅是提出虚拟世界，那尼尔·斯蒂芬森并不是世界第一人。早在1981年，美国计算机教授弗洛文奇在科幻小说《真名实姓》中，就构思了一个可以通过脑机接口进入并拥有感官体验的虚拟世界。尼尔·斯蒂芬森在弗洛文奇的基础上，进行了升华和加强。但是不管怎么说，尼尔·斯蒂芬森仍被公认为是元宇宙的正式提出者。
▉元宇宙是游戏吗？说了半天，不是小说就是电影，太虚无缥缈了。而且，虚拟世界这玩意，我们游戏里全都是啊。难道我们玩游戏的时候，已经进入了元宇宙？这种说法，也对，也不对。按照“元宇宙第一公司”Roblox公司（本身也是游戏公司出身）的说法，一个真正的元宇宙产品应该具备八大要素，分别是：身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。身份：你可以拥有一个虚拟身份，与现实身份无关，可以是总统，也可以是乞丐。朋友：你可以拥有真人或AI朋友，可以社交，无论在现实中是否认识。沉浸感：你能够沉浸在元宇宙的体验当中，忽略其它一切。低延迟：元宇宙中的一切都是同步发生的，没有异步性或延迟性，体验完美。多元化：元宇宙可以提供丰富、差异化的内容，包括玩法、道具等。随地：你可以随时随地登录元宇宙，不受空间限制。经济系统：与任何复杂的大型游戏一样，元宇宙应该有自己的经济系统。文明：人们聚集在一起，创造独特的虚拟文明、数字文明。对比一下游戏，大家会发现，即便是现在最先进的电脑游戏，都无法完全符合元宇宙的要求。身份和社交，这两方面游戏是可以满足的。玩家可以创建自己想要的角色，完成与其他玩家之间的互动，形成社交关系。沉浸感、低延时，这个我们在介绍5G、VR/AR的时候，反复解释过。以目前的技术来看，勉强可以满足，但是距离完美体验（16K以上的720°高清影像、180Hz以上的刷新率、5ms以下的延时）还有很大差距。多元化，这个涉及到内容创作了。就像App开发一样，这个依赖于生态。一旦生态成熟了，又有市场驱动，就会有大量的内容创作者加入，生产内容，制作元宇宙里面的元素，包括玩法、道具、角色、场景等。目前来看，还差很远。随地，这又是一个技术问题。一方面取决于数字基础设施（我们国家有优势），另一方面，取决于接入手段，也就是终端设备。便宜且好用的接入终端，可以方便用户随时随地接入元宇宙。当然了，用户还需要有充足的时间（现实世界中）。经济系统。现在的游戏，基本上都有经济系统，但是非常简陋。不过，我们真实的经济系统都已实现了数字化，将来移植进元宇宙，貌似也不会太难。而且，目前数字货币越来越火爆，很可能构成元宇宙的金融体系底座。文明，这个就有点玄乎了。目前的游戏，好像还没有形成文明吧？最多也就是文化。总而言之，游戏可以算是元宇宙的初级形态。技术方面，两者还有很大差距。哲学和意识形态方面，元宇宙才刚刚起步。未来，元宇宙很可能以游戏为起点，发展为互联网的替代者，深入整合数字化娱乐、社交网络，甚至社会经济与商业活动。
元宇宙来了,品牌营销应该如何做
今天“NFT”这个概念大家应该已经不陌生，在过去一年里，以数字藏品为主要形式之一的NFT产业，不仅吸引着众多年轻消费者，也纷纷将触手延伸至多种形式的NFT营销，以求跟进数字时代下品牌营销的新语境。我们也相信，NFT、元宇宙等概念，并不会是昙花一现，而是一个品牌数字化转型的长期过程。
本期热评，17PR特邀时趣元宇宙业务副总裁苏浩先生，他将聚焦NFT如何在元宇宙中营销、环境如何打开的要点，并分享如何帮助品牌数字化转型、NFT在元宇宙下开展社媒营销传播。
苏浩，时趣元宇宙业务副总裁
1、NFT的定义与特性
苏浩：关于NFT的定义和发展，在国内外的市场还是存在很大差异，目前中国NFT市场还是处于初步探索阶段。NFT全称为Non-FungibleToken（非同质化代币），是用于表示数字资产（包括图片、音频和视频）的唯一加密货币令牌，可以买卖。
外界普遍对NFT的共识，是作为区块链技术的一种实践案例，可以在虚拟实际中将物体“确权”，比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等内容。特点就是其拥有独特、唯一的标识，自身不可分割，且无法两两等值互换，常见的用于如收藏品、游戏项目、数字艺术品、活动门票、域名，甚至是实物资产的所有权记录等。
2、营销人如何精准打开NFT价值市场？
苏浩：对于营销人来说，从目前品牌NFT营销的方式来看，NFT对品牌主要有三大价值场景：
首先是实现品牌数字资产化，以区块链技术结合品牌符号、特点以及品牌元素打造NFT数字藏品，通过NFT将品牌价值转化为数字资产，实现品牌价值的数字资产化。
第二是基于产品端的营销赋能和增值效应，利用NFT的唯一性和打造稀缺性的属性，从多个维度匹配消费者喜好并进行更为精细的定制化，通过NFT结合实物产品打破产品的同质性竞争，赋予产品全新的价值体系。
其三是帮助品牌实现更具黏性和圈层价值的社群营销、私域营销及实现潜在的“虚拟”用户管理。比如通过NFT赋能用户新品体验和购买权，以及通过NFT机制升级品牌的会员体系，通过NFT与用户建立起长期的关系，定向为消费者提供各种专属权益。
另外，基于NFT可延展出的虚拟空间，品牌也能够在品牌专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品，实现社群运营。
3、结语
苏浩：归根结底，NFT营销依然是品牌增加互动、创造更多宣传途径的一种方式。
正如我们所看到的，NFT世界也在不断变化，但同时也为营销从业者提供了新机会，尤其在竞争激烈的数字营销市场，无论是提高品牌知名度还是推动销售，都需要量身打造最佳的策略。
制定和实施一个有效的NFT营销计划，以确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。这需要大量的技能和经验，以及不断创新的观点和解决方案。
想做元宇宙展馆,效益如何呢
做元宇宙展馆的效益主要取决于展馆的目的和策略，以及市场和用户的需求。以下是一些可能的效益方面：
1.品牌推广：元宇宙展馆可以帮助企业在数字世界中展示品牌形象和产品特点，扩大企业的品牌知名度和曝光率，从而为企业带来更多的潜在客户和业务机会。
2.数字营销：元宇宙展馆可以作为一种新的数字营销方式，为企业提供更具有趣味性和互动性的展示形式，吸引更多用户参与互动，提高用户黏性和转化率。
3.虚拟交互：元宇宙展馆可以为用户提供全新的虚拟交互方式，让用户可以在虚拟世界中进行社交、游戏、学习和购物等活动，为用户带来全新的体验和价值。
4.数字资产：元宇宙展馆可以作为一种新的数字资产形式，为企业提供更多的数字化收益和资产价值，如数字商品、虚拟房产等。
需要注意的是，做元宇宙展馆需要投入一定的人力、物力和财力，并需要针对不同的目的和策略设计和搭建不同类型的展馆。因此，在决定做元宇宙展馆前需要进行充分的市场调研和用户需求分析，以确保展馆的设计和运营能够符合市场需求，并产生良好的效益。
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实体商品和元宇宙,谁将会是数字藏品的未来
实体商品和元宇宙是相辅相成的，目前来看元宇宙已经不单纯的只是一个虚拟空间化的存在，而是人们的理想形式之一，实体商品则是必须保障民生正常发展的主要因素，因此两者结合才是数字产品的未来。
作为21世纪智能飞速发展的今天，万物互联，智能载体，智能机器人，所有这些展现出的价值，都是以人为本，在经济发展的过程中，人们对于各种新鲜事物的探索一直没有停下脚步，元宇宙已经不单纯的只是一个虚拟空间的存在，我们在一个宇宙中可以用不同的形式去展现和体现自己另一个价值的人生，面对可以在另一个世界再活一次的感觉，可以让人们感到充满了向往。
实体商品和元宇宙。
自由市场的发展与人们的猎奇心理有一定的关系，众所周知，大多数人都生活在现实世界当中，哪怕付出巨大的努力，仍然有可能会面临着失败，但是在元宇宙中却并非如此元宇宙在发展的过程中会经历不同的阶段，区块链是元宇宙中的核心，同时也相当于现实世界和虚拟世界的一种桥梁和连接关系，唯一兴趣中心化和不可代替性都是区块链的良性发展，我们在科技发展的过程中也不难看出在众多区块链技术的推动下，各行各业都得到了一个稳固的提升，且相对应的应用也更加广泛。
数字产品对我国的市场经济有着非常良好的刺激作用。
在开启数字大门之后，大多数人都分为两个派别，一派人为入局观望，另一派人则认为这种数字化商品纯粹是智商税，谁都可以发布参与甚至是售卖，完全没有一个规范化的市场而言不过从国家的角度看来，这条路还属于初级阶段，需要不断的整合规划，防止和制止一些不法分子的操作和纯商业的行为，才能让数字产品有更好的发展。
元宇宙还需做哪些准备
虚拟世界也是一样的，虽然是用数字构建的世界——元宇宙，我想也是渐进发展的。如果埃及法老在规划和建设卢克索古城时，纽约曼哈顿地区估计还是一片片水草和荒地。那今年被称谓元宇宙“元年”，那今年建立的第一座城堡可能再过几千年，也是数字化的“卢克索”。卢克索古城方尖碑的文字，其实也是当时物理世界中数字表达。那么我们试着去划分建设元宇宙的阶段。
建造元宇宙的四种准备
第一是元宇宙的基础设施供应商的相关准备
元宇宙的基础设施主要包括通讯网络、云计算和新的开放的网络协议。理想中的元宇宙，能同时容纳百万级、千万级甚至亿级的人，所以它对网络和算力的需求会有指数级的增长。
科技向前，不会停止的。目前5G只是解决了传统移动通信向开放以服务为基础的网络结构。所以，元宇宙带来的新的体验，也是移动通信下融合网络的方向。
第二是价值体系的建设，这个阶段主要涉及记账系统和NFT交易系统。记账系统，简单理解就是元宇宙里记录价值交换的系统，它通过区块链实现。比如我的数字身份如果在某个元宇宙里买了一瓶水，那个元宇宙的账本就会记一次账，用来标记这瓶水的所有权转移给了我。目前很多区块链公司都在为元宇宙打造记账系统，国内有阿里的蚂蚁链，腾讯的至信链，国外就更多了，比如大家比较熟悉的以太坊等等。NFT交易系统，国外就有很多，国内还刚起步。回顾人类现实阶段记账系统和交易系统。我们的货币，从贝壳，铜钱，银锭，黄金，纸币，数字货币，到银行交易系统，会计准则等等。我想在元宇宙记账和交易也会由局部走向统一。在市场，自由，公平的环境中，价值体系建设在国与国之间，不同体质之间会有不小的挑战。
第三交互方式的进步和产业发展。元宇宙的硬件设备你肯定也听过不少，比如VR头盔、智能眼镜、电子皮肤、脑机接口等等。交互设备的便利性和体验方便性也是让我们思维进行延伸的关键。目前各头部企业都在积极布局。VR在2020开始已经在应用场景中进行良好的使用。AR方面还在不断的成熟中，如何实现激光雷达的数字化在线建模无论在工业场景，还是在民用场景都在进步发展中。所以由物理环境建成数字场景，和实现数字场景下的与物理场景下的协同，都在不断的发展中。
第四渲染技术发展，人信息来源感知70%左右眼球，因此渲染技术的发展非常关键。渲染技术是多种技术融合，GPU,CPU是基础，建模的各种软件工具如3DMAX,MAYA，Autodesk, Omniverse,等等，当然无论是芯片还是软件都会在以元宇宙的需求发展不断演进。
好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。
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