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一、如何对一款NFT项目进行价值评估
原文标题：《如何对一款 NFT项目进行价值评估？》
我之所以成为一位大力倡导 Web3和 NFT领域的企业家，因为我相信我们正在见证社会、经济和创新的突破。NFT是一种创新，它通过区块链上的独特资产将具有内在价值或欣赏价值的事物大规模地标记化，并具有在共享上的潜力。
-任何有兴趣了解更多关于 web3/NFT的人。
我在 1个月的时间内通过活跃于 60多个 NFT项目社群和投资了 10万多美元后，总结了一个分数指标，以便更好地对 NFT项目进行评估。
分数= 20%(A)+ 10%(T)+ 30%(C)+ 30%(U)+ 10%(S)
每个部分（艺术、团队、社区等）可以有从 0到 5的分数。
我们可以对每个部分内进行细分的评分。这些分数的总和就是该部分的分数。
每个部分的分数都有一个根据其相关性和重要性应用于其分数的权重。
总分数由每个部分的分数乘以其权重确定。
质量：您对艺术的感受如何？（得分在 0到 4分之间）
是否付出高昂的努力：需要强大的专业知识，例如 2D、3D或动画(0到 1分)
美观：吸引人吗？你喜欢吗？和谐吗？（0到 0.5分）
稀有度：这个系列是建立在什么样的特征之上？有多少不同的特征？（0到 0.5分）
可区分性：这些特征的区分程度如何？（0到 0.5分）
品牌能力： 角色是否具有潜在的合作影响力，即时尚、零售、音乐、社区？（0到 2分）
版权：它们属于谁？（得分 0或 1分）
CC0（在公共领域，即没有人拥有它）。（0.5分）
公众形象：（得分从 0到 0.5分）
创始人/核心团队是公开的还是匿名的？（0.5分）
格局: (分数从 0到 1分)
核心团队的业绩记录、相关性和愿景是什么？（0.5分）
是否有任何即将到来的合作伙伴关系或合作可以为该系列增加影响力？（0.5分）
粉丝规模：（分数从 0到 0.5分）
他们是否有大量粉丝追随（0.5分）
他们多久与社区互动一次？（0.5分）
是否经过仔细审核（模组团队、时区停留、渠道细分等）？(1分)
他们是否正在通过他们的路线图/问题/投票的更新开始他们的社区？(1分)
检查社交参与度：Discord的点赞、观点、转发、活动和反应。(0到 1分)
大多数 NFT项目的 Discord社群有 10万名以上的成员，但几乎没有参与度，有=> 95%的机器人和虚假账户来炒作该项目。
大量持有者：列出的物品与收藏物品（例如：1000/10000）。(1分)
不执着于 FP（底价）。（0到 0.5分）
参与项目的未来及其路线图。（0到 0.5分）
社交媒体的粉丝活跃度（0到 1.5分）：
社交追随者（Twitter、Instagram），（0.25分），
不和谐：公告与成员参与（0.5分）
社交媒体：转发、点赞和评论（0.25分）。
实用性是社区的燃料，也是构建项目潜在优势的基础。
综合（展示、艺术、play2earn(P2E)、未来空投、福利、时间线）
元宇宙足迹：在 Decentraland或 Sandbox的元宇宙中是否有总部可供社区成员分享和见面吗？有没有为持有者搭建平台？
社区驱动（基于 DAO，持有者、利益的白名单）
DeFi：是否有为该项目构建的代币以允许不同的奖励机制和多角度的发展潜力？
派对和活动（聚会、会议、焦点小组、假日活动等）
合作伙伴关系（品牌、艺术家、收藏和特权访问）
独家商品（对特定商品的特权访问）
空投（NFT的衍生品，例如：Cyborg为持有者空投免费的 Cydog）
质押（您可以在游戏中对 NFT质押吗？例如：Mobox或 Zookeeper）
交易所（不同交易所的浏览量和交易量：Opensea、Rarible、NiftyGateaway等）
社区奖励（访问即将发布的新 NFT以及免费铸造等）
游戏内的能量提升（P2E游戏中 NFT持有者的特定功能）
入门费用是否合适？（铸造价格+Gas费）
底价先例如何？（稳定还是崩溃？）
您的目标和预期持有时间是多少？
-年龄段：该项目是仅限于特定年龄段的文化？还是可以让用户回忆起过去（卡通、游戏、习惯、兴趣等）？(0到 3分)
-名人和影响者（演员、艺术家、运动员、视频博主等）容易接受吗？(0到 0.25分)
-社交趋势：搜索量、文章和视频量？(0到 0.25分)
-其创新性性是否能够启发其他 NFT：艺术、实用工具、机制、路线图？(0到 1分)
在给这些不同的部分评估分数之后，我会为每个部分设置权重（可以根据您的喜好调整）：
总分数= 20% x 4+ 10% x 3+ 30% x 5+ 30% x 4+ 10% x 4= 0.8+ 0.3+ 1.5+ 1.2+ 0.4= 4.2
我一般会在总分数在 4~5的情况下进行选择。
最后但也很重要的一点是，我们还可以根据评估分数和收藏底价增长/下降来跟踪项目的绩效，以此来对分数的模型进行不同的调整。
二、如何做好toB的品牌公关或品牌推广
B2B是个重决策行业，在决定与谁建立交易关系之前，客户会广泛搜集供应商的资料信息，去认知(Aware)、感受(Appeal)，并与之沟通互动(Ask)，才能决定是否交易(Act)，以及交易后是否会向其他企业推荐(Advocate)。
无论做任何事情要先讲「道」，再去学习「术」，「道」是事物本身的发展规律、是事物的本质，是我们对事物的看法和角度；「术」是解决问题的方法、决策和方案，是需要学习和掌握的。
道和术的关系：「有道无术，术尚可求；有术无道，止于术」。
所以做事情道和术都要有，不能只讲一个。而做品牌营销，如果我们只讲技巧、手法、套路，就会最终遇到营销瓶颈。
本文就将从道和术的两个角度，来讲解toB的品牌营销方法论，愿你深读，绝对让你受益匪浅。
关于道，我们必须了解整个市场规律，一些知识点，比如消费者的心理，只有我们比消费者懂得多，并且显得专业，我们才能获胜，道理很简单。必须要对其非常通透、透彻，成功是实打实的，而不是靠一时蹭热点的运气去蒙。
商业逻辑就是会的人去收不会的人钱的。这和学校考试是一样的道理，真正读书好的人，都是靠实力得分，今天能考第一，明天也能考，很通透，随你如何变换题目。
就像是「道」和「术」，都知道现在的传播渠道变幻莫测以及多样性，可能今天适用的方法明天就不行了。但是只要我有「道」，我有方向、规律，解决「术」这个问题是轻而易举的。
再看现实中，对于toB的品牌营销，简单盘点几个「道」。
概念营销，是指企业根据社会、文化及其发展趋势和B端企业的心理需求，创造符合消费者心理需求的、具有核心价值理念的轴心概念，并通过推出这一概念向消费者传播品牌/产品，包括功能取向、价值理念、文化内涵、科技知识、生活观念等等，以引起消费者心理共鸣并做出消费决策的一种差异化营销方法。
“二流企业卖产品，一流企业卖概念”这是某位营销大师的名言，大师一针见血地指出，中国已由卖方市场转入买方市场，产品同质化已经成为市场竞争的焦点。在同质化时代，要想在产品质量、价格以及服务方面建立差异化与优势，几乎是一件不可能完成的任务。此时，要想在竞争中异军突起，完全可以利用别出心裁的概念优势，或改变人们的观念，或排挤一些太软弱的概念并取而代之。
算是一种创新型的营销方式，也是对USP法则的巧妙运用。
但是概念不是凭空捏造的，通常在概念未提出之前，消费者其实就有了相关的显性或隐性需求，本质上，概念营销就是对市场需求进行科学预测的基础上，通过为产品注入一个轴心概念，树立起本产品区别于同类产品的突出利益点，促使顾客接纳这个概念，进而产生购买。
元宇宙是指利用科技手段，将现实世界数字化，制造出一个和现实相互映射的虚拟世界，现实中的一切都可以在元宇宙中创造。
例如：《头号玩家》电影中就是通过VR沉浸式装备进入游戏的元宇宙。在现实中你可能生活在一个小房间，但在虚拟世界就可能拥有一座城堡。
NFT，全称为Non-FungibleToken，指非同质化代币，是一种存储在区块链网络上的数字加密货币，类似于所谓的限量款，可以买卖且都是独一无二的。在元宇宙中，还能够保证所有权的归属。
例如：日本艺术家草间弥生将其画作《HANDBAG》上传被认证为NFT，相当于给这幅画添加了身份认证信息，拥有这个作品的版权。画家本人选择在3月22日限量发售7000份该作品的NFT，就相当于全球最多有7000人同时拥有该作品的版权。当然购买者也可以转售，但所有交易信息都可以在区块链中查到且不可更改。
随着移动技术的进步和社交网络的兴起，用户与企业之间的联系突破了时间、地域限制，消费者迫切需要和企业有「人」的情感链接，也越来越依赖「人」的信任背书。传播学的认知平衡论说，如果公众对一个企业家有好感，那么也会对他公司的产品和服务有好感，反之亦然。
所以创始人作为企业的价值观源泉、影响力中心，直接把个人精神注入品牌和企业中，可以产生巨大号召力。
要知道toB这个重决策的偏理性的行业，业内有名气的企业家ip是真的可以为消费决策带来一些感性成分。
但企业家的人格影响力，不能单单去靠拍视频、做演讲这种增加大众曝光度的方式去提升，而是要人格先行、输出跟上、产品随后。有以下三个要点，一是提炼出企业家本人的价值观，再根据价值观打造人设；二是围绕企业家形象匹配出合适的新媒体输出方式；三是将企业家IP赋能到品牌上。
在不可复制性上，创始人基于各自的长大和教育环境，往往风格自成一派、各不相同，而在当今这个信息爆炸的时代，能体现出差异性和个性化的品牌更能吸引消费者目光。产品研发设计上可以相互借鉴，品牌构建的商业路径可以被学习，但作为企业核心人物的创始人，却是独一无二的个体，不可复制。
信任值转化成本低则体现在具有个人流量的企业家对品牌具有强势话语权，用户趋向于从粉丝角度向企业家提出意见沟通，这点可参照蔚来创始人李斌在蔚来社群里与车主的互动案例。反之，企业家作为关键意见领袖，为品牌背书，不仅能节省营销成本，也能吸引更多的流量。
就比如我，开了一家广告营销公司，在知乎输出一些营销相关的干货内容哈哈哈，这也算是ip展示的一种吧哈哈哈哈，如果你准备做品牌营销，也可以来了解了解我的服务～
正常来说企业壁垒是最重要的，至于我为什么放在最后讲，原因是他也最难做。
任哪个老板不想自己的企业有个护城河，让竞争对手望尘莫及。但是这个有点偏题，属于企业战略的范畴，就简单提一下吧。
企业壁垒包括：规模经济、品牌效应、独有或领先的技术、资本需求、客户转换成本、网络效应、控制价值链、行业许可或专营权、成本优势等等。
有道无术，术尚可求。有了道，就可以基于道，使用组合术将道展示出来。
toB的品牌营销，在选择媒体、渠道和营销方式上，与toC有所不同，toB更追求专业、权威。如：行业有影响力的大会；选择科技媒体深度报道；寻求第三方权威机构的关注和报道；将理论和实践形成案例通过学术杂志和书籍理论制高点。
各个行业经常会有行业性论坛或大会，一般是由政府主管部门、行业专家、协会领导、企业大咖、媒体聚集的活动，尤其是对于toB企业来说是很好的曝光机会。
最好的方式主题演讲，其次是圆桌会议，这样一方面能给企业CEO更多得曝光机会；第二是能将企业的模式较详尽的阐述；其次还有可能转化成自己的人脉。
如果是初创公司的话，至少保持两个月一场活动，很多创业公司都是从打造明星CEO开始的，通过不断的跑会，参加大活动争取曝光率，不要奢望一口吃撑胖子，品牌需要积累，因此这些曝光是必不可少的，多曝光，多借势，慢慢就会成为行业大咖。
最后通过会议，挖掘宣传点，配合媒体、pr稿件，做好前期造势，中期引爆，后期续热宣传，把本次活动最大化宣传。
在选择传播媒体的时候，需要面临一个投入产出比的问题，小媒体费用少，大媒体费用高，这需要权衡后做决定，是要量还是要质，就影响力来说在小的媒体上传播很多次不如在一个大媒体上的一次深度报道。
第一类是36kr、钛媒体、虎嗅。影响力大，可以保证内容的专业性。
寻求报道和合作一般有两种形式，第一种是投稿，如果有创新、或融到资，投稿被选中的几率会比较大；第二种是商务合作，一般是硬广和活动合作，可以在活动期间做一些内容植入。
第二类有亿邦动力、亿欧、品途、速途等，虽然其流量不低于第一类媒体，只是内容专业度上略逊，不过也具有一定的专业和权威性。
第三类媒体是PR发稿，是企业可以主动掌控的发稿，价格透明，通过公关发稿公司和等平台都可以发布，也可以找我哈。
PR发稿的意义有三个，一是企业软性报道、二是企业信息留存，三是媒体背书。
这一类的发稿审核宽松，所以可以有更多的企业介绍，对企业全面详尽的宣传。但是PR稿是没有直接宣传效力的，只有在主动搜索的时候才会出现。其次PR稿发稿可以筛选大媒体，如澎湃、新浪、网易、凤凰等，发布后通过主动搜索时候看到软文后，会给受众一个大媒体报道的假象，因此能增加企业信任感和品牌背书。
以上三类媒体要综合考虑使用，逻辑就是影响力塑造、传播助推、多角度解读企业。
toB还需要借第三方机构塑造影响力，如艾瑞、易观，以及一些垂直行业研究机构。
这些第三方行业机构通常是媒体数据和研究报告的提供方，其报告发布后，都会被媒体应用和解读，因此如果企业案例被专业机构选为行业案例或研究案例，将会作为内容源被媒体也业界关注，对企业来说是一个很好的权威背书。和第三方机构的合作，可以行业报告的植入，定制研究报告的形式合作。
如果模式具有独创性，且自身有一定的研究成果，则可以通过叙述期刊发表，来自占领理论高地，我们看到在腾讯提出互联网+概念后，并被发展成为国家战略后，腾讯就退出了互联网+的系列书籍，抢占理论高地。同样马云提出从IT到DT的观点，阿里巴巴研究院随机推出专著，占领理论高地。学术刊物一般是政府主办和行业协会主办，每个行业都会有专业的期刊。
1）新闻通稿（pressrelease）：由品牌方撰稿，通过第三方发稿机构（如：PRNewswire等）向公共大众释放品牌或产品的最新动态。
2）Mediapitching（媒体沟通）：与媒体记者沟通，以优质内容引起记者兴趣，从而被公开报道。
3）Story（媒体报道）、Interview（专访、群访）、Review（产品测评）、Award（媒体奖项-比如：bestof）
4）Mediapre-briefing（媒体提前沟通会）：在品牌方重大动作进行之前，多家核心媒体参与的活动。期间由品牌方向目标媒体提前释放关键信息，解答记者提问等，并通过签署embargo的方式约定发布报道的时间，确保信息不被提前泄露，同时达到曝光统一释放的目的。
5）发布会：发布会是品牌方最常用的产品发布形式之一，为确保发布会当天有稳定的曝光，一般会使用一系列预热的手段，包括但不局限于：Mediainvite、Reminder、Warm-up、Q&A环节的预准备
toB的品牌营销方法，就先讲到这里哈
其实玩法不仅本文提到的这些，还有更多更多的，可以关注一下同行是怎么做的，并且目光放长远一些
以上像品牌营销，公关传播，内容营销等等营销方式，我创办的公司也都是在做的，成功案例也有很多啦，有想法的朋友欢迎找我交流～
三、元宇宙的最新概念是什么
1、今年以来有一个概念火了起来，这个概念就是元宇宙，元宇宙它并不是惊天的东西，实际上最早在1992年的时候，元宇宙的概念就已经出现了：科幻小说《雪崩》中描绘了一个称为元宇宙Metaverse的多人在线虚拟世界，用户以自定义的“化身”Avatar在其中进行活动。主角通过目镜设备看到元宇宙的景象，身处于电脑绘制的虚拟世界，其中灯火辉煌，数百万人在中央大街上穿行。元宇宙的主干道与世界规则由“计算机协会全球多媒体协议组织”制定，开发者需要购买土地的开发许可证，之后便可以在自己的街区构建小街巷，修造楼宇、公园以及各种违背现实物理法则的东西。2018年的时候有一部电影上映，这部电影叫头号玩家也是关于这方面的，因此元宇宙被更多人熟知。
2、在小说里，主角的工作是为已经控制了美国领土的黑手党送披萨。在不工作的时候，主角会进入到元宇宙：一个网络化的虚拟现实。在这个虚拟现实中，人们表现为自己设计的化身从事世俗的（聊天、交友）以及不和谐的（决斗和雇佣军间谍活动）活动。像互联网一样，元宇宙是一种集体相互的，一直在进行并且不受任何一个人的控制。就像在游戏中一样，人们居住并控制着在空间中移动的角色。
3、科技巨头聚焦元宇宙相关领域，2021年以后元宇宙概念成为全球资本市场新热点，如何进一步理解这个有些抽象的愿景？对于元宇宙这一概念目前并没有达成统一的认知和理解。以下是我的一些观点总结：从功能层面，元宇宙是一个承载虚拟活动的平台，用户能进行社交、娱乐、创作、展示、教育、交易等社会性、精神性活动。元宇宙为用户提供丰富的消费内容、公平的创作平台、可靠的经济系统、沉浸式的交互体验。元宇宙能够寄托人的情感，让用户在有心理上的归属感。用户可以在元宇宙体验不同的内容，结交数字世界的好友，创造自己的作品，进行交易、教育等社会活动。透过表象，元宇宙的核心在于可信地承载人的资产权益和社交身份。这种对现实世界底层逻辑的复制，让元宇宙成为了坚实的平台，任何用户都能参与创造，且劳动成果受到保障。基于此，人们在元宇宙的劳动创作、生产、交易和在实际生活中的劳动创作、生产、交易没有区别。比如用户在元宇宙中建造的虚拟房子，不受平台限制能够轻松交易，换成元宇宙或者真实宇宙的其它物品，其价格是由市场决定。
4、BAND——构建元宇宙的四大支柱。
5、将构筑元宇宙的技术赛道归纳为即区块链、游戏、网络算力和展示方式分别从价值交互、内容承载、数据网络传输及沉浸式展示融合构建元宇宙。分开来看，区块链的高速迭代，沙盒游戏逐渐成为主流，通信云计算等底层的完善，以及vr等技术的趋于成熟，为迈向元宇宙时代提供了可能。元宇宙需要通信云计算作为支持，需要游戏为其提供内容，以vr进行呈现，借助区块链构建的经济体系实现价值的传递，四者紧密的交叉融合共同构建了元宇宙。区块链技术提供了去中心化的清结算平台和价值传递机制，电子游戏为元宇宙提供了交互内容，网络与算力技术的升级保障了信息的传输与计算能力，显示技术提供交互方式。
6、区块链能解决哪些元宇宙的问题？
7、区块链保证了虚拟资产的流转能够去中心化地独立存在，且通过代码开源保证规则公平、透明，而智能合约和DeFi的出现将真实世界的金融行为映射到了数字世界。今年元宇宙为何被重新炒作起来？是因为区块链技术和NFT的出圈所致。从元宇宙的概念被提出出来以后其实有很多的公司一直在从事关于元宇宙的研发，但实际上进展一直都比较缓慢。试想一下如果元宇宙是由一个独立的私人公司开发出来，那么是不是代表着这家公司就是这个元宇宙里的神，它可以创造一切。既然元宇宙要打造一个虚拟现实的世界，所有人都要参与其中的话，那么首先得解决一个问题，就是所有的人信任这个世界。区块链就能解决这个根本性的问题，试想元宇宙是一个去中心化的一个系统开发出来会是怎么样呢？就像比特币这样的一个去中心化的系统，一个去中心化的系统之上长出元宇宙，这样的应用是不是值得每一个人去信任呢？NFT具有独一无二的属性，那么在这个元宇宙里，NFT就可以赋予每一个角色独一无二的身份，就相当于是我们生活当中，每个人只有一个身份证号码一样，因为虚拟世界里如何去实现独一无二，只有NFT可以实现。
8、元宇宙什么时候能真正的实现呢？
9、最近不少社群在炒元宇宙的土地，我觉得为时过早，元宇宙各个方面的技术还不完善，还在发展，可能五到十年的左右这个期间我们才能看到一些基于VR技术这种沉浸感比较强的元宇宙的产品，现在还处于很早期。大概20年左右我们可能能看到那些质量比较高符合元宇宙的基本概念，而像绿洲一样的世界估计30年或者40年看看有没有可能实现。但是元宇宙这个方向或许会成为大趋势，最终未来的人可能会从生到老，元宇宙都成为他们必不可少的一个世界。而对于今天来讲，炒元宇宙的概念还太早，你买了元宇宙里的土地，那么那家公司开发的元宇宙或者说一些区块链的公司很早期的开发出来，这样的产品太早期技术不成熟，你等个两三年或者三五年各个方面的技术成熟的时候，已经有无数人做过实验了，那么那个时候有更强大的公司出来。那个时候融合了各个方面的新技术出来的公司可能更容易获胜，所以说现在出现太早期的，往往就会成为实验品，成为泡沫。炒元宇宙的土地需要有人去使用去买，有应用价值，现在底层技术都还不成熟，你买那个土地卖给谁？只能卖给其他的投机者。说白了就是在炒作，就是在玩儿击鼓传花的游戏，都希望自己不是最后接盘的韭菜。而且元宇宙的土地它还不像我们炒的数字货币一样，元宇宙的土地你必须还要找到会买的人愿意买的人，找到接盘的人才可以，任何事物在最早期的时候风险都是极大的。对于元宇宙里炒土地的现象还是应该多慎重为好。
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