mate首家元宇宙实体店(天猫开启新宇宙的想象力)

本文目录

1. 天猫开启新宇宙的想象力***究竟有多大
2. 一文盘点元宇宙6大核心赛道

一、天猫开启新宇宙的想象力***究竟有多大

“未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。”

2019年数博会，《连线》杂志创始主编、《失控》一书的作者凯文·凯利这样描绘自己对未来20年数字世界的想象。

9月8日，天猫官宣AYAYI将成为阿里首位数字员工，同时也是天猫超级品牌数字主理人。她将帮助天猫展开未来对于新虚拟数字领域的探索和拓展，也对未来的超级品牌描绘出更为宏观的画面——一个架构于元宇宙概念之上全新模式的商业规划。

众多媒体也定义，这代表国内互联网行业像新的虚拟现实商业场景迈出了更大的一步，一个横亘于两个空间之上的极具创造力的想象空间。

虽然元宇宙的概念非常之超前与新奇，但随着数字时代的不断发展，互联网的形态也逐渐发生变化，甚至还衍生出“元宇宙经济”的新商业概念，为人类提供了全新的想象力。

近日，天猫超级品牌对虚拟世界的探索启程也全面开启。天猫计划将虚拟引入现实，从而打造出全新的商业模式，让人货场之间的关联更加紧密，也让品牌与消费场景能够更加的多元化。

在这个探索计划里面，颜值逆天的超现实数字人AYAYI就正式成为先锋。

作为一名来自元宇宙的国内位超现实数字，AYAYI同时拥有NFT艺术家、潮流先锋、极限运动爱好者等多重身份，在成为阿里巴巴首位数字化员工后，她将帮助天猫全面开启超级品牌的元宇宙计划。

首次亮相，AYAYI带来了中秋定制月饼礼盒及定制NFT数字月饼。据官方介绍，AYAYI定制NFT数字月饼由蚂蚁链平台提供技术支持，采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素。

其中多面体形态代表当下的现实世界，而具有流动性的酸性金属物质则象征元宇宙。两种元素交融、对撞，也表现了现实世界与未来数字生活的融合过程。一经上线，已经超过2万人进行在线排队。

网友们围绕“是否是AI脸”、“如何凭借张照获得如此流量”等话题展开激烈讨论。在没有任何内容堆积的前提下，AYAYI的首条动态就共收获了1000w浏览量，超10万粉丝的惊人数据。

可以说， AYAYI凭借一张照片就成功破圈。

虽然1989年，美国国立医学图书馆就已经发起“可视人计划”(VisibleHumanProject)，这也是人类历史上首次提出虚拟数字人的概念。但真正将虚拟人推向技术高峰的，当属2021年年初，著名游戏公司Epic Games旗下的虚幻引擎（Unreal Engine）发布的3D高保真数字仿真人平台MetaHuman Creator。

AYAYI正是一位基于Unreal Engin深度开发的Metahuman——超写实数字人。

相比于过去的虚拟人，AYAYI基于超现实技术还原质量，并且从人物设定、建模、审美等方方面面完全参照物理的人而设计开发出来，拥有和人几乎一模一样、立体的、完整的骨骼、脸型、毛发、肤色，以及饱满的个性等等。整个过程，既考验技术水平，更对开发“数字人”的公司在人物理解、用户消费诉求洞察等方面提出了高要求。

元宇宙一词的原译是Metaverse，意思为一个平行于现实世界并始终在线的虚拟世界。

它既包含虚拟世界真实化，又包含真实世界的虚拟化，并且两边数据实时互通，形成一种超越现实与虚拟的全新世界形态。

所以元宇宙在本质意义上为一个共创的数字世界的虚拟空间，它融合了对5G、VR、AR、脑机接口、区块链、人工智能等最前沿科学技术，所有的人类都可以参与和共享这一个虚拟与现实相结合的宇宙体系之中。

甚至在元宇宙当中，它还会囊括虚拟场域、现实分身、社交网络、经济系统等种种因素。它是一种对现实体验的延伸，也是对虚拟世界存在形式新的探索。

比如目前世界上最大的多人在线创作游戏《Roblox》，区块链和最近大火的NFT等，都是元宇宙概念产物。

从NFT到元宇宙概念再到AYAYI，那么天猫究竟是怎样的策略？

我想这背后关乎到两个层面：趋势与布局。

一方面，现在的消费人群对于直播以及短视频内容的体感阈值日渐增大，在内容或者货品场景的承载形式上，人群需要有更加值得期待的新玩法、新IP产生，这是市场需求在不断变化。

另一方面，对于游戏以及商业IP发展的相关领域，目前的业务范围与打法模式已经出现增长破圈疲态，不足以为品牌商家带来更加惊喜的增量突破，所以在商业模式上，也需要更加具象化的新手段来完成这一增长使命。

而作为未来人群与场景强链接的一个强力媒介形式，虚拟人物AYAYI的出现，就恰好解决了以上所有的问题，成为一个关键的商业新方向。

由于AYAYI是基于Unreal引擎造出来的足够拟真的形象，其应用空间与场景极其丰富多变，既可以以“虚拟”+“现实场景”的商业空间方式去展现，又可以以货品+场景“全虚拟化”的商业空间方式去展现，或者是形象可以贴合需要营销推广的品牌随时进行定制等，这些优势在商业上的潜力都是巨大的，具有非常丰富的商业想象空间与操作执行空间。

比如此前AYAYI就曾牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌 No Problem，双方针对数字化音乐演出场景展开了深度战略合作，通过打破纬度与空间次元的方式，共建一个新音乐时代元宇宙的未来；

AYAYI还于6月，在上海与陈伟霆一起参与了法国娇兰夏日亲「蜜」花园活动，通过“AYAYI”+“明星大咖”的互动种草方式，去为品牌进行赋能。该事件本身还在后来引发“KOL追寻AYAYI打卡点”的长尾流量二次传播事件，带来曝光上的意外惊喜。

作为天猫打造的首个超写实数字人， AYAYI象征着天猫作为互联网载体，勾连数字元新产业的商业决心：

包含作为NFT艺术家，去赋予每一款普通商品蜕变成艺术藏品的可能性。据悉，在双十一期间，AYAYI还将助力天猫打造独有的NFT馆藏展览，让品牌产品可以拥有更出色的展示能力，将现实中的商品转变为元宇宙中的NFT艺术创作品。

在未来，AYAYI既能带领我们走进虚拟现实世界，参观全球巡展；还能联合国际顶级设计师打造时尚单品，跨界国际知名品牌，为线下潮牌实体店打通跨次元的服务；也能建造娱乐化营销“超级数字场景”，打造品牌合作新商业模式；更能全面进军娱乐产业，音乐、影视、综艺无所不包。

可以看到的是，AYAYI即将开启一种新偶像“元”年，利用数字人先锋理念以及超强学习能力，实现更多元的商业版图扩展。

所以从整体上看，天猫对于打造AYAYI孵化计划的背后，具有针对“人货场”变革升级的深度策略，以AYAYI为市场与业务模式切口，开启全新的商业布局与边际拓宽。

不仅如此，AYAYI背后的技术支持，更是在下一盘大棋。

在深度数字化的未来生活中，人、场景、现实和虚拟是四大商业关键，而蚂蚁链NFT丰富广泛的应用场景，它可以利用虚拟NFT产品、线上策展、数字音乐会等不同需求的承载方式，帮助品牌实现轻松的破圈，并打出更加强势的营销能效，累积品牌增量快速出圈。

在6月份，支付宝在蚂蚁链上就首次限量发售了“敦煌飞天，九”的付款码NFT肤，该皮肤利 3D数字建模技术成，具有独一无二的非同质化特征，共计16000份的两款NFT，每份价格为10付宝积分+9.9元人民币,上线之后短时间内就被抢空，为消费者带来了一次元宇宙NFT玩法的新鲜初体验。

据说，天猫数字虚拟在下半年还准备了密集的活动规划，通过线上、线下展览的形式，与消费者沟通。

可以说，天猫正在进行一次里程碑式的探索，为行业以及全球经济趋势提供了一个新的想象空间以及商业方向，并由此为大众开启一个新的元宇宙商业未来。

探讨数字人与元宇宙未来商业场景

不管是元宇宙概念，还是当前的NFT玩法，全新的具有新鲜活力的商业模式，正在逐渐的改变着年轻人的生活方式，同时消费习惯的改变、消费观念的升级以及对于新鲜事物的不断接纳，我们在现实生活中也更加的感知到了生活的美好与丰富。

随着天猫在虚拟数字未来产业更加多的超前布局，相信它将会给我们带来更加多的前沿技术上以及玩法上的惊喜，带领我们走向更加具有想象力的未来！

对于很多人来说，元宇宙或许还很遥远，但其实我们已经触手可及。

二、一文盘点元宇宙6大核心赛道

随着互联网、区块链、元宇宙等技术的不断发展和成熟，互联网新组织形式下的内容行业也必然会随之发生新的突破：

游戏领域的两大发展方向：UGC游戏、区块链游戏已获得其发展的基础助力，有望成为元宇宙浪潮的排头兵。更为重要的是，游戏作为虚拟电子形式存在，与元宇宙这一概念天然具有非常强的互相吸引力。元宇宙将现实生活的真实感带入游戏中，虚拟游戏中的装备和资产均可以是链接现实的，玩家甚至可以通过游戏构建起一条完整产业链。

目前比较有代表性的元宇宙游戏有AxielnfinityDecentraland、Roblox，他们的特点包括去中心化、可变现、开源等。

VR、AR和数字模拟等技术将重构线上电商场景，元宇宙在零售方面的应用前景广阔。在元宇宙中能够创建购物中心，并通过一键下单的简单操作，在游戏般的体验就能够完成消费。此外元宇宙还能够摆脱实体店的形式和功能，更具想象力的数字购物体验正被开拓。沉漫式技术所为零售电商场景提供的体验，正在改变电商领域用户的消费方式。

Gucci与Roblox合作推出The Gucci Garden Experience虚拟展览，玩家可欣赏展览并选购虚拟单品。天猫上线3D版天猫家装城为消者提供360°呈现家具装修效果，帮助用户浏览不同的风格装修设计和决策。由于疫情大流行阻止了消费者频繁光顾美容专柜，欧莱雅目前正在推广Modiface AR技术，帮助顾客通过手机摄像头尝试化妆品，如口红色调和发色等。

Meta CEO马克·扎克伯格在谈到元宇宙时表示，元宇宙广泛地帮助人们体验的是一种存在感，这种存在感让我们的互动方式更加自然。我们今天举行的许多会议时，都在看屏幕上的面孔网格。但我们习惯于与人共处一室并有一种空间感，如果你坐在我的右边，那么这意味着我也坐在你的左边。未来，你可以像全息图一样坐在我的沙发上，而不是仅仅通过电话来做这件事。

远程办公在新冠疫情的影响下变得更加普遍，但传统的远程办公仍然面临一些问题，比如缺少实时互动、沟通效率低等。而元宇宙能够使得虚拟办公以面对面互动的方式进行。Google推出了Project Starline计划，旨在3D化远程互动形式，参与者能从不同角度观察聊天对象，并进行肢体或者眼神交流。

Facebook推出了Horizon Workrooms，这是一种远程协作工具，支持佩戴VR设备的同事们在同一个虚拟会议室中面对面交流，打破屏幕的阻隔感。

国内数字藏品市场是继海外NFT概念后出现的元宇宙分支，因监管严格政策并不明朗，因此形成的产业尚不完善。在众多国内数字藏品市场参与者中，技术服务商提供基本的区块链技术及相关服务，作为数字藏品的基础设施层。众多数字藏品铸造平台，为数字藏品供给者提供铸造和发行、出售数字藏品的一揽子解决方案，成为国内数字藏品行业的一级交易市场。

此外，虽然国内数字藏品发行多以PGC或UPGC模式，但单就数量而言拥有版权的供给者90%为个人，这就形成了头部供给者多为企业或组织，其发行的数字藏品供不应求，有价无市。紧随其后的优秀的个人供给者和第二梯队的企业供给者，最后是大量的普通个人供给者，形成了三个层次且层次分明的金字塔结构。

虚拟身份是元宇宙最基础的维度，具备多元化应用场景、商业化路径，高保真、智能化、工具化是虚拟人的三大发展趋势。目前虚拟人发展正处于多样性发展阶段，技术持续成熟发展方向多样，超写实虚拟人超越2D形式存在，可以实现拥有自主的情感表达和沟通。虚拟人从早期的手绘、2D动画萌芽，从影视音乐行业引入虚拟人概念。

当虚拟人进入高速发展阶段后，深度学习算法、AI等技术促进了动作捕捉、表情捕捉、渲染等技术的发展，虚拟人可高度还原真人形象并实现实时驱动。各个领域的新兴技术推动虚拟人产业加速成长，近几年，虚拟人更多强调AI与虚拟人的结合，旨在应用于生活及泛娱乐场景。

英伟达首席执行官黄仁勋在接受采访时表示，企业可以依靠元宇宙减少成本浪费，提高运营效率。我们浪费了大量的东西，来补偿那些我们没有进行模拟的事实，我们想在元宇宙中模拟工厂，模拟植物，模拟现实世界里的电网，借此省下数十亿美元。

工业元宇宙是一个平行于现实工业世界，又独立于现实工业世界的虚拟空间，是现实工业世界在数字世界的真实映射，是全息数字工业世界。

而且，随着云计算、3D设计、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数字李生、人工智能、物联网、区块链、5G、6G等技术的不断发展和完善，工业元宇审会愈发成熟、虚拟工业世界会越来越接近甚至超越现实工业世界。当工业设计、生产、制造的任意一个环节，都有广泛应用和映射的虚拟世界为之赋能和支持，这标志着制造业正式跨入了工业元宇宙时代。

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