大稿元宇宙数字艺术区(央博宇宙数字艺术文化馆)

大家好，如果您还对大稿元宇宙数字艺术区不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享大稿元宇宙数字艺术区的知识，包括央博宇宙数字艺术文化馆的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！

本文目录

1. 2023数字营销趋势
2. 声势浩大的元宇宙,它到底是个什么

一、2023数字营销趋势

关于品牌营销在社媒上的一些玩法和现状，Buzz媒客团队已经在前面的文章里为媒粉们做了很多拆解，最近很多朋友在聊数字营销在2023年的趋势。我们也做了些功课，内容会相对来说比较长，所以将会分为3期给到媒粉们。

前几天Buzz媒客为媒粉们准备了一份关于2023年数字营销趋势的上篇，今天我们来先简单回顾一下上篇的内容后带着大家开启中篇。

上篇我们已经带大家通过：碎片化内容、网红营销、品牌社会责任三个方面初步了解了目前整体的数字营销趋势框架；

今天我们的中篇将从：cookie与未来、社媒疲态、私域社区三个方面展开；

传统的互联网营销模式近些年初步出现了行业内卷、赛道竞争愈演愈烈的情况，新技术场景下的品牌营销解决方案备受关注，Buzz媒客希望媒粉们与我们一起了解行情、把握趋势、抓住机会！

可以预见的是到2023年，解读突破性新技术和新平台带来的新参与规则将是营销人的必修课。

作为营销人，我们不断尝试通过新兴数字技术的力量发现新方法来推动联系并为我们的品牌建立粉丝。无论是通过有达人合作伙伴关系、制定元宇宙战略，还是利用NFT热潮，品牌建设的机会无处不在。但是，我们如何以有意义的方式做到这一点并避免突发和未经测试的陷阱？

趋势4：用户数据隐私规则不断调整，数字营销要早做准备

如果没有cookie，将很难通过网络跟踪用户。

Cookie是大多数营销团队沉淀的核心。从收集数据到跟踪用户旅程，cookie可帮助营销人员找到有关其消费者群的重要信息。在国内最近三年CDP/DMP的平台和公司相信在营销领域做的久的媒粉们应该都很熟悉了。

在国际市场上，谷歌cookie策略的变化可能会影响2023年的广告跟踪，从而永久改变我们使用cookie的方式。

谷歌计划在2023年逐步淘汰Chrome浏览器上的第三方cookie，不久之后苹果取消了对iOS设备标识符的访问权限。截至2022年10月，Chrome拥有65%的互联网浏览器市场份额，Safari以19%位居第二。由于有如此大比例的互联网用户选择Chrome作为他们的默认浏览器，营销策略将受到这一变化的严重影响。

举个简单的例子，在用户端基础的设备ID这个维度，有效数据和数据归一已经变得越来越难了，国内经过了几轮数据合规之后，大家的感受应该跟深刻了。国际上用户对于隐私的需求是更大的，所以平台方也不得不做出相应的考虑。

那么，cookie的时代结束了吗？在没有cookie的未来，营销人员如何实施新方法来收集重要数据？

有趣的是，41%的营销人员认为，谷歌cookie变化给他们带来的最大挑战是无法跟踪正确的数据。因此，如果你的营销策略是依赖可靠数据进行在线广告、弹出式广告或精准受众定位策略的，那么要考虑新的方法来获取有效数据了。根据Buzz媒客的经验来看，如果长期依赖平台数据，即使没有在合规上做要求，平台方也会在合适的时机给品牌“断奶”，因为这样平台方必然会收益更大。所以私域的精细化运营，媒粉们要尽早提上日程。

到2023年，我们预计数字广告支出将重新平衡，包括更多的品牌建设和更少的过度只注重效果的广告。数字广告商将会积极主动地开展营销工作，为整个消费者创造积极的品牌形象——减少对特定目标的关注。以强大的品牌形象为主导是关键，这样消费者才能通过品牌的数字形象认出品牌。这与国内近几年我们看到私域营销越来越火爆是一样的，在未来获得用户数据越来越难的同时，有效用户属性数据的价值也会越来越高。

“向无cookie未来的转变自然让我们很多人感到不安。但要乘风破浪。另一方面是一种更透明、更有创意、更合乎道德的营销方式。”

自动化创意使用社交聆听来测试广告

科技公司AutomatedCreative创造了一种创新的方式来为客户测试新广告。他们不是简单地依赖来自广告平台的消费者数据，而是根据消费者在网上所说的话做出数据驱动的决策。AutomatedCreative的分析师在他们的消费者研究中找到的数据测试在广告中使用哪些主题，因此他们了解为什么某些广告比其他广告效果更好。

趋势5：社媒更多带给大多数使用者负面情绪

品牌通过建立数字营销能力，抵抗用户通过负面情绪传递导致的疲态。

在2020年的新冠大流行期间，社交媒体的使用量猛增，因为人们想方设法打发空闲时间并与他人联系。然而，在国际市场上，相对较早的放松了相关防疫政策，这使用户高峰出现了有趣的转变。根据GlobalWebIndex的一份报告，自2020年以来，有12%的人表示他们使用社交媒体的次数比以前少了。

有趣的是，与其他几代人相比，Z世代最关心花在社交媒体上的时间。他们也更有可能比以前更少地使用社交媒体。到2023年，我们可能会看到更多的用户选择避免使用社交媒体，或者主动监控他们的社交媒体使用情况。虽然我们感知上是年轻人在全网喊着“整顿职场、躺平、摸鱼”，但是实际上，受到更好的教育、更早打开视野的年轻人，对自己的兴趣、未来甚至时间都有更理性的判断。

Buzz媒客通过对消费者研究来进一步深入观察有关人们决定离开社交媒体的原因。有趣的是，在2022年1月至2022年10月期间，53%的关于想要离开社交媒体的情绪分类提及被归类为悲伤。愤怒是第二普遍的情绪，占情绪分类提及的27%。

许多社交媒体用户表示无聊是不删除社交平台的最大因素。似乎许多人不再从社交媒体中发现那么多价值，或者因长期使用这些平台而感到越来越负面。

品牌开始将这种社交媒体疲态融入到我们的数字战略中，为品牌的受众提供在品牌的平台上休息的方式。这里有一些品牌在这方面做得很好。

Boohoo与TheBrainCoach合作促进心理健康

为了对抗不良的身体形象，时装零售商Boohoo在心理健康意识周之前与临床神经心理学家Nawal合作。这是在零售商发现其70%的顾客不喜欢自己的身体之后发生的，社交媒体的使用放大了这一点。这是一项更广泛的活动的一部分，旨在让Boohoo的客户感觉更好，并解决社交媒体的数字戏剧和意想不到的阴暗面。

化妆品品牌Lush退出了四大社交平台——Facebook、Instagram、TikTok和Snapchat。相反，他们鼓励观众将时间花在其他地方，以便从他们的社交时间中获得更多收益。同时，该公司正在扩大其在YouTube上的影响力，使用Twitter提供客户服务，制作有价值的电子邮件通讯，并在Pinterest上激发灵感。（这个让我想起了华仔庆祝自己出道40周年，在抖音开演唱会，3.5亿人观看，他却关闭了打赏功能。前不久也退出了抖音平台，他说希望大家多陪陪身边的人。真是令人钦佩的德艺双馨的艺术家，如果华仔有新片，相信媒粉们跟我一样，都会愿意贡献票房吧！）

人们想要归属感和联系，这为品牌创造了加深与客户关系的机会。

聪明的品牌都知道，用户在哪里，品牌的生意就要做到哪里。过去，在一个足够大的媒体，建立这样的品牌影响力是必要的，但Buzz媒客通过最近的一些调研发现，这种趋势将在2023年变得更加明显。

消费者为了与喜爱的人或品牌建立联系是他们花时间上网的原因之一。在大型社交网络上，过滤到有效信息变得越来越困难。2022年BeReal或Gas等新应用程序大肆宣传，表明人们对新事物和真实渴望。随着Web3.0的兴起，我们还将在未来几年看到更多去中心化的网络。

年轻的观众希望对他们操作的页面有更多的控制权。他们想要更多的隐私，BeReal和Gas等真实应用程序的推出表明人们渴望可以做真实自我的地方。社区和垂类平台可以提供这种体验，并为品牌提供更贴近客户的机会。根据Hubspot和LoyaltyLion的研究，47%的消费者表示，如果他们是志趣相投的社区的一部分，他们就会对某个品牌产生忠诚度。

查看围绕社区和垂类平台的在线对话表明，在2022年1月1日至11月15日期间，谈论该话题的人数比去年增加了6%。

对更紧密的在线联系的渴望促成了Reddit和Discord等社区平台的兴起。例如，Discord最初是作为游戏玩家在游戏中进行交流的平台。它已经发展成为一个社区活跃的平台。2021年9月，Discord报告称全球月活跃用户达到1.5亿，比2020年6月增长50%。Reddit在年轻人中的人数也在增长。2021年的一项调查发现，年龄在18至29岁之间的互联网用户中有36%使用Reddit。同时，社交平台的影响力随着年龄的增长而急剧下降。

如果品牌可以利用这种社区需求并参与重视连接性的平台，那么一定会收益很多忠实用户。例如，可以为消费者创建一个Discord服务器，让他们相互聊天或在潜在客户可能花费时间的subreddits上提供价值。

乐高和众包（群众外包-是一种特定的获取资源的模式。在该模式下个人组织可以利用大量的网络用户来获取需要的服务和想法。）的价值

乐高算是这个领域最早的推动者之一，它继续看到将热情的人们聚集在一起的价值。LegoIdeas是一个共同创意社区，自2008年推出以来，已有超过180万成员提交了超过36,000个创意。乐高将其中一些创意推向了市场，例如著名的FriendsCentralPerkcaféLego套装。

美容品牌丝芙兰为化妆爱好者建立了自己的社区。它们使社区可以通过不同的渠道轻松访问。这是他们购物体验的一部分，他们为美容界提供了一个宝贵而安全的空间来谈论他们的热情。

派拉蒙和RECUR建立数字空间向粉丝表达

2022年，派拉蒙和长期合作伙伴RECUR在paramount.xyz上推出了一系列数字NFT系列，其中包括从《星际迷航》到《壮志凌云》的粉丝最爱。在一份新闻稿中，RECUR的首席执行官ZachBruch表示，这些数字收藏体验为粉丝们提供了一个可以在未来几年参与其中的社区。不过，当一些铁杆粉丝争辩说NFT和他们最喜欢的电影不相配时，这些系列确实遭到了一些反对。

“社区是品牌的重要空间，有能力培养忠诚的拥护者。但这不会在一夜之间发生。品牌必须投资于他们的社区，否则就有可能落后于准确识别客户和潜在客户对可信赖的同行内容和需求的竞争对手。社会认可。”

今天我们带着大家对数字营销中的用户数据、用户情绪、私域这三个维度，大致做了2023年的预测梳理，其中的每个案例和现象背后都依旧后很很多话题，如果有你感兴趣的或者我们还没有观察到的，也欢迎在评论区留言或者私信媒客。我们下期继续在虚拟现实、Web3.0、元宇宙、新技术四个方面跟大家对2023年的品牌营销做梳理，下期见！

二、声势浩大的元宇宙,它到底是个什么

最近最火的网络话题莫过于元宇宙了，那么这个声势浩大的元宇宙，它到底是个什么？

1992年，这一概念首先出现在小说《雪崩》中，它被简单地称为虚拟世界。这与我们的真实世界相一致。每个人都知道宇宙的意义。这远远超过了我们所居住的宇宙。上古时代人们对宇宙一词有非常精确的认识，宇宙从古到今，从古至今。这也包括了时间和空间，这就是简单的时间与空间的集合。

现在已经知道，我们所生活的宇宙是在138亿年前诞生的。在经历了长时间的扩张之后，如今可以观察到的宇宙大约有930亿光年，而那些无法观察到的宇宙科学家们估计至少有数万亿光年，这是人类文明所不能看到的。

上帝是人类想象出来的宇宙。其本质是虚构。很多人喜欢吃鸡的游戏。实际上，在某种程度上，这也是一个元宇宙。假如我们能让这个终端变得更高科技，这就是元宇宙。举例来说，通过虚拟现实技术，或者是科幻小说，通过大脑界面，将我们带入虚拟世界，使我们能够亲身体验虚拟世界。

有些人认为因特网的发展已经进入了瓶颈期，迎来了关键转折。伴随着人工智能、5G时代、大数据、物联网、区块链、VR等不断成熟，以及3.9的物联网时代即将来临。所以，很多全球著名的技术公司都在布局元宇宙。

前些日子，比尔盖茨在其博客上写道：“三年后，工作会议将在元宇宙召开。最近两年，受新冠肺炎的影响，工作场所发生了翻天覆地的变化，越来越多的员工远距离工作。Metwork能使远程办公更具真实性。比方说，网络会议可以从2D转换为元宇宙，进入具有虚拟图像的三维空间。

元宇宙发展迅速，是机遇，但与此同时也要当心被割韭菜。

元宇宙确实在快速地进化。有些人将其视为一个风口，希望做只飞猪。有些人将其视为洪水猛兽，并不看好元宇宙的未来。

在许多人对“元宇宙”这个概念一无所知的时候，房地产投机界的人们开始质疑它的普遍存在。举个例子来说，林俊杰不久前花了780,000元在一个虚拟平台上买了三个虚拟土地，而这仅仅是冰山一角，很多外国大公司也开始在元宇宙买下虚拟土地。

这是一个虚拟的空间，你可以建造它，装潢你也可以开个商场，举办博物馆己的虚拟收藏品等等。虚空、虚拟货币、虚拟服务等等都是元宇宙的元素，并且一直强调虚拟这个词。

举例来说，有一位网友评论：在精神上无法寄托的地方，我们开始精神上建造房子？人民日报评论说，《人民日报》评论了宇宙投机：防止被烫伤的危险，它提示我们要当心。有些专家认为，元宇宙目前只是一个科学幻想，它的发展需要长期累积，并不是唾手可得。

不只有一些技术公司布局了元宇宙，巴巴多斯也成了元宇宙首个拥有大使馆的国家。

目前元宇宙的风向是很大的，但是这个阶段就像一个蛋糕，各大技术公司正在努力分一杯羹。对普通人而言，元宇宙并不会对我们的生活产生任何影响，也不会对我们的生活产生任何影响。

有些人把元宇宙看成是蛋糕，有些人认为元宇宙是邪气，而对普通人，则是小心翼翼地被割韭菜。不管这个时代的发展或发展成怎样，我们都是其中的一员。

最后，以上就是大稿元宇宙数字艺术区，央博宇宙数字艺术文化馆本次介绍的所有内容，想要了解更多内容，朋友们请记得关注本站，谢谢。