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一、小美人鱼为什么会失败
答:《小美人鱼》的失败并非孤例,只是在今年强片林立的节点上显得尤为落寞而已。事实上,将自家的经典动画电影翻拍成真人版,已经成了过去十年里迪士尼电影出品的主要策略之一,甚至要盖过原创影片的风头。
这也是好莱坞近些年来续集电影大行其道,用老IP翻新来保障投资回报率的一个侧面。而迪士尼最拿得出手的老IP就是这些以童话、传说为蓝本的动画电影,但由于过往都是单集故事,与其强行做成“三部曲”“XX宇宙”,还是真人翻拍相对可行。:
但真人翻拍的思路也一直面对挑战,比如选角就是一个重大争议点。即便不谈这次的《小美人鱼》,此前的《美女与野兽》《花木兰》等等影片也曾在社交媒体上掀起选角大讨论,毕竟是二次元世界里已经深入人心的形象,来到三次元空间无论如何都很难符合观众对原先人物的想象。
当然,选角只是一个微小的侧面,它体现出的本质问题是——如果这部影片的内容其实是熟悉而陈旧的,只是换上了一件“新衣服”,那么观众有什么理由一定要去电影院为它买单呢?站在新一代的观众面前重新审视迪士尼的保守主义,不难发现,它或许能保一时无虞,但绝非长久之计。
在迪士尼传奇领导人鲍勃·艾格的个人传记《一生的旅程》中,提到了他2005年竞聘迪士尼公司CEO时,对公司未来发展定下的三个战略,其中之一就是“在最大限度上拥抱科技,先利用科技为打造更高质量的产品创造条件,后通过更先进和精确的途径来触及更多的消费者”。
这句话或许就是迪士尼动画电影翻拍真人版思路最为凝练的概括:用最先进的技术试图在三次元世界中还原童话般的场景与想象力,然后再把这个披上新时代面纱的文化产品再度卖给全世界的孩子以及他们的家庭。
这一思路的践行,普遍认为以2010年《爱丽丝梦游仙境》的大获成功为开端。这部影片豪掷2亿美金进行制作,最终在全球市场收获超10亿美元票房,至今仍位列世界影史票房前50,且收获了两座奥斯卡奖杯。
巨大的回报让迪士尼看到了这一思路延续下去的前景,于是开始不断重复着这一项目模式——聘请一流的导演与制作团队、大牌演员,再加上领先行业的特效技术以还原童话场景。
但这样的思路显然并未次次奏效,有时的确能收获意外的丰厚回报,有时也可能血本无归。其中,《奇幻森林》《美女与野兽》《阿拉丁》均能收获接近10亿美元票房,《狮子王》甚至狂飙到16.7亿,跻身影史前十。但也有《爱丽丝梦游仙境2》《胡桃夹子与四个王国》《小飞象》等徘徊在3亿美元上下的项目,结合这些影片的投入来看,预计均未能收回成本。
作为投资手段而言,这一思路的稳定性有待商榷,不过迪士尼既然把它作为一项长期策略,自然也有着单片票房收益之外的品牌因素考量。
首先,迪士尼这些经典动画电影大多改编自诸如《格林童话》《安徒生童话》等公共文本,这是它们在当年得以广泛传播的重要原因之一。由于迪士尼动画电影的深入人心,它又反过来占据了这些公共文本解释的霸权位置,让大众更笃信迪士尼的版本,放在国内类比的话,就像《西游记》电视剧与《西游记》原著的关系一样。
而这一批迪士尼动画电影的产出高峰期集中于上个世纪八九十年代,尽管对于全球的80后、90后而言或许堪称童年回忆,但对于新一代的年轻人以及年纪更大的中老年观众来说,这批电影的普及度和影响力已然有限。
因此,真人版翻拍的一个重要意义在于,进一步巩固迪士尼对原作公共文本的垄断,毕竟,如果你不拍,竞争对手大有人拍。
在2010年《爱丽丝梦游仙境》大获成功后,环球影业和相对论传媒公司就在2012年相继推出《白雪公主与猎人》和《白雪公主之魔镜魔镜》,对迪士尼的权威提出挑战。
无独有偶,在对英国小说家吉卜林的《丛林之书》的改编战中,华纳兄弟宣称将绕开迪士尼的经典动画作品,直接还原小说原作。而迪士尼则突出宣传真人翻拍版将复刻其1967年动画的经典场面。
最终,迪士尼2016年《奇幻森林》抢先收获成功,封堵了华纳兄弟的改编空间,导致华纳兄弟的翻拍版本《森林之子毛克利》不得不一再推迟上映时间,最终在票房和口碑上均反响平平。
由此可见,迪士尼通过翻拍的方式,进一步延长了自身IP的寿命。这对于迪士尼票房之外的其他收入亦有裨益,比如核心受众群集中于年轻群体的主题公园业务,十分依赖内容IP的吸引力,而翻拍能帮助新一代青少年成为老IP的受众。
再者说来,要杀向全球市场的迪士尼,也需要拿出动画之外的方式来帮助打开市场空间。除了发展历史较为悠久的美国和日本市场之外,全球大多数国家的电影受众并未形成全年龄段的动画观影习惯,“动画片是给小孩子看的”观念即便在今天也还有待进一步突破。因此,做真人版翻拍,很大程度上在试图吸引不习惯观看动画的受众,把合家欢贯彻到底。
当然,忽高忽低的票房也在印证着,这些品牌价值并不完全能实现。真人版翻拍思路最为大众所诟病的一点无疑是缺乏创新,尤其是将过多的精力放在奇观的打造上,而在内容方面却不思进取,唯求还原。
比如《灰姑娘》和《狮子王》,就是较为典型的案例。前者曾打出“一万颗施华洛世奇水晶做的裙子”为卖点,后者更是主打一个“用动物世界的方式打开剧情片”,本质上都是通过奇观的滥用来满足观众的猎奇心理。
放在几年前,这样的猎奇心理还能给影片带来不少票房,而换到如今的市场环境,尤其是中国市场,完全不作用于剧情的奇观已再难奏效。
而能把翻拍在内容上做出新意的,实际上还是能够实现叫好又叫座的,这方面的突出代表是《沉睡魔咒》。该片改编自《睡美人》,但却创新性地把原故事中的反派作为主角,讲述了巫女变魔头背后的心路历程。
但这些“微创新”,远远不足以给观众带来真正的新鲜感,本质上迪士尼的思路还是在力求还原原作,只不过设定上做出一些符合当代价值观的微调。《小美人鱼》上映后的差评亦大多集中于此。
可是,回过头想想,当年的迪士尼动画电影之所以能享誉全球,恰恰是来自于其对于公共文本大胆创新的诠释。比如动画版的《小美人鱼》,将《海的女儿》的悲剧改造成了美满团圆的结局,不再无私为他人牺牲,而是追求自我幸福。又比如动画版的《花木兰》,替父从军并非完全基于尽孝,而是为了自身建功立业,收获认可。这些创作都带有着对原著精神内核的挑战,才能奠定迪士尼解释霸权的地位。
“为我所用”到“依葫芦画瓢”,迪士尼的IP开发策略越来越趋向于保守主义。这一点从它原创IP的疲软也可反向印证。
进入2010年以来,不包括漫威、皮克斯等旗下其他厂牌出品的影片,迪士尼自身的新电影序列中,能掀起水花的不多。《冰雪奇缘》毫无疑问是新时代最为成功的公主IP,但在那之后的《海洋奇缘》《寻龙传说》等影片均反响平平,影响力有限。
《无敌破坏王》系列叫好不叫座,而难得一部叫好又叫座的《疯狂动物城》,迪士尼虽声称要制作续集,但却一直处于计划中的状态,至今未有同一世界观的新电影作品延伸。
保守主义不仅体现在电影出品的策略上,迪士尼目前整个企业的发展也深陷不得不保守的泥潭。
5月中旬,迪士尼发布了二季度财报,这是鲍勃·艾格回归之后的第一个完整财季。面对媒体时,鲍勃·艾格表示对本季度的所取得的成就很满意,“包括我们流媒体业务财务业绩的改善,这反映了我们在整个公司进行的战略变革,来重新调整迪士尼以便保持持续增长和成功。”
满意的核心原因在于盈利,二季度迪士尼净利润约12.71亿美元,同比增长170.43%。而获得高利润的直接因素就是流媒体的减亏,财报显示,包括流媒体业务在内的直接面向消费者的收入增长了12%,营业亏损从7亿美元降至2亿美元。
流媒体减亏来自于会员收入的增长和营销成本的下降,但这部分增长的会员收入主要是由去年年底的订阅费用涨价所带来的。去年12月,Disney+上线了一个支持广告的套餐,并将无广告版的订阅费定为每月11美元,上调了38%。
值得忧虑的是,过去几年用大力的版权内容投入砸出来的会员高速增长,在如今重视利润的节点被迫“开倒车”,牺牲了会员数量。据财报显示,本季度流媒体共流失了400万用户,而此前的市场预期为增加134万。
这也影响了投资者对迪士尼的长期信心,财报发布当天,迪士尼股价盘后大跌4.5%。
不过,用户的流失主要是在印度市场,受印度板球联赛版权流失的影响。除此之外的核心Disney+订阅用户数环比增长1%,ESPN+和Hulu的用户也未缩水,尚在可接受范围内。
在财报电话会议上,鲍勃·艾格不但认可了此前的提价策略,还表示Disney+将在今年晚些时候提高无广告流媒体服务的价格,在欧洲上线有广告版的订阅服务,继续优化定价模式。
提高定价固然能带来更高的订阅收入,但会员规模的扩张恐怕要持续面临停滞。尤其是在新出品电影回归院线,流媒体独占内容大大减少的情况下,更难有驱动用户增长的新动力。
而年初迪士尼也进行了涉及约7000人的大规模裁员,其中去年设立的元宇宙部门遭到了整体裁撤。
不难发现,这几年探索的几个新方向,在求利润的节点上已经被迪士尼或放弃或搁置,这与前几年力推大刀阔斧改革,做好莱坞求变“急先锋”时的迪士尼已然大相径庭。抢占未来用户的心智,如今看起来远远不如让投资人重新恢复信心重要。
但迪士尼的所有业务,核心都是围绕着内容IP来建立的,如果要对这家企业真正有信心,势必要以内容IP持续受欢迎为核心。在保守主义倾向下,实际上是很难一直保持内容领域引领地位的,漫威如此,迪士尼本身亦如此。
二、智能手机卖不动了,这是为什么
称霸10几年后,智能手机卖不动了!
中国信通院数据显示,今年1—5月,中国市场手机总体出货量累计1.08亿部,同比下降27.1%;其中国产品牌手机出货量累计9067.7万部,同比下降30.6%。
包括小米、OPPO、VIVO在内的国产厂商,均遭遇销量滑铁卢。
无独有偶,最近韩国媒体也报道称受需求下滑影响,三星智能手机经销商的库存已接近5000万部,而且存货以定位中端的Galaxy A系列占比最多。
三星今年智能机出货量目标是2.7亿部,5000万台库存占比高达18%,滞销明显。三星多年蝉联全球手机销量之王,连冠军都卖不动了,可见智能机市场之萎靡。
从排队抢购到萎靡不振,智能手机为何不受年轻人欢迎了?
在中国,春节所处的2月通常是手机销售旺季,历年都能带动一次销量,但今年并未出现。
数据显示,2月国内手机市场总出货量为2348万部,同比下滑20.5%,苹果、小米、OPPO、vivo同比都在下滑,最严重的OPPO同比下滑45.7%,过往的春节效应失效了。
3月—4月,国内手机市场依旧低迷,销量分别为2150万台1769万台,同比分别下降40.5%、34.4%。
环球同此凉热,中国手机市场不佳,海外也同样尴尬。
2021年,全球智能手机总出货量为13.5亿部,同比增长7%,前五分别为三星、苹果、小米、OPPO、vivo,销量分别为2.72亿、2.357亿台、1.91亿台、1.335亿台、1.283亿台。
早在去年四季度,踌躇满志的三星就为2022年定下3.34亿台的生产目标,出货量目标直奔3亿台。
没想到今年手机市场异常低迷,今年1—2月三星智能手机月产量为2000万部,5月直接跌到1000万。现在库存都压了5000万台,更别说销量新高了。
日美报道称,受需求下滑影响,三星电子已下令所有事业群将暂时停止新的采购订单,预计此举持续到7月底。
此前,天风证券苹果分析师郭明錤透也表示,中国各大安卓手机品牌2022年出货计划迄今已削减约1.7亿部订单(占2022年原出货计划的20%),其中70%以上订单使用联发科芯片。
“目前从高端到低端品牌都在砍单,手机行业正在经历结构性调整。”
相比安卓阵营集体萎靡,苹果却表现得非常抗压。今年5月,iPhone在中国市场出货份额从4月的9%大涨到20%。
三星、小米、OV下滑,苹果在国内市场却逆势而上,主要因为华为手机淡出市场后,国内高端机市场几乎被苹果包圆,国产厂商有心争夺却无力与苹果一战。
其实不止智能手机卖不动,包括智能手表、智能耳机在内的消费电子产品都面临销量瓶颈。
所以这两年来消费电子相关公司,在资本市场惨遭抛弃。给苹果代工耳机的立讯精密、歌尔股份,代工手机玻璃的蓝思科技,生产手机射频芯片的卓胜微,生产手机CMOS图像传感器的韦尔股份均遭遇股价大跌。
很明显,智能手机产业链凛冬将至。
智能机卖不动,首要因素是创新乏力。
2007年初代iPhone横空出世,带领世界迈入智能机时代。15年间,从拍照、社交到游戏、工作,从大屏到全面屏,从16G内存到512G,智能手机不断推陈出新,各项新功能刺激年轻人为之疯狂。
巅峰时的机王苹果,每次发布新iPhone都引发全球排队抢购。
然而,自2017年苹果发布首款全面屏手机iPhoneX后,智能手机已整整5年没有出现惊艳的创新功能。
手机厂商停滞不前、毫无新意的产品,逐渐不能刺激年轻人换机的冲动。2015年前后,全球智能机换机频率达到1年1次,如今换机周期已拖延至3年。
创新不足之外,长达3年的疫情也让手机市场雪上加霜。
2017年开始,全球智能手机销量连续多年下滑,疫情爆发后销量更加低迷。2022年以来,中国上海、北京两大城市先后因疫情而封控,就业形式不好,年轻人的消费预期也在降低。
创新不足,需求下滑,重重打击下,智能手机的至暗时刻或许还未到来。
目前市场普遍认为,智能机后下一款划时代的电子产品将是VR/AR头显,机王苹果也在秘密研发中。
但VR头显目前进度缓慢,并未到爆发奇点。
6月22日上午,天风证券苹果分析师郭明錤发文称:“Meta的元宇宙硬件/头显业务将放缓。Meta将2022年的预计出货量下调40%(从1000万—1100万台下调至700万—800万台),此外,Meta推迟了2024年之后所有的头戴式耳机/AR/MR硬件项目。”
给Meta代工VR硬件的歌尔股份,直接被传言砸到股价跌停。
成熟的元宇宙,需要毫无眩晕感的VR头显、算力提升数倍的芯片、最低延迟的网络通信。
汇聚了VR/AR设备、AI、芯片、通信、云计算、物联网、区块链等前沿科技,相当于人类最顶尖技术的集大成者。
当前技术什么水平?VR头显还不成熟用久了眩晕、发烫;AI还是婴儿期;
诸多硬伤摆在眼前,明显不具备实现元宇宙的硬件水平,注定了元宇宙仍处于雏形期。
过去15年,我们见证了智能手机的辉煌10年,也经历了它走向平庸。未来几年,VR头显或许仍不能真正成熟、爆发,风靡世界。
青黄不接的时代,智能手机产业链及相关公司股票,仍将承压。
三、你炒股亏了多少钱为什么
我以一个从亏损到稳定盈利的过来人给你答复一下。大部分股民是亏损,这是不争的事实,并且,很多人可能一辈子都会稳稳的亏损。下面来讲讲我自己:
2007年,牛市期间被诱惑入市,23000元炒了3个月,亏了6000元,肉很疼,都是血汗钱,觉得自己不懂股市,认为股市不是自己的菜,从此消停了一段时间。2010年,受身边一个高手(目前市值1000多万)的怂恿,又开始起心动念, 60000元折腾3个月,没了5000元,感觉自己又上当了,从此消停了很长时间。
2015年,牛市雄起,年初,不用别人劝,自己都按捺不住了,冲进去,这回资金多一点,最多时进去了50多万,最高盈利达到了18万,后来惨烈的千股跌停,受到救市政策的挽留,受到熔断的折磨,反正1年多时间,不仅18万利润还了回去,还倒亏6万。倒亏仅仅是6万,你知道为什么吗?经历过磨难,一个老股民的风险意识已经明显建立起来了!
以上时间段,我虽然在炒股,但基本是瞎搞,没有理念,没有章法,我不亏,谁亏?
2015年12月底,下定决心,哪里跌倒要哪里爬起,于是奋发学习、披星戴月,遍览中外股书,探索各种方法,小仓位辛勤实践,埋头坚持了3年。出炉后,人就变了,变得更加专业了,更有自信了。2018年基本形成了适合自己的正期望方法,那就是趋势交易法。2018年,市场行情是很差的,但是我只亏损了5%。2019、2020连续两年稳定盈利,2021,到目前也是稳定盈利40.2%。现在,我很轻松,一年交易次数不多,这就是我想要的状态。
我只想说,股市亏钱容易,赚钱真的很难,不经历脱胎换骨,每天盯着走势图就想稳定赚钱,成功的概率极低。
文章已分享完,关于为什么元宇宙今天大跌,元宇宙还能涨吗的内容先介绍到这里了,希望对大家有所帮助。

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