朋友们好，元宇宙三大特性，元宇宙之路究竟走得怎么样了它还有没有发展前景呢相信有很多朋友想要了解，这里小文来跟大家一起分享一下吧。
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元宇宙来了,品牌营销应该如何做
今天“NFT”这个概念大家应该已经不陌生，在过去一年里，以数字藏品为主要形式之一的NFT产业，不仅吸引着众多年轻消费者，也纷纷将触手延伸至多种形式的NFT营销，以求跟进数字时代下品牌营销的新语境。我们也相信，NFT、元宇宙等概念，并不会是昙花一现，而是一个品牌数字化转型的长期过程。
本期热评，17PR特邀时趣元宇宙业务副总裁苏浩先生，他将聚焦NFT如何在元宇宙中营销、环境如何打开的要点，并分享如何帮助品牌数字化转型、NFT在元宇宙下开展社媒营销传播。
苏浩，时趣元宇宙业务副总裁
1、NFT的定义与特性
苏浩：关于NFT的定义和发展，在国内外的市场还是存在很大差异，目前中国NFT市场还是处于初步探索阶段。NFT全称为Non-FungibleToken（非同质化代币），是用于表示数字资产（包括图片、音频和视频）的唯一加密货币令牌，可以买卖。
外界普遍对NFT的共识，是作为区块链技术的一种实践案例，可以在虚拟实际中将物体“确权”，比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等内容。特点就是其拥有独特、唯一的标识，自身不可分割，且无法两两等值互换，常见的用于如收藏品、游戏项目、数字艺术品、活动门票、域名，甚至是实物资产的所有权记录等。
2、营销人如何精准打开NFT价值市场？
苏浩：对于营销人来说，从目前品牌NFT营销的方式来看，NFT对品牌主要有三大价值场景：
首先是实现品牌数字资产化，以区块链技术结合品牌符号、特点以及品牌元素打造NFT数字藏品，通过NFT将品牌价值转化为数字资产，实现品牌价值的数字资产化。
第二是基于产品端的营销赋能和增值效应，利用NFT的唯一性和打造稀缺性的属性，从多个维度匹配消费者喜好并进行更为精细的定制化，通过NFT结合实物产品打破产品的同质性竞争，赋予产品全新的价值体系。
其三是帮助品牌实现更具黏性和圈层价值的社群营销、私域营销及实现潜在的“虚拟”用户管理。比如通过NFT赋能用户新品体验和购买权，以及通过NFT机制升级品牌的会员体系，通过NFT与用户建立起长期的关系，定向为消费者提供各种专属权益。
另外，基于NFT可延展出的虚拟空间，品牌也能够在品牌专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品，实现社群运营。
3、结语
苏浩：归根结底，NFT营销依然是品牌增加互动、创造更多宣传途径的一种方式。
正如我们所看到的，NFT世界也在不断变化，但同时也为营销从业者提供了新机会，尤其在竞争激烈的数字营销市场，无论是提高品牌知名度还是推动销售，都需要量身打造最佳的策略。
制定和实施一个有效的NFT营销计划，以确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。这需要大量的技能和经验，以及不断创新的观点和解决方案。
元宇宙之路究竟走得怎么样了它还有没有发展前景呢
元宇宙之路今年走的其实还算是比较顺畅的，毕竟这个概念从兴起到存活的时间已经快超过一年，这个概念其实还是不一定会具备相应前景的，毕竟从各家公司的态度以及投资失败的案例就可以得知。
一、元宇宙之路走得还是比较顺利的
尽管目前我们可以发现不少的投资界大佬已经在元宇宙这个概念亏了不少钱，但是我们依然要说元宇宙之路走的还是比较顺畅的，从概念的热度来看，从今年年初开始这个概念就一直不断反复出现在投资人眼前，更多的投资大佬直接就把钱投入其中。从目前新生事物的存活周期来看，这个概念已经兴起了最少差不多一年的时间，这也就意味着该行业的红利期马上就要来临。
二、但是元宇宙不一定有前景
尽管刚才我们已经说过了，元宇宙之路走的还是比较顺畅的，但是元宇宙不一定就具备相应的发展前景，我们目前已经可以看到脸书在元宇宙这一板块已经亏了很多钱，同时不少的人更是因为投资而让自己的美元活生生变成了废纸，这也就意味着元宇宙里面的投资风险比我们想象的要大得多，而且也没有什么相应的前景。再加上目前的经济形势是比较困难的，这一新生事物未必就能够熬过前期而走向辉煌，这也是我们必须警惕的一个现实。
三、我们要警惕这一新产业
尽管很多人都愿意相信凡事都具备双面性，但是元宇宙所带来的风险比我们想象的要大得多，目前不少媒体以及机构关于该概念的介绍是很多的，同时大家也都愿意在这一个概念起步的同时进行初步投资。但在这种投资心理的驱动之下，我们更加的注意到，我们必须严格把控自己的投资心理。随着元宇宙产业逐渐发展起来，而且越来越多的骗子也擅长利用这一个概念进行骗钱，我们普通人更要警惕这一新产业的出现。
微软687亿美元收购动视暴雪,微软补齐元宇宙生态拼图了吗
微软687亿美元收购动视暴雪，微软补齐元宇宙生态拼图了吗？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。
补齐了，“作为数据全球和物理学世界的交汇点，游戏将变成推动元宇宙服务平台发展趋势的重要人物角色。”微软老总兼CEO萨蒂亚·纳德拉（SatyaNadella）在1月18日的一封内部信中所言。
1月18日，微软公布以687亿美金回收《魔兽世界》房地产商动视暴雪（ActivisionBlizzard），这将变成游戏领域有史以来较大回收，买卖成功后，微软将变成全世界营业收入第三的游戏企业。
这一举动被外国媒体称之为微软在元宇宙领域的“赌局”。从“游戏”窥探“元宇宙”2021年，包含Meta（前Facebook）、英伟达以内的世界各种巨头陆续公布涉足元宇宙，微软也是如此。
《纽约时报》报道称，游戏已变成互联网巨头尝试营造人们将来的武器装备，一直以来，游戏让大家看到了元宇宙概率。因有虚似特性、搭建了详细宇宙空间、拥有巨大客户小区等，游戏被广泛看作搭建元宇宙的最好起始点。
纳德拉在内部信中表明，从初期逐渐，游戏就一直对微软尤为重要，现如今，游戏已成为了经营规模较大、提高较快的游戏娱乐方式。据微软官方数据，仅在2021年，全世界电子器件游戏公布的数量就比2020年提升了64%，美国51%的游戏玩家表明每星期在游戏机、PC端和移动设备上的游戏时间超出7钟头。现阶段，全世界一共有30亿游戏游戏玩家，微软层面预估到2030年，这一数据将提高到45亿。
据大数据公司Newzoo估计，全世界游戏销售市场在2021年营业收入达到1803亿美金，并预估2024年这一数据将提高到2188亿美金。
“假如你将《光晕》作为一款游戏，它便是一个元宇宙，”纳德拉在上年11月接纳彭博访谈时表明，“《我的世界》是一个元宇宙，FlightSim也是这般。从某种程度上说，他们今天2D的，而微软有工作能力带来你一个3D的沉浸式体验元宇宙感受。”
作为全世界三大游戏机生产商之一，微软早已在虚似游戏领域抢到了关键的滩头阵地。据了解，微软2022财政年度第一财年（截止到2021年9月30日）游戏版块收益近36亿美金，在其中硬件配置市场销售增长幅度较大，关键归功于游戏服务器的销售量飙升。
本次回收代表着微软已经大力下注元宇宙，元宇宙的太空竞赛早已逐渐。近些年，微软一直在开展该领域项目投资，包含以数十亿美元的价钱回收《我的世界》房地产商MojangStudios、《掠食者》开发商ZenimaxMedia等。
与此同时，微软近些年已根据拓展虚似内容方式，变成了游戏订阅和云游戏领域的管理者。据微软官方网，截止到1月18日，微软在服务器、云和PC端的GamePass订阅总数已超出2500万。
除此之外，微软在视频会议软件Teams等办公室软件和Azure云计算服务的合理布局，也给了微软在元宇宙领域弯道超车的优点。
在硬件配置层面，微软早已拥有混合现实机器设备Hololens和游戏服务器Xbox。动视暴雪作为世界上最大的服务器游戏、PC游戏和手机上游戏出版商之一，拥有如《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》《糖果传奇》等很多经典游戏IP，及其4亿月活泼客户。
在1月18日的会议电话中，微软层面表明，动视暴雪达到4亿的日活及其巨大的客户小区，是促使这一笔买卖的主要要素。为拿到动视暴雪，微软以每一股95元的价钱全现钱回收，较动视暴雪14日收盘价格股权溢价达到45%。
外国媒体剖析觉得，很多年至今，索尼一直拥有较微软更加平稳的独家代理游戏IP，而动视暴雪的很多经典游戏则可以填补微软这方面的不够，让微软的Xbox游戏服务平台比索尼的Playstation更具有优点。
除此之外，动视暴雪在挪动端优点，也是有将会为微软提升新的元宇宙端口号。微软层面在声明中称，手机上是游戏中最高的市场细分，全世界近95%的游戏玩家都是在看手机游戏。微软和动视暴雪的融合将令小伙伴们随时享有到如《光环》和《魔兽争霸》那样的游戏。动视暴雪已凭着《糖果传奇》等游戏手中游领域去的取得成功，这代表着微软将在这里一领域完成持续增长。
纳德拉在1月18日表明，“在我们考虑到大家对元宇宙的企业愿景时，大家坚信不容易有一个单一的、集中化的元宇宙，都不应当有，”他表述说，“大家必须很多适用元宇宙的服务平台，及其强悍的内容、商业服务和运用生态体系。在游戏中，大家将元宇宙视作小区和个人信息的结合，这种小区和个人信息以强悍的内容特许权为基本，可在每台机器设备上浏览，并产生美好的游戏娱乐感受，这恰好是本次买卖的含义所属。”
投资分析师看中微软合理布局元宇宙。MarketWatch引用Bernstein投资分析师MarkMoerdler的思想观点表明，微软处在十分有益的影响力，它拥有现如今虚幻世界服务平台需要的几乎全部关键作用。
当红微软游戏部CEOPhilSpencer表明，微软和动视暴雪的协同有希望创建一个“最赞的”“最沉浸式体验”的游戏娱乐生态体系。
更为世界最大的服务器游戏、PC游戏和手机上游戏出版商之一，动视暴雪集团旗下的《魔兽世界》《暗黑破坏神》《守望先锋》《使命召唤》《糖果传奇》等游戏均是一度爆红的经典IP。
殊不知近些年，动视暴雪屡陷窘境。上年7月，动视暴雪被控告指控有明显的偏见问题，诸多关键高管离职。《纽约时报》称，自动视暴雪在7月份起诉至今，企业股票价格早已下挫27%。
微软回收动视暴雪信息一经传来，就会有很多游戏玩家在世界各国各种社交媒体中表明，期待微软可以拯这些光辉不会再得经典游戏。
动视暴雪CEO鲍比·科蒂克（BobbyKotick）在1月18日的内部信中表明，伴随着游戏业务流程向元宇宙演变，动视暴雪将在日趋强烈的市场竞争中得到发展。
他说道，“过去的31年来，大家根据专注于给予开心和满足感来持续营造游戏。如今，大家已将游戏变化为社交媒体感受，令小伙伴们可以根据沉浸式体验的感受找寻目地和实际意义。”
科蒂克说，动视暴雪早已造就出了拥有上百万游戏玩家的社群营销，而下一步恰好是要把这种社群营销统统相互连接。“Facebook、Google、腾讯官方、网易游戏、亚马逊、苹果、索尼、迪士尼这些都是有自身的游戏和元宇宙方案。不论是知名的或是新进入的游戏玩家，都是在充斥着技术专业制作内容、客户产生内容和丰富多彩社交媒体联络的虚幻世界中看到了机遇。”
科蒂克注重说，动视暴雪的游戏，可能变成搭建元宇宙的构成部分。其与微软的融合是必然趋势，由于微软拥有长期性的游戏制作工作经验，拥有可以精准推送上百万客户的营销渠道和机器设备，及其能适用下一代游戏自主创新的技术性。他觉得，微软可能为动视暴雪未来发展给予强劲适用。
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