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本文目录
一、CES 2022 现代汽车:机器人+元宇宙=全新移动出行愿景
1、易车原创《三体》的作者刘慈欣说过：“人类的未来，要么向外走向星际文明，要么就是向内在虚拟世界发展文明。而元宇宙无疑就是这样的，这一概念是今年在资本和互联网领域中最热门的概念，前段时间虚拟游戏平台Sandbox上一块虚拟土地，以430万美元售出的新闻，更是把这个新潮的概念传递给了更多的普罗大众。其实元宇宙本质上就是对现实世界的虚拟化、数字化的一个结果。
2、简单来说，元宇宙其实主要就是虚拟世界加上用户创造内容和区块链，在虚拟世界中每一位用户都可以构建和改造，最终形成高度自由化的世界。再加上去中心化的区块链，让元宇宙拥有透明，独立的经济体系，这也让元宇宙区别于普通的虚拟世界游戏。而现实世界拥有更多生产资料以及资本力量的企业更适合成为元宇宙这一新概念下的先行者。
3、现代汽车集团早在2021年10月就已经在元宇宙平台Roblox上推出了元宇宙游戏“Hyundai Mobility Adventure(现代移动出行大冒险)”。这款游戏是一个集体共享的虚拟空间，不同用户之间可以通过游戏见面交流。同时，玩家可以利用特定的数字角色，体验现代汽车旗下的移动出行产品和服务。
4、元宇宙的实现还需要其他技术条件来支撑，其中包括5G甚至是6G这样的高速网络传播，超强的算力以及云计算来达到万人同屏、全球同服以及更多的穿戴设备来提供更好的沉浸式体验。现代汽车就是想通过不同的可穿戴机器人设备来实现人类不同目的的出行需求。
5、为此，现代汽车在2021年6月份收购了拥有全球顶级机器人研发实力而闻名的波士顿动力公司因，并且在CES 2022上带来了两款未来可能连线现实世界和元宇宙的机器人Spot和Atlas。
6、Spot的移动更加敏捷的同时能够配备机械手臂以及照相机，出色的机动性让它能够承担起更加复杂的任务也能够去到人类无法到达的场景中，比如，它可以出现在未来的安检、救灾等等场景中
7、Atlas拥有最为先进的硬件，它所具备出色的控制系统以及双足仿人设计，让它具备堪比人类水平的敏捷性与平衡性，它在未来也非常有可能率先完成链接现实世界与元宇宙的机器人，成为我们身体感官的延伸，去更多的感知虚拟世界中的日常生活。
8、除了两款机器人，现代还利用汽车制造商的经验带来移动出行的可能，推出了Plug& Drive（PnD）和Drive& Lift（DnL）模块化单轮平台，它的出现不仅仅是为了人的出行，还几乎可以放置任何物体。
9、PnD平台可以按比例放大或缩小，由一个电动机驱动的单轮构成，同时拥有传感器和激光雷达，可以实现转向、制动和自动移动，把物体放在上面，PnD可以移动来到我们身边。正如现代官方图片所展示的那样，PnD可在酒店移动行李箱；在办公室环境中，这些自动移动机器人可以安排家具，让人拥有单独小隔间，并在第二天改变为充足的开放空间。
10、PnD甚至可以作为人们最后一英里交通解决方案，一个由四个PnD驱动的带轮子的方盒可以从更大的公共交通系统中分离出来，并将通勤者送到自己家门口，甚至PnD可以作为紧急救援的移动医院，为用户提供更加便利的生活。
11、 在CES 2022上面现代汽车确实为我们描绘了一幅未来出行解决方式的蓝图，就像现代汽车集团机器人实验室负责人金东贤说的那样“在未来的世界里，我们不会移动自己的东西，但随着PnD模块使传统的无生命物体移动，这些东西实际上会在我们周围移动。”
12、 有未来链接元宇宙的机器人，不难想象未来生活中，人类将拥有超越距离和空间的移动选项。而元宇宙的特性也能够最大程度的摆脱时间的限制，这就是现代汽车要表达的基于机器人技术和元宇宙而打造的全新移动出行愿景，也为了满足人类对无限自由移动的渴望。
二、元宇宙浪潮席卷,这个品牌开辟品牌营销第二增长曲线
2021年被称为元宇宙元年，业界希望元宇宙能够成为仅次于移动互联网的下一代互联网形态。在元宇宙概念中，品牌也同样专注于营销面对的改变。
从硅谷、东京、新加坡、首尔、北京、上海等世界知名企业相继开发出元宇宙，一定程度上元宇宙走过了由风口浪尖走向回归理性、技术流、营销流随时聚焦这片虚拟蓝海的不可避免之路。
品牌营销和元宇宙有什么契合之处？如何借助元宇宙达到降本增效从而提高营销效率的目的？易宝支付所属易链星云最近的举动，可能会为业界打一针“兴奋剂”。
提起消费领域，我们不得不谈到消费元宇宙——消费互联网的前身。2020年以来，“内卷”一直是互联网大厂们无法摆脱的问题，而互联网从业者们显而易见的感受是：生意越办越难，赚钱越难。
流量红利缩水、触达渠道受限，实质上就是互联网增长空间近乎触顶产生的一种现象。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。
互联网用户接近饱和，而品牌要想获得更多的用户则需要付出更多的代价，同时也说明互联网已经由最初的增量时代进入存量时代。
品牌营销领域实际上就是这样，有人开玩笑说“普通营销已不能得到年轻人重视”。消费互联网之下的营销有一些共同之处：以中心平台为主；清一色的平面图文信息；品牌/达人的制作内容、用户收到的消息等等。
在这种既定情况下，品牌产出的营销内容多为套路化和同质化，即内容形式简单，可玩花样雷同，用户极易出现审美疲劳，而传统品牌营销俨然步入死胡同。
一种最本真的感觉在于交互性，既有营销形式中，消费者参与意识较弱，用户使用体验单一，品牌对用户的输出主要表现在图文和音频、以视频为主要内容主要是一种“品牌本位”的思维方式，消费者仅仅是接受者，品牌并不能真实地了解他们的情感。
也就是说，在目前这个时代，品牌营销要有一个质的创新，作为互联网原住民的青年消费者更急需鲜活的交互模式，而消费者也在逐渐追求沉浸感和更为真切的感受。消费元宇宙为突围提供了新窗口。
元宇宙是接下来品牌长大的全新蓝海
在web1.0至web3.0时代，数字营销手段与方式日益丰富，最初以电话，短信，邮件等形式出现，这种形式最为基本，至今日社交网络，直播带货，在元宇宙走向成熟之时，亦会由消费互联网进入消费元宇宙时代。
消费互联网向消费元宇宙转变最为明显的不同是用户体验感与互动性出现低维向高维进阶，比如虚实结合提升体验；由平面型的图文信息过渡到三维空间成像；虚实交融，形成一个统一的开放空间；用户介入品牌内容的生产设计等等。
每一个人都能在元宇宙空间充分地表达出自己的聪明才智，不断地在元宇宙中创造出文化价值和心理价值这样的虚拟价值。如同在他者的世界里构建真正的自我，给使用者身临其境的感受。
举个例子，消费互联网场景中看消费体验物理世界，通过互联网打出租车，订外卖或寻找宾馆，机票等，更是让我们感受物理世界，但消费元宇宙情景中所见到的，却是虚实结合，强化了自身体验。
从消费互联网和消费元宇宙二者境界层级的差异来看，品牌进行元宇宙营销的实质就是要去扩宽消费的新场景。
消费经济中用户的需求不仅仅是产品与服务，青年们所追求的才是最终体验，但是消费互联网时代却无法满足用户真实性体验，而元宇宙这一理念却为我们提供了良好的机遇。
（Levi’s请来虚拟偶像星瞳，和吴建豪一起在网上跳斗舞）
在元宇宙1.0消费阶段，品牌方更是运用虚拟世界元素（数字藏品/数字人）来营销、开发数字产品线，比如奈雪6周年时推出了自己的虚拟人IP数字藏品，收藏数量限制为300件，以抽奖抢购形式发行。
品牌营销在此过程中投入较少，但是效果却出人意料：72小时内卖出1.9亿元GMV、12月业绩环比+10%成为非常经典的营销案例。
在2.0阶段品牌方可以利用相对完整的元宇宙空间打造自己的营销场景，更多是用第三方的元宇宙平台来开展营销活动。就如雪花勇闯天涯推出的虚拟人LimX,2023年携手代言人王一博做了一场线上的元宇宙跨年夜，粉丝和观众可以以虚拟形象化身在元宇宙现场观看演出，通过轻松化、游戏化的方式，拢获消费者好感度。
消费元宇宙3.0时代，一个品牌能够建立一个自有元宇宙、一个数字人能够作为一个虚拟导购、一个用户还能够以数字化身、以数字身份与元宇宙内部互动。
Gucci曾经和数字时尚技术公司Genies有过合作关系，使用者可通过其数字分身穿着Gucci最新的图案在虚拟世界里自由地表现自己，并具有独立于现实之外的虚拟身份。使品牌和用户之间的关系发生改变，以元宇宙这一新颖途径，实现品牌长久数字资产沉淀，为品牌营销提供更广阔的想像空间。
易链星云帮助品牌实现了元宇宙的营销登陆
30年前人类曾经无数次向往元宇宙，但是之前人们比较习惯地把它叫做赛博朋克，虚拟现实和模拟人生......其中包括许多科幻电影，也加重了公众对于这个虚拟世界的喜爱程度，比如《黑客帝国》和《头号玩家》等等。
当科幻照到现实的时候，这次比过去更加笃定的是深信元宇宙的来临，是由于数字新基建的强势兴起与数字经济的成熟。
抓住元宇宙和web3的发展契机，易宝支付孵化出服务数字营销和元宇宙技术基座的易链星云品牌，并推出基于交易服务的元宇宙生态产品体系：
1、YEEVERSE-一站式元宇宙数字化营销解决方案
YEEVERSE集数字藏品铸造上链，发行售卖，营销玩法，积分互动，交易服务，资产管理于一体，以品牌为主，IP方为辅，为数字营销的演变赋能。可协助品牌，IP方在元宇宙中迅速进行轻量化布局，从而吸引Z世代用户群体，打造私域运营，给品牌带来更多的多元化回报。本单元中出现了易链星云的成功范例。
在酒店行业中，上海佘山世茂洲际酒店（上海深坑酒店）以“肆为‘深’所藏”为题，利用4周年庆限定款的数字藏品“陨石小洼”。
基于上海佘山世茂洲际酒店得天独厚的地理优势和ip特色，易链星云以产品技术合作方和直客通的身份共同构建酒店全链路的数字化藏品营销系统，为他们打造数藏商城、数字藏品“铸造→上链→分发→结算”一站式服务、全流程为酒店行业数字化营销升级赋能。
由于酒店数字藏品将酒店产品权益进行包装，使得喜爱数字藏品的顾客在选购之后同时得到酒店高端产品的体验。所以，它一上市就得到很好的市场回馈，给酒店4周年店庆营销带来不平凡的馈赠。
文旅领域，易链星云帮助众信旅游官方发布了“U2NFT+U2META”众信文旅数藏元宇宙的消息，揭开了众信旅游集团“数藏元宇宙”的新篇章。
底层U2NFT加U2META整体研发搭建，易链星云全配套，集成了易链星云自元宇宙交易付费、数字藏品商城系统，底层联盟链和元宇宙资产钱包这4个核心产品的容量与文旅行业的特点相结合，为众信旅游赋能，加速文旅行业的数字化转型进程，推进虚实相互赋能商业，开启区域内交易支付，链上确权和数字化资产整合等数藏元宇宙之门。
2、亿链—围绕交易服务不卡顿开放联盟链
亿链有4项核心优势：交易极速不卡顿（国内首创支付节点合约规则系统，整个链路支付过程中每个节点信息都能在链条中形成溯源凭证，确保了资金安全）；开放生态共融（打破了联盟链中顾客信息孤岛现象，确保了顾客产品的不断流通和相关企业的可持续发展）；一站式服务栈（从容面对大范围高并发的复杂任务，并支持定制化的服务，能够为用户提供无忧的技术，产品和服务）；风控合规完备（权威机构，高等院校和行业协会的共同监管以及监管节点的引进）
在实践中，易链星云携手国内头部数字艺术电商平台，基于区块链技术在知识产权领域的运用，数字化了国内艺术设计圈优秀的作品，以及以亿链为依托的版权交易、讲中国故事、传中国文化等。
3、易钱包—全国第一款元宇宙钱包跨平台数字化资产管理工具
易钱包未来元宇宙消费级门户易钱包结合区块链，DID（数字身份），隐私计算和NID等先进技术，能够为用户提供跨Web3.0生态统一管理工具，易钱包在产品构造力强的基础上，为用户提供了跨平台跨空间跨场景的元宇宙世界游弋支持。
跨平台轻松管理数字资产用户可以轻松快捷的对其数字资产进行跨平台管理，一站式对数字资产进行管理，支持用户对数字资产进行显示、共享和流转。
跨空间数字权益新体验：易钱包支持数字权益和实体消费场景深度结合，用户可将虚拟空间数字权益在票务、文娱和品牌活动等现实空间应用场景中核销和体验，无缝过渡。
跨生态维护数字资产安全——汇聚有支付节点和监管节点的联盟链业务，实现资金与资产支撑双向认证，确保安全合规，确保全链路实名交易业务，数字资产确权存证从各方面保障了用户的资金资产安全。
web3时代，元宇宙的来临无疑是令人激动的，这把我们这个互联网时代带入到一个高维，真实和多元互动的体验之中，随着科技的进步、认知上的提升，会让更多的商家投身元宇宙营销中，易链星云所发挥的作用，恰恰帮助品牌实现了元宇宙营销登陆。
互通互融，多方共赢，从易链星云的这次行动中我们可以看到，未来这个平台也会帮助打造元宇宙更加丰富和完美的体验服务，让世界不再有难以做到的元宇宙营销让大家共同期待吧。
三、数字人开拓元宇宙蓝海,2022ChinaJoy带给你更大的想象空间!
1、2月7日，拥有超高人气的谷爱凌在本届冬奥会上演首秀，并于次日在自由式滑雪女子大跳台决赛上，成功摘金、创造历史！作为本届冬奥会上关注度最高的运动员之一，谷爱凌被誉为当今世界滑雪领域的“天才少女”，更凭借靓丽的外形、优异的学习成绩以及乐观开朗的性格频频“出圈”，也为无数年轻人带去了鼓舞和激励。
2、奥运会历来是新科技应用实践的重要场景。众多与元宇宙相关的高科技将在北京冬奥会上大展宏图。作为元宇宙场景入口与连接纽带的虚拟数字人将扮演重要角色。作为元宇宙里的原住民，数字人拥有了更多用武之地，成为了时代热点，越来越多的数字人涌入我们的世界。这其中就包括手语播报AI数字人、央视新闻AI手语虚拟主播、中国移动以谷爱凌为原型打造的5G冰雪数智达人MeetGU、新华社推出的全球首个数字人奥林匹克公益宣传大使热爱REAL等。
3、在冬奥前10天，中国移动推出的《冰雪少年》中，自由式滑雪世界冠军谷爱凌踏雪而舞、踏板而行的滚烫人生在《冰雪少年》里呈现得淋漓尽致，每一个画面都让人热“雪”沸腾。而惊艳亮相的另一个“谷爱凌”——5G冰雪数智达人MEETGU，据悉，这是全球奥运会直播历史上，首次有数智达人作为嘉宾现身。
4、北京冬奥助推数字人，元宇宙再成风口
5、经过北京冬奥会这一盛大场景的洗礼，数字人的技术将日臻成熟，未来可以应用到更广阔的领域之中，迸发出更大的商业价值。
6、《2021年虚拟数字人深度产业报告》指出，在2030年，我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿。这是一片广阔的蓝海。报告将数字人分为两类，分别是服务型数字人和身份型数字人。在北京冬奥会期间，这两类数字人都将为观众提供服务。
7、MeetGU的应用场景不仅局限于演播室担任解说嘉宾。近日，在北京西单商圈、王府井步行街和上海静安寺的户外大屏上，身穿全新滑雪服的MeetGU踩着滑雪板“破屏”而出，引来路人驻足观看。这支裸眼3D大屏短片，是首次将裸眼3D与中国移动冰雪数智达人结合的大片，上线后迅速在社交平台“刷屏”。
8、除了中国移动打造的MeetGU，新华社推出的首位虚拟网红热爱REAL也变身成为全球首个数字人奥林匹克公益宣传大使。近日，热爱REAL还与MeetGU进行了梦幻联动，共祝新年快乐。
9、元宇宙与ChinaJoy，迸发极大的想象空间！
10、作为ChinaJoy展会主办方，顺网科技旗下上海汉威信恒展览有限公司一直以来通过不断完善ChinaJoy展会平台架构，通过线上线下联动的方式为全球数字娱乐及科技互联网企业提供精准触达Z世代人群的品牌推广、产品体验的场景营销平台。
11、汉威公司依托ChinaJoy的强大资源优势和产业影响力助推“元宇宙”相关技术和应用场景的落地，公司已经完成元宇宙相关产业活动的立项并全面启动项目落地和各项筹备工作，MetaverseConvention（元宇宙展会，简称MetaCon）品牌应运而生。
12、全新设立MetaCon元宇宙生态博览会
13、第20届ChinaJoy将于2022年7月29日至8月1日在上海新国际博览中心举办。同时，首届MetaCon元宇宙生态博览会将同期举办，预计展览规模5000平米，致力于打造一场属于未来互联网时代的年度盛宴、一场高科技与新趋势的跨界融合展示！
14、2022MetaCon元宇宙生态博览会将与ChinaJoy展览会同期同地举办，展会策划方面充分考虑参展企业BTOB和BTOC两大核心需求，在为期四天的展览中采取两天向专业观众开放，两天向终端用户开放的会展组织形式以满足元宇宙产业不同领域、不同企业的参展需求。突出专业性、权威性和国际化特色，元宇宙生态博览会展区为元宇宙领域全球业界企业提供了一次绝佳的品牌曝光、商务合作与产品展示舞台。展会现场预计将有众多元宇宙相关产品进行发布亮相、现场展示与互动体验，让广大现场观众在这里充分感受到元宇宙世界所带来的无穷乐趣与娱乐创新！
15、2022年7月29日-7月30日：贸易观众日-TOB
16、2022年7月31日-8月1日：公众开放日-TOC
17、地点：上海新国际博览中心W3号馆
18、全新增设MetaCon元宇宙生态大会暨系列峰会
19、为了更深入跟踪和推进元宇宙行业发展，2022MetaCon元宇宙生态大会暨系列峰会将盛情邀请全球元宇宙领域的专家、学者、科技创新企业高管、投资人以及相关从业者，从技术、应用场景、资本等多维要素出发，对构建元宇宙的生态环境、基础设施和资本动向展开前沿性、专业性和行业性话题分享。
20、2022MetaCon元宇宙生态大会暨系列峰会整体架构涉及元宇宙产业链各主要环节。大会采取主论坛结合主题分论坛的形式，全面客观深入的探讨未来元宇宙发展趋势、场景应用以及技术迭代，用专业视角，定义元宇宙生态的内涵与外延，更多汇集元宇宙生态主要要素，拉通生态要素间的连接，通过智慧的碰撞推动新技术的发展，结合自身企业定位构筑创新商业模式，从底层架构布局元宇宙的应用场景，强化企业的国际竞争力，第一时间抢占市场和技术的主导地位。
21、MetaCon元宇宙生态大会暨系列峰会
22、2019年ChinaJoy发布了展会的2D虚拟形象，并得到了广大青少年观众的高度关注，伴随数字人技术的不断升级和迭代，2022年我们计划将升级ChinaJoy展会虚拟形象Cici和Joy，推出更加数字化的虚拟偶像，迎接元宇宙时代的到来。Cici和Joy将以全新的数字人形态在展会现场与您见面，引导观众参观体验MetaCon元宇宙生态博览会，带领玩家畅游MetaJoy元宇宙线上嘉年华，在诸多的线上线下场景中与您互动。
23、全新策划MetaIdol元宇宙虚拟偶像活动
24、2021年作为元宇宙的元年，洛天依、Ayayi、哈酱、柳夜熙、华智冰、女团A-soul等虚拟偶像作为元宇宙重要内容和内容产出者备受行业关注。MetaCon作为目前国内最大规模的元宇宙生态展会，我们将借势ChinaJoy平台资源，通过线上线下结合的活动策划形式打造国内最具影响力的虚拟偶像展示平台，届时MetaCon会面向全产业征集虚拟偶像并在展会现场进行推广展示，参与观众互动。
25、全新打造MetaJoy元宇宙线上嘉年华
26、与此同时，还将全新推出MetaJoy元宇宙线上嘉年华，通过这一极具开创性的虚拟场景互动体验平台，让无法前往展会现场参与互动的终端用户群体通过线上全新的元宇宙展会呈现形式感受一场科技与社交、互动全面融合的元宇宙展览盛宴！MetaJoy将前所未有的提升观众线上互动体验，线上观众可以自由穿梭于ChinaJoy“主宇宙”以及众多参展品牌企业打造的“子宇宙”之间，体验定制化虚拟形象、联动展会现场、构筑同好社交、同步官方活动、数字衍生品兑换等诸多元宇宙创新玩法，让广大的C端观众在此流连忘返，体验与众不同的线上嘉年华。
27、目前，MetaCon元宇宙生态博览会招商工作已全面启动，欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。在二十周年之际，ChinaJoy将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展！在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！
28、历届ChinaJoy元宇宙相关内容现场展览盛况：
29、了解首届MetaCon元宇宙生态博览会、元宇宙生态大会暨系列峰会具体参展和赞助详情、媒体合作等相关接洽，可咨询主办方工作人员：
30、戚先生：Weber.Qi@howellexpo.net
31、姜先生：Kevin.jiang@howellexpo.net
32、武先生：William.wu@howellexpo.net
33、杨女士：Yangyanping@howellexpo.net
34、刘女士：Emily_liu@howellexpo.net
35、李先生：Mike_li@howellexpo.net
36、赵女士邮箱：zhaoqing@howellexpo.net
37、王先生邮箱：chris_wang@howellexpo.net
38、朱女士邮箱：sumi_zhu@howellexpo.net
OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。
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