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本文目录
一、元宇宙新风口来了***虚拟人市场规模或达2700亿元
元宇宙新风口来了，虚拟人市场规模或达2700亿元。这个问题本站为您提供更多相关信息让你了解。
华夏时报记者赵奕胡金华上海报道
2021年12月6日，国家语言资源监测与研究中心发布“2021年度十大网络用语”，其中，最近爆火的“元宇宙”也入选本次十大网络用语。记者通过智慧芽全球专利数据库检索发现，截至目前，全球可适用于“元宇宙”领域的专利申请量超过290万件。其中，中国在这一领域的专利申请量共有87万余件。
受元宇宙概念持续火热影响，虚拟数字人也开始受到关注。近日，哔哩哔哩开始小范围内测其虚拟人物功能。相关工作人员向《华夏时报》记者表示，内测用户为此前站内随机发放问卷受访者中的一部分，用户可以在虚拟“看板娘”22和33两个人物中进行选择，并能对其进行装扮、修改背景等。此外，在目前的测试阶段，“看板娘”也能与用户进行简单互动，例如问候、播报天气等。
记者了解到，虚拟人是目前大众最能看见的接近元宇宙的表现形式之一，相关产业发展迅速，在各大社交网络平台，夏语冰、阿喜、柳夜熙等虚拟人物已拥有大批粉丝。其中，于今年10月31日在抖音平台上线的柳夜熙到目前为止，在不到两个月的时间里已拥有628.2万粉丝。
虚拟数字人将是元宇宙的重要参与者
事实上，虚拟人概念由来已久，其中应用最为广泛的便是虚拟偶像。记者了解到，2018年，便有黄子韬、迪丽热巴等明星的虚拟人形象官宣。《虚拟数字人深度产业报告》显示，替代真人服务中的虚拟主播和虚拟IP中的虚拟偶像是目前虚拟数字人的市场热点。
统计数据显示，近年来“虚拟偶像”赛道共发生40起投融资事件，披露投融资总金额超3.8亿元人民币。记者了解到，花西子、欧莱雅、IDO珠宝、OPPO等多家品牌都推出了自己的虚拟品牌代言人。另据艾媒咨询数据显示，2021年预计中国虚拟人核心产业规模达62.2亿元，带动产业规模1074.9亿元。
欧科云链高级研究员蒋照生向《华夏时报》记者表示，“元宇宙”是虚实结合的数字世界。在未来的元宇宙世界中，可能会存在虚拟原生人和数字人两大类参与者。其中，虚拟原生人会以虚拟主播、虚拟偶像等形式存在，这类虚拟人物与现实世界不存在映射关系，可以脱离物理世界而存在；另一类数字人则是现实社会中的人类在虚拟世界中的映射，可以将其理解为数字分身，无法脱离物理世界而单独存在。无论是哪一类，都将是元宇宙世界的重要参与者与建设者，将极大促进元宇宙的生态繁荣。
蒋照生认为，短期来看，虚拟主播、虚拟偶像等数字原生人赛道的热度，使元宇宙应用范围延伸到娱乐、教育、传媒、医疗等诸多领域，让元宇宙以一种更直观的方式呈现在现实世界的面前，从而激发更多人的兴趣，进一步拓展元宇宙的应用空间。
在技术层面，蒋照生谈到，我国数字人在某些技术上存在比较优势，但整体应用较日韩等国还存在一定差距。现阶段，数字人主要依靠动态捕捉、三维建模、语音合成等技术等融合应用，尽量淡化物理世界与数字世界的边界，使数字人最终以一种现实可感知的方式呈现出来。数字人未来的发展与体验需要依靠AR/MR/VR等终端呈现。
“尽管虚拟主播、虚拟偶像已经开始出现，但数字人当前仍处在比较早期阶段，需要不断的试错与探索，很多技术仍不成熟，能实现的展现方式也有待优化。但不可否认，未来依然存在很大的发展空间。”蒋照生如是说。
虚拟数字人相关产业规模正在不断扩大，根据头豹研究所数据显示，当前虚拟数字人市场规模已超2000亿元，预计2030年将达到2703亿元，而其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位。另据ResearchAndMarkets研究，预计到2028年,全球虚拟活动市场规模将达到5047.6亿美元。
记者了解到，在虚拟数字人产业蓬勃发展的同时也面临着一系列难题，首先便是成本问题。今年8月，英伟达CEO黄仁勋短短14秒的“虚拟人”演讲视频“以假乱真”，引发了业界的疯狂讨论。随后，英伟达发布了一部纪录片讲述了14秒背后的艰辛，这场虚拟发布会，总共有34个3D美术师和15个软件研究人员参与，前后共制作了21个版本。
上海一家游戏公司负责人向本报记者透露，虚拟人制作背后需要大量的人力、财力投入，每秒的制作成本在万元左右，制作筹备时间需以年计算。“做这种项目，压力很大，要想做的好势必耗时又‘烧钱’，尽管如此，一旦有偏差就会被嘲‘五毛特效’。”
除此之外，虚拟数字人还面临行业规范等问题。在蒋照生看来，数字人不等于虚拟偶像、虚拟主播，其未来的应用范围将进一步拓展，比如各类元宇宙中都应该存在很多的独具特色的数字人；同时，数字人不仅要脱实向虚，更要脱虚向实，不能也不应该一味的削减现实，而加强虚拟世界的娱乐性。
“数字人存在的目的不是为了让人类逃离现实世界，而是为了加强人们与现实世界、与他人之间的联系。当然，数字人未来必然会涉及一些法律及伦理问题，未来需要相关法律制定和监管引导，确保其发展方向不脱离管控。”蒋照生如是说。
对此，重庆理工大学副教授王文涛向记者表示，目前市场中的元宇宙空间的虚拟人还更多停留在产业端，主要是通过数字化手段进一步解放现实中的生产力，与元宇宙所构建的现实人虚拟化身仍存在一定差距。不可否认，元宇宙带火虚拟人概念毋庸置疑，不仅各大科技巨头纷纷布局元宇宙和虚拟人业务，就连A股资本市场也对元宇宙虚拟人概念股表现出强烈市场反应。预计在社会关注和资本加持驱动下，元宇宙应用场景将加速拓展，虚拟人业务需求将进一步得到提升。
二、线上活动策划怎么做
编辑导语：由于疫情，许多品牌都从线下转型到线上，包括营销方式。所以不少品牌在做营销活动时，会优先考虑线上，那么要如何策划一场线上活动呢？一起来看一下吧。进入2022年，本已沉寂许久的疫情又一次卷土重来，全国很多地方都面临严峻的抗疫形势。品牌们都开始从线下转型到线上，同样也包括营销方式。不少品牌在做营销活动时，出于成本、安全、可控性、效果等方面的考虑，都会优先考虑线上，当然想要策划好一场活动并不容易。那么品牌自己想要策划一场线上活动，该如何做呢？本文就结合我们三寿营销团队多年的经验，分享一套线上活动策划的模板，总共有8个要素。当然，参照模板不是目的，能帮助你理清思路才是重点。以下，enjoy。01活动目标对一场活动策划来说，最先考虑的问题就是：目标是什么？这里有一个误区，很多企业都会为了做活动而做活动。比如端午节快到了，老板说做一个端午活动，底下人就吭哧吭哧地开始做，完全没考虑活动的效益如何？用户是否会满意？所以，做一场活动，最关键的是先明确目标。通常有4种目标类型：拉新、促活、品牌传播、转化。目标不同，对应的人群和结果数据也不同，如下图：需要注意的是，设立目标的人，要充分考虑实际情况，不要盲目定一个根本完不成的目标，那样不仅完不成，还会引起员工的不满。02活动预算线上活动预算相对于线下要比较好计算，通常包括广告投放费用、奖品费用、邮寄费用、软件费用等等，都是比较好记录和预估的。最好把所需要的资源都用表格记录下来，例如下图：还有3个常见的注意事项需要注意：要把钱花在刀刃上：根据活动的目标，选择重点花钱，例如活动是以促活、拉新为主要目的，则在活动奖品设置上需要多花钱；活动是以曝光为主要目的，则在投放渠道上多花钱。注意税点的计算：尤其是职场新人在面对一些报价时，往往会忽略了税点，如果涉及金额数很大，那税点也是不小的一笔数字。注意费用的审批和使用：如果是小活动的话，活动负责人或是运营人员可以先自行垫付再报销；如果是大活动要及时走审批流程，不要影响活动的正常进行。03活动时间活动时间就顾名思义，重点主要体现在整个活动sop流程中，每个时间节点需要运营人员记清楚，这个后面再详细说。我们在前期策划时，简单规划一下日期即可，例如：活动准备期：x月x日-x月x日活动预热期：x月x日-x月x日活动上线时间：x月x日-x月x日活动尾期（收尾工作）：x月x日-x月x日需要注意的是，在制作和宣传海报这类物料时，要严格检查时间信息，如果是618、双11这样的节日时间，要突出放大。04活动主题选定活动主题需要先确定大方向，也可以理解为发起活动的理由，通过某个点让用户容易接受。接着再确定活动的形式，最后再补充细节就行了。关于活动方向，下面提供几个方法：1）根据特殊节日借用节日是做活动最常见的理由，用户已经形成常识，不需要再去教育用户。例如618电商节促销，用户会很自然地接受参与你的活动。当然，在节日做活动自然竞争也大，如果不能别出心裁，那难免会落入俗套。2）根据企业或产品的动态这也是比较常见做活动的理由，例如企业周年庆、新产品发布，是个很好的由头，不受时间、季节的影响。做这类活动，还能加强用户心智，让用户对你的品牌留下印象。3）通过联名活动当下无论是新消费品牌还是传统品牌都十分热衷这种活动方式，通过强强联合，聚合两方的用户，通过营销手段甚至能实现1+1>2的效果。难点在于品牌要具有一定影响，且要能找到愿意合作的品牌。4）通过热点事件借热点也是做活动非常有效的方法，例如年初的冬奥会，不少签约了奥运冠军的品牌都积极展开营销，品牌热度也迎来暴涨。但要注意追热点要把握尺度，一不小心踩雷，品牌很有可能“车毁人亡”，得不偿失。关于活动形式，下面提供几个参考（主要针对线上活动）：直播类型：线上讲课、直播卖货、线上论坛游戏类型：H5游戏、社群游戏、抽奖游戏裂变类型：砍价活动、拼团活动、助力活动用户共创：问卷调查、用户征集品牌活动：摄影棚直播、发布会其他：元宇宙确立主题方向和形式之后，活动策划人员就可以着手设计文案、海报等等内容了。也可以参考一下别人优秀的活动案例，取其精髓，但不要抄袭。像最近奥迪的抄袭事件，就是一个活生生的反面案例。05活动流程活动流程包括两个方面：第一个是用户的参与流程，第二个是活动的执行流程。用户的参与流程很简单，尤其是活动中涉及用户分享、裂变环节的，我们需要把每用户的参与环节、步骤都画下来，寻找不合理和可以优化的地方就行。活动的执行流程主要是方便运营人员，可以有条不紊地将整个活动跑完，需要明确的时间节点、排期、每个步骤的负责人，可以让所有参与人员有清晰明了的执行方向。一般情况下依托时间轴，根据活动时间节点，将每个环节的工作、流程、标准、负责人都要说清楚。示例建议在活动正式开始前由活动负责人召开一次流程会议，需要所有活动参与人员参加。会议包括3个方面：会议开始：负责人介绍活动背景、原因、目标及活动的形式关键时间节点拆解：根据每个关键的时间点，确认每个人负责的工作和截止时间询问确认：需要明确每一位人员的工作情况，咨询是否有建议和意见06宣传推广活动的推广也是极其重要的一部分，一次线上活动的成功与否，很大程度上都要看活动的曝光有多少。因为主要针对线上活动，所以推广的手段主要也是在线上渠道的投放，我们在前期需要设计好每一个渠道推广的路径和预算。像抖音、小红书、公众号目前主流的自媒体平台就不多说了，投放价格网上都能找得到，还有例如腾讯系、百度系的竞价广告也都可以了解到价格。最好列个表，将各个渠道的投放进行比对，当然也要计算投入产出比，保证投放是切实有效的。另外需要注意的是，选择投放的渠道、推广标签、推广地区和人群是否与自身品牌相贴近，这样才能最大化提升转化率。投放选择主要参考的几个标签：07数据反馈数据的重要性不言而喻，它可以客观地反映出活动是否成功，在每个阶段是否达到预期。例如一场裂变活动，用户的扫码率一直达不到预期，甚至很低，原因可能有：然后针对原因，一个一个去改进测试，然后解决问题。所以，要有专门的人员负责统计关键数据指标，每天早上进行汇报，发现数据指标没有达到预期，要及时调整策略。08复盘总结一个完整的活动策划应当做到有始有终，虎头蛇尾可要不得。活动结束时要做好活动停止的规则说明，并提供一个用户能询问反馈的渠道。结束后由活动负责人进行分析和经验总结，对总体进行复盘，能对后续的活动开展起到很大的参考作用，主要围绕三个方面进行阐述：1）活动整体概述2）详细数据分析整体交易情况用户参与情况各个渠道的效果对比，投入对比商品销售排行3）活动总结09写在最后当下疫情逐渐常态化，线上营销也将成为趋势。无论对于企业还是个人来说，及早提升线上策划的能力，快速吸收别人成功的经验，学以致用，必定在未来有所受益。#专栏作家#
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