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《荣威元宇宙》NFT首登国拍 为跨圈营销再添生动案例
近两年，圈层仿佛成为了网络高频热词，被人们运于各个领域。正所谓“物以类聚人以群分”，对于个人而言，圈层影响着人生下限和自身的格局。而对于物品来说，圈层则赋予了它的背后的内涵和明面的价码。在以往，圈层之间似乎有着明确的边界，不同圈层之间的“壁垒”将人群加以区隔，让彼此之间井水不犯河水。
然而，在这个信息爆炸的时代，营销则让圈层之间的边界变得愈发模糊，尤其那些深入人心的品牌，反而善于利用圈层，以破圈、出圈再塑圈的方式推广自己，从而“圈”住更多消费人群。例如，此前IT大佬联想与故宫合作，推出多款中国元素笔记本，引发了业内的极大关注；著名运动品牌李宁与linefriends合作，让喜爱布朗熊的消费者趋之若鹜.....
而就在不久之前，上汽荣威登录国拍的消息，激发了各圈层人群极大的关注热情，一系列颇有创意的营销打法，再次刷新了人们对于品牌营销的定义，为跨圈营销增添了又一生动案例。
《荣威元宇宙》首登国拍获得各圈层人群持续关注
提及“元宇宙”，相信大家都不会感到陌生，这一最早出现在1992年出版的科幻小说《雪崩》当中的名词，最初仅仅用以描绘一个庞大的虚拟现实世界。不过，在各大科技巨头的推波助澜下，元宇宙在全球范围内掀起了新一轮的科技革命浪潮，甚至入选《柯林斯词典》2021年度热词。
面对来势汹汹的“元宇宙”，身为中国科技国潮第一汽车品牌的上汽荣威紧扣时代脉络，在不久前在官方微博宣布，将以一幅《荣威元宇宙》NFT数字艺术作品，登录国拍进行公开拍卖。该消息一经发布，便吸引了时尚、艺术、体育、美妆等各圈层的集体关注。汽车品牌跨圈元宇宙这一稀罕事，瞬间激发了广大瓜众的好奇心、引起了网友们的强势围观。
很多网友疑惑的表示：荣威登录国拍，这是什么神仙操作？甚至有人惊呼，难道现实世界已经Out了？荣威要转战元宇宙卖车了？面对大家的疑惑，上汽荣威又“趁热打铁”释放了更多消息，通过一张充满科技感和未来感十足的海报，首次披露“跨次元共同体”这一全新概念，并以“谁将成为荣威元宇宙第一人”的悬疑设置，进一步将人们的好奇心推向了更高潮。
自此之后，上汽荣威不断通过微博、微信、B站视频以及新闻媒体平台等多种方式，对《荣威元宇宙》登录国拍的消息进行全方位、不间断的预热，并通过NFT作品进行理念解读，作者进行介绍等方式，与各圈层人群展开积极互动，各圈层人群也通过不同的方式，了解《荣威元宇宙》拍卖的最新动态。
最终，在1月23日当天，经过多轮紧张、激烈的角逐，荣威首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》，在所有人的共同注视下以100万人民币的高价，由80后著名艺术家叶圣琴女士拍得。
上汽荣威率先布局元宇宙为品牌营销开辟了全新路径
如果对此次《荣威元宇宙》登录拍卖进行复盘，我们不难发现，此次《荣威元宇宙》NFT首登国拍，不仅是上汽荣威在时代变革中的一次全新尝试，更是汽车行业圈层营销的又一次创新。
事实上，自从“元宇宙”概念爆红网络之后，跟风者不胜枚举，但能够将品牌与元宇宙进行深度融合者却泛善可陈，而上汽荣威以《荣威元宇宙》拍卖为契机，率先叩开了元宇宙的大门，将品牌营销与元宇宙这一全新概念深度绑定，为汽车品牌圈层营销开辟了一条全新路径，成为了汽车行业布局元宇宙的先行者。诚如负责此次拍卖的拍卖师所言：“这次拍卖是上海国拍行的NFT第一拍，更是中国汽车行业的第一拍，上汽荣威能够抓住这个风口，大胆创新举行拍卖，我觉得非常了不起”。
另外，从营销广度而言，此次荣威登录国拍也极为成功。众所周知，经过多轮的网络传播和发酵，元宇宙已不再是小圈子的“秘密”，而是进入公众视野，成为了科技、时尚、艺术、体育、美妆甚至动漫在内多个圈层的共同“交集”。而此次上汽荣威首开行业先河，通过NFT作品拍卖这一创举，轻松打破汽车圈与各圈层之间的壁垒，形成跨多个圈层的集体共振，实现了品牌声量的倍增。另外，在营销手法上，荣威以“好奇心”为有力抓手，变被动为主动，由单向传递改双向互动，持续获得各圈层人群的好感和关注。
除了在圈层营销方式、手法上进行创新以外，上汽荣威对于元宇宙理念的运用也走在了众人前面。
自“元宇宙”横空出世以来，包括NBA巨星库里，余文乐以及周杰伦等明星纷纷涉足NFT领域，就连俄罗斯冬宫博物馆、大英博物馆等官方收藏机构也纷纷加入到拍卖NFT数字藏品的行列。不过，有别于明星、机构将实物作品通过NFT虚拟化的方式，此次《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品的拍卖，并非随大流的盲目跟随，而是以“次时代”的全新视角反其道而行之，变“铸造”为“创造”的脱虚向实之举，以一幅《荣威元宇宙》NFT艺术作品，将美好的理念通过技术与科技将“虚拟”化作“现实”，将一款全新的跨次元共同体——龙猫，带到每个人的身边。
截止到目前，《荣威元宇宙》NFT数字艺术藏品拍卖已尘埃落定，但此次荣威的跨圈营销未到达终点，未漏真容跨次元共同体龙猫，已经在多个圈层受众心中再次种下了一颗“好奇种子”。那么，这款“跨次元共同体”到底有哪些亮点？就让我们一同期待有关它的新消息吧！
什么是元宇宙,和数集团元宇宙项目有哪些
元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。
元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。
元宇宙作为一个具有可信的资产价值和身份认证的承载虚拟平台，网上出现了多种元宇宙的代币。
1.AXS
Axie Infinity是在以太坊区块链上构建的，受神奇宝贝启发的数字宠物世界，任何人都可以通过熟练的游戏玩法和对生态系统的贡献来获得代币奖励。
2.MANA
Decentraland是一个基于区块链的虚拟世界平台，旨在为去中心化的开源项目解决平台商赚取中间平台利润的问题，从而达成内容创造者和游戏玩家之间的低价格支付模式;项目使用区块链技术去获取并转移虚拟产权，并让用户永久性持有这些虚拟产权，甚至对其进行经营，为自己的内容创造获取利润;没有中介费用的存在，这是Decentraland最大的特性。
3.SAND
The Sandbox是一个虚拟游戏世界，通过基于以太坊的功能型代币SAND，玩家可以创建和拥有不同的游戏体验，并从中获得收益。游戏玩家可以通过The Sandbox Game Maker，来创建数字资产（非同质化代币，也称NFT），将其上传到商店，并通过简单的拖拉方式来创建游戏体验。The Sandbox已经与包括ATARI，Crypto Kitties加密猫，Shaun the Sheep等50多个合作伙伴建立了合作关系，来建立由玩家创作和拥有的“边玩边赚”的创意游戏平台。 The Sandbox旨在通过区块链技术所带来的真正的所有权、数字稀缺性、盈利能力和互操作性的优势，来吸引更多的加密和非加密游戏爱好者，将区块链带入主流游戏世界。
4.ILV
Illuvium是基于以太坊网络构建的开放世界GameFi游戏。该游戏的原生货币ILV用于通过游戏的游戏赚取功能奖励游戏玩家，并作为项目的治理代币。Illuvium利用以太坊第 2层扩展解决方案Immutable X来显着降低交易NFT所需的gas费用。与其他流行的GameFi游戏一样，游戏玩家完全拥有他们的Illuvials并可以在二级市场上交易NFT。Illuvium为玩家和投资者提供了一个非常独特的机会，收集、交易、战斗并获得稀有价值资产。
5.ALICE
《My Neighbor Alice》是一款多人合作的农场游戏。玩家在游戏中建造自己的虚拟土地，与邻居互动，进行刺激的日常活动，并获得奖励。任何人都可以通过购买一块土地加入这个世界，并参与各种活动，如种植、钓鱼、捉虫和养蜂。活动、共享任务和比赛带来宝贵的奖励，提升玩家在游戏中的地位。受《动物森友会》（Animal Crossing）等成功游戏的启发，该游戏为想要享受游戏体验的普通玩家提供了有趣的情节，也为想要收集和交易非同质化代币（NFT）的玩家提供生态系统。
6.TLM
Alien Worlds是NFT DeFi的元宇宙，可以模拟玩家之间的经济竞争与合作。通过激励玩家争取Trilium（TLM），用户可以控制自治组织（Planet DAO）并获得更多游戏玩法所必需的。
在Alien Worlds的宇宙中，玩家可以获取NFT（数字游戏物品）来挖掘TLM，进行战斗并完成游戏中的任务。根据他们的策略，玩家可以购买和组装最适合其游戏玩法的NFT。此外，玩家可以通过选举六个Planet DAO的委员来参与管理，从而影响游戏的方向。
7.SLP
SLP（Small Love Potion）是一种可以在以太坊区块链上使用的ERC-20代币。Axie Infinity是一款在以太坊区块链上运行的游戏（dapp），用户可以在这里收集、饲养、繁殖和战斗名为axies的虚拟生物。Axies和现实生活中的宠物非常相似，每一个都有自己独特的特征和外表。
8.STARL
星链是以太链上一个100%由社区拥有的去中心化的虚拟空间元宇宙+nft项目。Starl是星链元宇宙生态系统的唯一治理代币。虚拟太空游戏、NFT拍卖、交易虚拟卫星、航天器、购买卫星土地、交易宇宙空间中的生活用品，通过社交来探索整个宇宙。探索未来，即刻起航。
9.GHST
GHST是作为DAICO（DAO治理的代币销售）发起的，这意味着所筹集的资金由社区管理。GHST被描述为启用了DeFi的加密收藏品项目，使用户可以收集、竞争和组合他们的Aavegotchis，以获得游戏化的DeFi体验。
10.DPET
MyDeFiPet是一款虚拟宠物游戏，将DeFi、收藏品和玩家个性相结合。MyDeFi宠物在支持的网络上运行，包括币安智能链和KardiaChain。DPET代币是游戏中的主要货币，用于交易、交换、改善宠物和它们的特殊品质，主要流通于在第一阶段。
最丑的自拍亮相!扎克伯格为元宇宙花费160亿美元,究竟值不值
根本就不值，先不说这自拍太丑了，就是这简易的画风怎么看怎么跟160亿美元挂不上钩，街边一块钱拍一张都嫌弃贵的那种。这种感觉就好比没有美颜功能的手机，三十年前的电脑分辨率，未来100年之后拿着BB机说它真神奇。太亏了，真不值。
一、太丑
扎克伯格的元宇宙自拍实在是太丑了，这种自拍根本就不是大家所认知的那种嫉妒，就是活生生的丑不自知。正常的拍照要不根据客户的要求原相机拍摄，要不就是精修好看一点，但是扎克伯格的这个元宇宙自拍就好像是韩美娟Cop一样，绿色大大的眼睛，棕色没什么头发的小平头，再加上画的那么深的眼线。这不就是《模拟人生》刚出版时候的角色么。为了这个角色花了160亿都不如把这钱给我，我能给他安排的明明白白的，甚至能P成他自己理想的状态。
二、为了割韭菜
《模拟人生》这款游戏在美国非常出名，其知名程度不亚于其他游戏的大IP。扎克伯格的这种行为其实更多的就是为了宣传他未来的业务罢了。160亿打造的其实是一个虚拟的网络环境和生存状态。他更希望通过这种方式方法宣传他的元宇宙概念，最好是让更多人加入其中然后去割更多人的韭菜。就像是当初推特刚出来的时候一样，先是砸钱，然后制造舆论，最后收割一大堆粘稠度特别高的用户。这是他们资本家惯用的手段。本身元宇宙的生活方式就受到美国人的喜欢，所以为了能够影响更多的人，扎克伯格的这种营销方式也是反其道而行之的成功案例，所以不要真的以为扎克伯格很笨，他可比谁都聪明。
元宇宙神奇案例和什么是元宇宙,和数集团元宇宙项目有哪些的问题分享结束啦，以上的文章解决了您的问题吗？欢迎您下次再来哦！
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