这篇文章给大家介绍一下元宇宙IP火爆和品牌为什么要打造元宇宙IP对应的知识点，小编带大家一起来看看吧！希望这篇文章对你有所帮助。
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元宇宙是谁提出的
自美国作家尼尔•斯蒂芬森在1992年提出“元宇宙”这一畅想，至今已近30年。“元宇宙”为何近来突然大火，并使2021年成为“元宇宙元年”？当我们回望这30年间的变化，一些问题便有了答案。
在众多对元宇宙的描述中，技术是保障其实现的基础。只有在高速无线通信网络、VR、AR、云计算、区块链等一系列技术突破的基础上，才有可能搭建一个虚拟的元宇宙空间，实现人与元宇宙空间的对接，特别是保证人的感官体验和实时交互。而这些关键技术都是近30年甚至近10年才得以长足发展的。正是这一系列技术创新的总和，让人们看见了万物互联、虚实同步、虚实融合、虚实共生的可能，让元宇宙有了出圈的资本。
社会因素也是元宇宙火爆出圈的推手。人类的生活方式正在发生巨大变化，尤其是近两年新冠疫情使得全社会加长了网上活动时间。有研究表明，在新冠疫情中，随着远程办公、在线学习的推行，很多国家和地区的数字化进程提速了5～7年，人们逐渐成为现实生活与数字生活的两栖物种。2020年歌手Travis Scott在射击游戏《堡垒之夜》中举办线上演唱会，以虚拟形象在游戏情景中表演，高峰期有1230万人同时在线。同年加州大学伯克利分校在游戏《我的世界》中举办线上毕业典礼，不仅有虚拟的伯克利校园，老师和学生们还有自己的虚拟形象。2021年中国传媒大学动画与数字艺术学院选择在游戏《我的世界》中还原校园场景，举办线上虚拟毕业典礼。不可否认的是，线上化、数字化、虚拟化的生活方式是推动元宇宙火热的重要原因。
这30年间，社会的人群结构和消费需求也在发生变化。互联网原住民Z世代（1995-2009年出生）成长活跃，习惯线上交互，更加关注社交、游戏、二次元、短视频等虚拟产业发展的重要行业，能够接受甚至主动追求虚拟消费和体验消费，如VR游戏、虚拟偶像、虚拟文化IP。所谓有需求就有市场，年轻消费者对虚拟文化和体验场景的偏好也促成了元宇宙的大火。
品牌为什么要打造元宇宙IP
品牌为什么要打造元宇宙IP
什么是品牌元宇宙IP？
品牌IP提炼自品牌核心理念，是一种品牌具象化、符号化的表现形式，可以承载内容和消费者情感。
当下泛娱乐时代催生了IP经济如火如茶的发展势头，各大品牌的盲盒盘活了全球的IP市场，在元宇宙大趋之下，知名品牌纷纷进军元宇宙，凭借品牌自身流量，试图在数字板块里打造一个全新的“消费场域”，品牌打造元宇宙IP为品牌下一阶段创造了一个新的契机，借此让自身品牌更具辨识度和吸引力，在产品同质化严重的市场中脱颖而出。
为什么要打造品牌元宇宙IP？
元宇宙IP就是运用元宇宙IP思维重新定义品牌，完成品牌重塑它的特别之处在于它能拟人化地实现品牌“去商业化式”传播，强化消费者对品牌的忠诚度，输出品牌价值观。
如今硬广宣传已经过时，打造虚拟IP可以软性传播故事，有效打破边界，跨界连接领域可以带来传播效果和衍生价值。
01、提高品牌识别度
一个独特的虚拟形象总是比文字概念更加直观，容易记忆，有特色的IP可以使用户对品牌印象更加深刻。消费者很有可能被虚拟IP所携带的强大魅力所吸引，从而喜欢你的品牌。
02、品牌可持续输出的多种可能性
虚拟IP对品牌来说是可持续输出的，不仅可以是品牌故事的载体，还可以是无负面影响的品牌代言人，最重要的是能持续性地为品牌营销和宣传，大大地降低品牌的宣传营销成本。
03、强化消费者对品牌的忠诚度（情感属性）
虚拟IP可以帮助品牌脱离产品同质化的竞争，让消费者了解到的不仅仅是产品的功能，还有品牌的文化和价值，也是情感的寄托，加深与品牌的亲密度，继而强化品牌竞争力，这也是品牌年轻化的一种表现形式。
04、吸引粉丝的虚拟偶像
IP通常都拥有可爱或潮酷等惹人喜爱的特性及外观，这种魅力可以吸引流量，收获一批粉丝，并建立一个粉丝社群，通过IP可以向用户传递更多品牌信息。
05、不“蹋房”的代言人
无论是明星还是网红，都有出现负面消息的可能，而虚拟IP形象完全可控，可以为企业减少代言的风险与费用。
06、衍生品牌周边，一条新的盈利渠道
虚拟IP不仅可以带动原本品牌产品的销售还能衍生品牌周边产品，为品牌开辟出新的一条盈利渠道。
07、跨界合作常用手段
品牌跨界联名已经成为最常见的合作手段，品牌联名通常需要在理念上找到契合点，虚拟IP则能够提供更多联动的机会，通过IP间的互动，往往能碰撞出更多精彩火花。
08、品牌故事的主讲人
相比强行的观念灌输，人们更接受娓娓道来的表述方式。而虚拟IP就是很好的载体，可以在元宇宙中不同情景下向用户讲述品牌故事。
哪个数字藏品平台最火
数字藏品交易平台主要包括蚂蚁旗下的鲸探、腾讯旗下的幻核、阿里拍卖、百度超级链、京东的灵犀、小红书的R-数字藏品、视觉中国的元视觉、红洞科技的红洞数藏、网易的网易星球等一系列的主流数字藏品交易平台。
随着元宇宙概念的兴起，数字藏品也开始流行，数字藏品因为其观赏价值和收藏价值而受到大众关注。目前很多互联网公司都非常关注数字藏品，其中比较优质的就是百度网盘朝云数字藏品平台。该平台使用百度超级链区块链技术记录其链上的确权、发行、购买、使用等流程，平台上的每一份数字藏品对应特定的作品、艺术品、拥有链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证，不可拆分、不可复制。
目前百度网盘朝云数字藏品平台推出的系列数字藏品旨在弘扬中国传统文化，现有的包括“定鼎中原系列数字藏品”、“萌喵游记系列数字藏品”以及“敦煌系列数字藏品”等，这些数字藏品不仅具有很高的观赏价值，还极具历史意义。之后百度网盘也会持续推出精彩的数字藏品，想要购买的朋友可以打开百度网盘APP，点击“我的”——“更多服务”——“数字藏品”，就能获得啦！
行情火爆的NFT营销,品牌追不追
基于元宇宙概念，NFT孕育而生，作为当下最热门，自带流量和热度的领域，各大消费品牌借力“NFT”及“元宇宙”的流量东风，将品牌价值创新占领了消费者心智，从而达到为品牌引流的营销目标。
我们将从消费品牌如何借势NFT出发，解读品牌NFT营销内容。
品牌NFT营销分析
品牌NFT营销的特点
品牌通过NFT营销，使得消费者不仅成为营销活动的参与者，更是整个生态体系的建设人。
NFT使品牌与其用户建立深层、深远且永恒的连接。
当顾客购买了品牌的一款产品后，他不仅可以拥有这款产品，还能参与到产品背后NFT对应的各种权益和活动，成为品牌俱乐部更有粘性的会员，甚至可以提前参与到品牌的新产品的发售以及与品牌价值的共建当中。
适合品牌NFT营销的五种玩法
总结了以下NFT营销在建设品牌调性、提升品牌价值、增加用户好感及关注度、以及提高产品销量等方面的方法：
01
利用事件NFT营销做品牌建设（例如周年庆、节日、公益等）。
2021年5月份，Gucci制作了首部NFT时尚短片，并将这部短片进行拍卖，最终在佳士得拍卖行卖出了“25000美元”的高价。
据悉，这部短片的灵感来源于Gucci新推出的Aria系列，并由Gucci创意总监AlessandroMichele和摄影师兼导演FloriaSigismondi合作完成。
同时，其拍卖所得的金额，将捐赠给慈善机构，从而提高落后地区的疫苗接种率。
02
通过娱乐化的方式，创造独特的品牌体验（例如游戏）。
2021年8月4日，是LouisVuitton品牌同名创始人诞辰200周年纪念日。
为此，LouisVuitton推出带有NFT的手机游戏《Louis：TheGame》。
03
利用NFT，通过跨界、收藏卡等方式，做消费者互动。
必胜客在加拿大市场，曾推出过一款“像素化披萨”NTF作品仅售0.0001以太币（当时约0.18美元），当时必胜客推出这款披萨是想表达一个理念：“让每个人都买得起披萨”。
这场营销活动，成功引发了大众的好奇心，并逐渐成为必胜客常规营销活动，而之后的每周必胜客都会发布一个新口味披萨的NFT。
04
通过艺术家联名创作NFT，提升品牌IP价值，打造数字资产。
ChitoxGivenchyNFT艺术作品
05
将实物产品虚拟化，打造NFT虚拟周边
意大利奢侈品牌宝格丽
推出NFT系列“OctoFinissimoUltra”
品牌NFT营销案例
海底捞
在3月20日，海底捞的捞粉节上，海底捞宣布将推出“陪吃小嗨-茄茄星”系列盲盒、数字藏品小嗨盲盒等周边产品。
特步
就在同一天，著名运动品牌特步也宣布，他们也会推出首款数字藏品“160X-Metaverse”。
根据特步相关高管表示，这也是他们尝试进入到虚拟领域，而这也让特步成为了国内第一家开启跑步元宇宙的运动品牌。
特步推出首款数字藏品"160X-Metaverse"
金典
金典在百度希壤召开新品发布会，作为乳制品行业首个元宇宙发布会，除发布碳中和新品牛奶、成立“低碳有机生活联盟”外，还与百度超级链联合推出限量数字藏品等。
伊利
伊利推出献礼2022年北京冬奥会的系列数字藏品——伊利《冠军闪耀2022》
该系列藏品中包含1款隐藏款和7款特别款，特别款在全球限量发行2022份，隐藏款全球限量发行17份；定格中国冬奥会首金与6支冬奥代表队的闪耀时刻，将奥运冠军印迹首次上链。
其中，苏炳添已经签名收藏隐藏款中的001号藏品，五位世界冠军打破了冬奥与夏奥的时空壁垒，在数字空间永恒的记录下了中国奥运健儿们的精神和荣耀。
特仑苏
特仑苏联合腾讯至信链推出沙漠绿洲限量数字藏品，特仑苏限量发行了2022个沙漠绿洲数字藏品，品牌会员可参加抽奖。
数字藏品的取景来自特仑苏沙漠·有机奶源产地内蒙古乌兰布和，展示特仑苏对世界的“绿色承诺”，放眼望去是一望无际的沙漠绿洲，藏家在绿洲中找出一幅幅数字藏品。
欧尚
1月29日，欧尚汽车宣布，与腾讯幻核联合推出的汽车行业首个元宇宙数字藏品，将于2022年1月29日零点在腾讯生态正式上线，面向所有群体抽取，全球限量666枚。
此外，抽取到该元宇宙数字藏品的朋友，还将获得欧尚Z6的优先提车权、首次新车见面机会、超级惊喜提车权益以及欧尚Z6一年尝鲜使用权等权益，因此此举也可以看作是欧尚汽车与用户沟通的新纽带。
小鹏汽车
4月10日，小鹏汽车也推出了自己的NFT商品——小鹏P7NFT天猫数字藏品，该藏品将作为小鹏P7第10万辆整车下线纪念活动的一部分，面向广大鹏友推出，全球限量10万份。
奥迪
奥迪发行33周年纪念数字藏品《平行幻象》一以概念车Skysphere为原型，全球限量发行33份。
作品出自著名艺术家，北京、伦敦两届奥运会官方徽章设计师David袁泽铭之手，从整体风格而言，深邃的背景、富有力量感的线条以及霓虹风格的色彩不失奥迪一如既往的科技感与速度感。
NFT营销是品牌开启未来数字营销的一把关键钥匙。
随着消费者各种场景转战线上，数字营销成为普遍流行，而NFT营销天生基于线上，并且因为唯一性和不可篡改性，无论是对于消费者需求来说，还是对于品牌营销管理来说，都是一举两得，潜力无限！
因此，对品牌如何借势NFT出发，我们有了更多期待
潮玩IP如何利用元宇宙NFT营销风口
潮玩展一直是潮玩 IP、数字类内容传统营销的渠道之一，但由于疫情的不断扩散，潮玩行业受到前所未有的打击，实体店无法正常营业，工厂难以复工，潮流展被迫叫停，对于环环紧扣的潮玩行业而言，疫情几乎切断了潮玩 IP所有的路。
在这种局面下，潮玩行业把目光投向了元宇宙 NFT领域，通过潮玩 IP与 NFT的结合，
使得原本被叫停的线下会展实现虚拟与现实的交汇与互动，且潮玩本身就代表“潮流元
素+玩法”，元宇宙加持下的数字潮玩，可玩、߅可晒性更强更丰富，NFT数字藏品的发行成为潮玩行业新的营销卖点。
如稀台明星合作伙伴神秘绿洲，拥有海内外优质 IP资源超过 3000个，合作企业包括故宫、敦煌、华侨城文旅、腾讯阅文、万达宝贝王、奥飞、吾皇万睡等等头部文创、文旅IP企业，通过稀台，去搭建属于自己的数字藏品平台，结合 NFT数字藏品的赋能权益和新颖玩法，不仅让消费者拥有了专属的资产，还为潮玩行业增加了一种新的创收方式。潮玩 IP与 NFT的结合，也是迎合了当下消费主力担当 Z世代的消费观念。在这一消费群体中，好玩、新奇、有趣、后现代都可能成为其消费的原动力。
不难看出，当前的潮玩行业紧跟 Z世代的消费习惯，创新玩法，吸引他们的目光，并随着技术功能的迭代与优化，不断更新优化推出 NFT系列产品，这种现象的出现，也成为了这一代消费者所共有的文化特色，在这样的文化环境里，他们对于元宇宙和数字藏品这种新的商业元素有着很高的接受度和包容度，并乐此不疲地进行探索。
在未来，稀台也将会承接越来越多渴望进入元宇宙赛道的的企业或工作室，帮助他们搭
建属于自己的元宇宙数藏平台，将潮玩 IP虚实一体化进行到底，探索更多利润增长的
可能性，成为一种全新的 IP生产方式！
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