元宇宙时代的媒体运营策略(元宇宙商业运用)

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大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于元宇宙时代的媒体运营策略，元宇宙商业运用这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

本文目录

元宇宙的发展前景
“元宇宙”爆火的时代潮流里,未来的音乐将要何去何从呢
元宇宙时代的品牌营销特点

一、元宇宙的发展前景

元宇宙产业主要上市公司：目前国内元宇宙行业相关的上市公司有腾讯、百度、中青宝、丝路视觉等。

本文核心数据：中国元宇宙产业相关政策汇总、中国元宇宙商标申请数量、中国元宇宙发展历程、中国元宇宙产业代表企业布局

Facebook、微软均表示专注元宇宙领域

从2021年元宇宙第一股于纽交所上市以来，各大企业在元宇宙领域的布局出现在了科技圈和大众视野中。2021年7月，Facebook宣布进军元宇宙。2021年10月28日，Facebook创始人扎克伯格表示将Facebook的公司名称更改为Meta，并将Facebook的同名服务降级为该公司的子公司之一，与Instagram和WhatsApp并列，而不是总体品牌。随后2021年11月，微软在Ignite会议上宣布将推出新的Mesh for Microsoft Teams软件，待该平台上线后，不同地理位置的人可获得协作和共享全息体验，实现加入虚拟会议、发送聊天、协作处理共享文档等更多功能。2021年全球元宇宙产业代表性事件如下：

元宇宙：随着区块链技术发展而逐步建构

元宇宙是随着区块链技术成熟而逐渐构建起来的。在区块链1.0时代，主要体现为分布式账本和去中心网络形式，目标是实现货币的去中心化与支付手段。随着以太坊的出现，区块链2.0时代随之到来，区块链2.0是区块链在金融,智能合约方向的技术落地。之后出现了去中心化应用和去中心化金融，推动了更大的产业改革。NFT行业的出现为DeFi领域带来了创新。与此同时，NFT作为元宇宙的底层架构，将会是元宇宙未来发展的关键所在。

据《元宇宙通证》中介绍，元宇宙六大支撑技术分别是区块链技术、交互技术、电子游戏技术、人工智能技术、网络及运算技术和物联网技术。其中NFT、DeFi、公链速率、智能合约、DAO社交体系、去中心化交易所、分布式存储等区块链技术是支撑元宇宙经济体系中最重要的技术。

国内较早布局元宇宙业务的公司包括腾讯、网易、字节跳动等。早在2020年初，腾讯便已参投Roblox1.5亿美元G轮融资，并独家代理Roblox中国区产品发行。字节跳动分别于2021年4月和6月投资了元宇宙概念公司“代码乾坤”和买下Pico。2021年11月，百度更是宣布将于年底在元宇宙中举办Create AI开发者大会。

腾讯属于国内入局较早的企业，参与元宇宙的策略主要是通过投资的方式实现。截至2021年，腾讯已通过投资等方式配备了大量的平台公司，硬件方面如VR/AR技术与平台(Epic的虚幻引擎、Snap)，软件方面则更是覆盖了人们玩游戏、购物、学习和社交等多种需求。米哈游作为一家游戏公司，主要元宇宙应用包括成立逆熵工作室、与瑞金医院合作研究脑接口技术的开发和临床应用等，近日米哈游表示将投资首个元宇宙社交软件soul。字节跳动、网易也纷纷布局元宇宙领域，字节跳动主要是通过并购pico、光舟半导体等方式布局，网易则是通过开发沙盒游戏、投资虚拟社交平台IMVU等方式。具体布局如下：

从我国相关技术发展现状来看，我国在VR、AR、MR、数字孪生等方面技术发展较晚，有望在未来迎来进一步的提升：

2021年我国不断出台政策引导和扶持区块链等元宇宙相关技术的发展。2021年3月，“十四五”规划中首次将“区块链”纳入国家五年规划，明确被列为数字经济重点产业，这对依赖区块链技术的元宇宙产业是一个利好消息。推动技术发展的利好政策可为未来元宇宙产业的发展奠定技术层面的基础。

自2021年3月起，国内企业开始注册元宇宙相关商标。2021年7月之前我国元宇宙相关商标注册量保持在25项以下，2021年8月申请量首次突破50项。2021年9月，随着阿里巴巴、中青宝等公司入局，元宇宙商标申请量达到峰值，为344项。2021年10月申请量有所放缓但仍保持在较高水平。而在2021年11月，仅8天就有22项元宇宙相关商标提出申请。

注：2021年11月数据截至2021年11月8日。

2021年我国元宇宙相关领域投资事件频发。相关领域包括VR、区块链、云服务、虚拟人、NFT等。除专业投资机构外，投资企业所处行业大多集中在电子信息和游戏领域，代表企业有腾讯、莉莉丝等。从投资轮次来看，大多集中在天使轮，说明大部分项目仍处于起步阶段，但投资金额保持在较高水平。具体投资事件如下：

起步期的元宇宙产业仍存在一定风险

由于我国元宇宙产业如今还处于起步阶段，具有不成熟、不稳定的特征，未来的发展还需在技术发展、制度创新等多方面的共同促进作用下健康发展。目前存在的部分风险包括技术层面的算力风险、隐私风险，还包括沉迷风险、知识产权风险及舆论泡沫风险。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

二、“元宇宙”爆火的时代潮流里,未来的音乐将要何去何从呢

1、元宇宙席卷一切，科技巨头纷纷表态，但依然跳不出着眼于自身业务领域的投射，如同看一场又一场盲人摸象。元宇宙呈现的是什么，还处在比拼想像力的阶段。元宇宙是不是值得倡导的未来科技方向，众说纷纭中唯一的共识是，它不会一蹴而就，这场持久战需要科技界及产业链各环节共同努力。

2、中国音像与数位出版协会音乐产业促进工作委员会主任委员汪京京把我国改革开放后的音乐产业发展分为3个阶段：以实体唱片业为主流的音乐产业发展期、以数位存储传播手段为主的产业发展新时期、基于万物互联的音乐产业发展新时期。当下，处于第三阶段的音乐产业正在经历着5G、内存块链、人工智慧等先进科技带来的深刻变革。

3、视听体验的改善最为直观。以国家大剧院为例，2020年8月，“华彩秋韵”系列在线演出首场音乐会实现了全球音乐会首次8K+5G直播，在8K超高清画面中，艺术家的每一缕发丝、每一滴汗珠都能被看得清清楚楚；在听觉方面，国家大剧院采用了全景声录音、杜比全景声、双耳身历声及虚拟环绕声等领先科技，不断提升沉浸感。

4、元宇宙的概念迄今没有清晰准确的定义，大多数科技公司都站在对自己有利的立场上定义元宇宙，布局零散。元宇宙从概念走进现实的基本路径是什么？中国移动旗下咪咕公司铺陈出了从算力网络的底层支撑、数位互动全新引擎、软件+硬件打造的沉浸式社交连接、混合现实彻底打通物理世界与虚拟数位空间的元宇宙实现路线图。

5、虽然在具体的战术落地上依然聚焦于自身业务，但这是目前为止，以一个产业组织者的视野，勾画的业界最清晰的元宇宙实现路径。通信行业专家王云辉说：“多年以来，在信息通信产业的发展中，运营商一直是汇聚和连接所有产品、科技、应用、供给和需求的产业底座。在元宇宙时代，这个定位依然不会改变。”

6、我们何时能触达元宇宙的世界，短期内不会有答案，在产业层面、科技层面、法律层面、道德伦理层面，还有很长一段路要走。

7、在改变传播、体验、消费管道的同时，科技同样在影响着音乐的创作。中央音乐学院音乐人工智慧与音乐信息技术系主任、教授李小兵举例，建立在收音、录音技术进步基础上的3D音乐，就将为创作者提供更多的可能。“传统的身历声是把两只音响放在前面，但两只音响不够表达所有的信息，它们无法充分还原在音乐厅中听交响乐的感受。在音乐厅里，我们能听到演奏的直达声、早期反射声、混响声，甚至还有附近观众的呼吸声。”这些元素共同形成了音乐厅独特的“氛围”，传统的身历声无法将其全部捕捉。

8、能从四面八方收声的全景式录音科技，将在很大程度上突破这种局限，3D音乐也将超越传统的身历声音乐，达到听觉上的全面升级。而除了为交响乐赋予三维身历声效，“不拘泥于从前面发声”的3D音乐可以通过后面、上面发声，“让各个维度、所有方向都参与到音乐的创作表达当中。我们的研究结果发现，3D音乐可能会对传统的和声、配器产生影响。”

9、智慧科技给作曲带来的变化，则是更加尖锐甚至带有争议的。李小兵介绍，现时，中央音乐学院建立了处于世界领先水准的AI自动作曲系统。“在系统建立过程中，首先要对歌曲旋律、曲风、情感、歌词等歌曲信息进行整理统计，建立信息大数据库，然后用深度学习算法训练对应的模型，最后由系统根据用户输入的参数和歌词进行歌曲制作。”仅需23秒，系统就可以完成作曲、编曲、歌唱、混音，生成一首完整的歌曲作品，并达到一般作曲家的水平。