西安文旅元宇宙(西安 文旅)

本文目录

1. 疫情下,2022年的文旅市场发展会怎样
2. 古北口建设文旅元宇宙小镇是统一拆迁开发规划吗
3. 胡里山炮台夜游启动2.0版 构建厦门文旅版元宇宙
4. 国内第一个元宇宙IPO,赶来了
5. Meta元宇宙的关键技术挑战跟机会都有哪些呢为什么会受到追捧

疫情下,2022年的文旅市场发展会怎样

随着旅游市场需求的提升，各式各样的旅游小镇，旅游度假区建设如火如荼，如何建造具有特色，成功输出文化且具有记忆点的旅游景点，文化、旅游、科技三方的融合能够更好的打破文化旅游僵化。建造体现特色，可持续发展的旅游景区。

文化旅游市场主要上市公司：目前国内文化旅游市场的上市公司主要有西安旅游(000610),众信旅游(002707),丽江股份(002033),黄山旅游(600054),九华旅游(603199)等。

本文核心数据：文化旅游元素分类,故宫文创的革新之路,景区沉浸式体验项目,西安短视频与文旅的融合案例, VR线下娱乐规模预测

1、文化元素是文旅结合的关键

文化元素可以是一个器物，可以是一个故事，也可以是一个符号，并没有特定的限制，只要具有标志性，能够使人印象深刻，具有独特的不可以取代的特点都可以作为文化元素的一种。这种元素和旅游的相结合，就赋予了旅游项目生命力。在强化旅游文化输出的同时，大大增加了旅游的可持续发展能力。

文化元素大致可以分为三个方面，物质类，精神类和象征符号类。

2、文创产品出圈彰显文化特色

以文化创意与景区特色结合的产品为突破口，展现文化特色。结合当地的文化特色与风土人情，打造自主文化品牌与更具有本土化的产品。同时可以融入现代科技，将文化产品应用性提高，能够融入消费者的日常生活，更具有延伸性和实用性。

故宫从传统文化景点变声“超级网红”离不开文创产品的革新。2013年之前，故宫还是中规中矩的传统旅游景区，旅游拍照看建筑，博物馆的旅游纪念品样式也秉承着遵循馆藏文物原貌，虽然做工精美还原度较高，但是千篇一律没有什么新意。

在2013年，故宫尝试推出了首个APP《胤祺美人图》，上线两周下载量就超过了20万。用户可以通过APP从十二幅画像中了解清朝的宫廷生活。随后故宫推出了朝珠耳机等周边热卖产品，故宫文创产品开始以新颖的姿态出现在大众面前。

到了2015年，故宫的文创产品将传统人物形象赋予了表情包化的表现形式，更贴合现在的生活环境，产品一经推出，在网络上引发了网友疯抢。。例如奏折样式的笔记本，云鹤文和纸胶带套装，故宫建筑3D便签条等使得文创商品同时兼具创意性和实用性。

至今，故宫文创在天猫，京东等平台都开设了自己的店铺，而且在官网上也专门设立了文创的板块，手机游戏，动画，笔记本，雨伞等各式周边都一一推出。

3、创新体验业态多种方式深度演绎文化

沉浸式体验的方式已经开始在许多经典被广泛的采用和推广。通过重新构建消费场景，实现多种方式的旅游体验，并且利用科技技术，提升游客的沉浸式感观。园区围绕主题来对元素主题故事进行情感设计，氛围设计，活动设计等，融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费常在空间。

利用技术的提升来增加体验感是许多景点增加沉浸式体验首选的方式之一。通过利用VR，AR等新兴技术让游客沉浸式体验。感观营造，角色塑造，实景演绎，虚景再现等体验形式，增加消费者粘性。目前富士山，迪士尼，故宫，华清宫等景点已设有沉浸式体验项目。

另一种沉浸式体验为通过建筑、布景等形成庞大的主题式园区，通过大环境设身处地的让游览者融入体验沉浸享受。例如江西爆红的葛仙村度假区。

江西爆红的葛仙村度假区2019年建成开始运营，在不到一年的时间里就已经位列江西旅游前三，主要原因是度假区着力打造沉浸式夜游新体验。景区根据文化历史背景，以葛仙山修行的故事为文化元素，加上融合道家的文化内核和要素，结合古典山水画意境打造远离尘世喧嚣的世外桃源。通过运用声光电，水雾火，全息投影，激光等技术，推出逛仙街，汉服提灯游园，沉浸式体验古代节日游园盛会生活景象等。

4、创新传播形式提升文化知名度

利用短视频，直播平台，微博，微信公众号等方式拓展传播边界，扩大受众传播范围。2020年疫情的影响，短视频平台流量增加快速，通过文化元素的传递带动地区旅游行业。同时也让大众都参与到文旅内容的二次创作中。西安的大唐不夜城在抖音上的点击频率，讨论热度等都曾居高不下，许多网友为了体验前去打卡摔碗酒″、“毛笔酥”、“不倒翁小姐姐”等网红景点。

数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上420.77%。同样以抖音网红而出圈的还有西安的“摔碗酒”。

5、未来数字科技时代将强化文旅体验

在数字科技时代加速发展的背景下，全国旅客对个性化体验的需求都在显著提升。据《全球数字旅客调研》显示，44%的各年龄段受访者表示增强虚拟现实技术对旅游业来说具备价值。市场分析机构Greenlight Insights发布了VR线下市场调查报告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》显示，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2019年增加到超过13000个，到2023年增长到超24500个。

未来数字科技发展将重构多样化的旅游场景体验，从食、住、行、游、购、娱多方面丰富全场景的旅游智慧空间。以数字创意引领文化旅游产业发展，利用前沿数字化技术推动业态创新，增强消费者的旅游体验，才能更好地推动数字科技时代的旅游+文化的发展。

古北口建设文旅元宇宙小镇是统一拆迁开发规划吗

是。北京市人民政府信息显示2023年1月13日，古北口建设文旅元宇宙小镇统一拆迁开发规划通过审核，总投资13.05亿元，占地总面积约250亩。密云古北口是位于北京长城的名称，1961年设古北口公社，1983年改乡，1990年建镇，称古北口镇。

胡里山炮台夜游启动2.0版 构建厦门文旅版元宇宙

未来，厦门的夜，不止时尚与浪漫。

夜幕降临，漫步胡里山炮台，古朴城墙、百年古炮被唯美光影秀点亮，焕发新的生命。这不仅是一场视觉盛宴，也是一次行浸式、互动式的文化之旅。

作为厦门市重点招商引资的夜游项目，2021年11月，国内首个“文保奇妙夜”胡里山炮台夜游正式启动，厦门从此多了一张夜游新名片。而今，经过半年多的筹备，胡里山炮台夜游项目将重磅推出2.0版本——“寻找厦门元宇宙入口”。

相比1.0版本的数字光影，2.0版本在原有基础上融入AR技术，构建出虚拟与现实世界的“元宇宙”。市民不仅可裸眼感受3D震撼效果，还可在“虚拟世界”与沉睡文物互动。

据悉，该项目今天将正式与市民见面。延续去年试营业时“致敬厝内人”的理念，本地市民依旧可以通过多种渠道获取优惠体验价。

开启夜游2.0

穿越虚拟时空交互游戏

古老文字从巨石上跃然而出，夜空中“圣旨”展开，千里江山图的画卷变换出山海、炮台、海船，置身其中，你仿佛在指点江山、挥斥方遒；沿着古城墙一路而行，水母、鲸鱼等海底生物在你身旁嬉戏打闹，伴随波涛起伏的声音，仿佛置身海底世界，踏浪而行。

在“生命之树”旁，你对着飘浮的精灵许下心愿，它们将你的愿望悬挂在独木成林的闽南神树上；在百年海防炮王旁，你亲自装上炮弹、发射，夜空绽放出绚烂烟花，百年炮王激发出壮丽美好的正能量。

你还可以在“海望角”大型激光的铺垫下，看到海面升起的“空中戏台”：以汉剧的念白+布袋戏的装扮+提线木偶的表演形式，以海为台、以天为幕、以月为光，呈现了一出科技创新为媒，振兴地域文化的惊艳“大戏”；你也可以在“民族魂墙”叠加的虚拟游戏里运送克虏伯大炮，亲身参与当年胡里山炮台的修建……

这一切并非梦境，而是你眼中真实的胡里山炮台的夜景。

“通过这种新的表现形式，厚重的文化不再是尘封的历史，转而变换出更多姿态。”投资方厦门新画幅数字科技有限公司负责人介绍，胡里山炮台夜游项目2.0版本将新增7个AR互动点。通过数字光影和数字科技技术，市民无须借助穿戴设备，就可在虚拟时空里交互游戏，并分享至社群。

为了让市民提前尝鲜，投资方还在厦门地铁1、2号线换乘站吕厝站内，打造了“寻找厦门元宇宙入口”的体验站，市民使用手机扫描二维码即可体验。

构建“元宇宙”

丰富内涵开拓本地市场

近年来，文旅产业面临多重挑战。在厦门市委、市政府高度重视，厦门市文旅局精心指导并帮助协调各方的背景下，胡里山炮台夜游项目逆势而上，内涵日益丰富，仅半年时间就推出了2.0版本，把实景与虚景相结合，构建了文旅版的“元宇宙”。

元宇宙，这个来自科幻小说的名词，如今已成为街谈巷议的热点，被视作一把开启虚拟世界与现实世界的“钥匙”。今年3月，厦门市提出了《厦门市元宇宙产业发展三年行动计划(2022-2024年)》，元宇宙产业发展未来可期。

而将元宇宙概念落在文旅产业，实践在胡里山炮台夜景项目中，投资方厦门新画幅数字科技有限公司早有筹谋。“半年前，我们就在筹备这个项目，所有内容均为原创。”投资方介绍，元宇宙重构了“人、场、物”，创造符合当下场景的沉浸式空间。

“希望把胡里山炮台夜游项目打造成具有国际水准、国内领先的夜游项目，使其成为厦门夜游的一张名片。希望游客来到厦门，可以想到白天游鼓浪屿、晚上游胡里山。”投资方介绍，而今他们更加重视本地市场，希望将胡里山炮台打造成一个广大市民常来常新的夜间休闲娱乐场所。未来将继续丰富叠加夜游内容，如增加街头艺人演绎、脱口秀、文创市集，以及融入时下年轻人喜欢的剧本杀等，以期成为城市“夜间会客厅”。

背景

从策划到投用投资金额过亿

去年，胡里山炮台重磅打造了“文保奇妙夜”。项目于去年5月17日获国家文物局批复，在厦门市委、市政府高度重视，厦门市文旅局精心指导并帮助协调各方的背景下，11月18日正式与市民游客见面。

作为厦门市重点招商引资的夜游项目，胡里山炮台“文保奇妙夜”项目于2019年签订。从策划到投用，前后历时1000多天，投资金额过亿，由顶尖视效团队精心打造。

胡里山炮台是国家级文物保护单位，团队面临的最大的挑战是如何在不损坏文物的前提下，进行夜游项目的开发，力求完美融入胡里山炮台的环境，对文物进行夜景提升。项目里没有动一颗钉子，全部采用数字光影设备，用外设投影的方式呈现。在胡里山炮台“文保奇妙夜”盛大开启之时，对厦门医护工作者免费开放，启动“致敬厝内人”公益活动。(海西晨报记者雷妤)

国内第一个元宇宙IPO,赶来了

谁将会是国内第一个元宇宙IPO？

不久前，

飞天云动

向港交所递交招股书，拟在香港主板上市。该公司原名是掌中飞天科技，主打AR/VR业务，2021年12月正式改名飞天云动，同时宣布进军元宇宙领域，希望成为

元宇宙第一股

。

身后的掌舵人——

汪磊

，出生于1982年，自大学毕业后便一直从事游戏开发工作。2009年，他加入了当时的掌中飞天，主导打造了多款单机手游。2015年，VR/AR概念兴起后，汪磊带领着公司转型，推出了首个AR/VRSaaS平台。随着元宇宙概念大火，飞天云动顺应大势，又举起了元宇宙的大旗。

梳理飞天云动的招股书，赫然发现提及了元宇宙高达200多次。汪磊曾解释，公司游戏相关主营业务，天然与元宇宙概念高度重合，而且此前也深耕

AR/VR

领域。当然，这并非个例——号称全球元宇宙第一股，Roblox上市一年已经坐拥3000多亿市值，于是元宇宙开始席卷国内一二级市场，上演了魔幻的一幕幕。

39岁，他靠AR/VR做出一个IPO

招股书出现256次元宇宙

飞天云动的故事要追溯到2008年。

这年3月，杨雪凯、郭晓峰、宋鹏鹏三人共同出资成立掌中飞天科技，从事游戏相关业务，这便是飞天云动的前身。2009年，公司主要股东汪磊、李艳浩等，与三人签订股份转让协议，收购其全部持股。

招股书显示，汪磊现在是飞天云动第一大股东。出生于1982年，汪磊兼具

游戏人

和

广告人

的双重身份，自2005年7月从北方工业大学自动化专业毕业后，他先后在掌中万维、掌趣科技从事资讯科技和游戏开发类工作。

2009年，汪磊正式从掌趣科技离职，加入到掌中飞天科技担任总经理。在他的掌舵下，公司自主研发出多款单机手机游戏，包括《飙车之神》、《爱丽丝仙境消消乐》、《战地枪神》等等。

2015年，VR在国内兴起

，汪磊瞅准机会开始做相关积累，2017年他决定将公司重心转向AR/VR内容及服务。关于这段往事，汪磊曾在做客新华社栏目时透露：我们总体来说经历了两个阶段：从2008年到2015年,是公司的1.0阶段，以游戏业务为主。到2015年，我们跟红牛有一个标志性的合作，公司由此开启了迈向互动内容营销的2.0时代。

彼时，汪磊提出

CAA

公司战略，即Content+AR+AI。具体来说，主要包括为客户投放AR/VR互动内容广告，按服务结果向客户收费；AR/VR内容业务会根据客户的需求提供定制化的内容，比如中学地理VR课件。

作为一项新技术，AR/VR业务极其烧钱，汪磊开始寻求扩大财务资源。2017年，掌中飞天科技申请新三板上市，同年7月14日，公司成功登陆资本市场。

自此，掌中飞天科技业务迎来起飞，推出

首个AR/VRSaaS平台

。公开数据显示，2018年，该公司实现营业收入为1.70亿元，较同期增长114.43%；归属于挂牌公司股东的净利润为4354.12万元，较同期增长129.18%。

然而，正当掌中飞天科技发展得如火如荼的时候，汪磊却作出了一个意外的决定：退出新三板。他在招股书中这样解释：为推行我们的未来业务策略，且寻求在其他证券交易所，以进入投资者群更广的资本市场。

2019年8月27日，掌中飞天科技的股份正式从新三板除牌。随后几年，公司SaaS平台进一步迭代，VR全景店铺项目启动，全面覆盖多行业，与百度VR达成战略合作，成为京东VR核心供应商。

转眼到了2021年，掌中飞天科技迎来了一个巨大机遇——

元宇宙概念大爆发

，让这家深耕AR/VR多年的企业得到市场大量关注。无论是个体还是企业，时代面前只有顺势而为，2021年11月30日，掌中飞天科技正式成立元宇宙主题新业务飞天云动，致力于帮助中小企业客户了解、进入元宇宙。12月28日，公司正式向港交所递交招股书。

在汪磊看来，公司游戏相关主营业务，天然与元宇宙概念高度重合，同时由于2015年就开始做VR，已经有了不错的AR、VR解决方案基础和中小企业项目经验。他判断，元宇宙概念大爆发将加速本行业的发展。事实上，该公司也正卖力绑定元宇宙概念，在本次提交的招股书中，总计256次提及了元宇宙。

元宇宙第一股背后：

一年进账3亿元，已融资4轮

被称为元宇宙第一股，这究竟是一门什么生意？

招股书显示，飞天云动主要提供

AR/VR服务、AR/VR内容以及AR/VRSaaS业务

。

所谓

AR/VR服务

指的是，通过与媒体平台或其代理合作，为客户提供解决方案，包括投放AR/VR互动内容广告。据了解，VR技术可以模拟环境，生动展示产品，而AR技术能用作追踪与定位实现与终端用户在现实中互动，并通过交互式、沉浸式和场景化的体验提升用户的参与感和趣味性。在AR/VR服务中，飞天云动按服务结果向客户收费，截止目前，共服务超40名广告客户。

而

AR/VR内容业务

则是根据客户的要求开发AR/VR内容，以运用到其业务，提供给终端用户。举例来说，飞天云动曾运用虚拟现实技术还原了一家知名国际运动用品零售商官方店，陈列和布局均为1:1还原，有效降低品牌方门店设计的培训成本。飞天云动还提到，曾为山西某著名旅游景点打造了VR全景展示。

AR/VRSaaS平台

是飞天云动快速增长的业务，通过标准化产品，让客户能自己制作和发布以AR/VR为基础的内容。招股书显示，该公司为娱乐、互联网、电商、文旅、商业服务、教育、金融、房地产、汽车、直播等超过10个行业的客户提供服务或内容。2020年，飞天云动还成为腾讯的合作伙伴，其AR/VRSaaS平台成为唯一入选腾讯千帆计划的AR/VR产品供应商。

从营收上来看，2018年至2020年，飞天云动收入分别为1.64亿元、2.51亿元、3.39亿元；其中AR/VR服务、AR/VR内容以及AR/VRSaaS业务总和收入为7510万元、1.89亿元、2.66亿元，占比分别为45.9%、75.3%、78.5%。

2021年上半年，得益于元宇宙热潮，公司收入再创新高，达到2.78亿元，同比增长约129.8%，主营业务收入则为2.6亿元，占比超93%。

值得一提的是，飞天云动毛利率不低，其中以AR/VRSaaS业务的毛利率最高，达到

50%以上

，其次是AR/VR内容，毛利率维持在

47%

。相较之下，AR/VR服务表现稍弱，仅20%左右。

但在研发投入方面，飞天云动则不太理想。2018年至2020年，公司研发投入分别为758万、1142.5万、1504.6万元，2021年上半年研发投入为901.2万元，分别占的当期收入的4.6%、4.6%、4.4%及3.2%。

据艾瑞咨询的咨料，2020年中国AR/VR内容及服务按收入计的市场规模为人民币115亿元，并预期将由2021年的人民币211亿元增加至2025年的1028亿元，复合年增长率为48.6%。而目前以收入计算，飞天云动2020年在国内AR/VR内容及服务市场市占率排名第一，达到2.3%；在AR/VR服务市场中市占率同样位居首位，占比12.6%。

在上市前，飞天云动相继完成A轮、A+轮、B轮和C轮融资，其中同创伟业、赛富动态、西安智耀等参与A+轮,宁波米度等参与B轮，中桐芯源等参与C轮。

迄今为止，在飞天云动上市前的股东架构中，控股股东汪磊、李艳浩，通过BrainstormingCafé，持股49.66%；自然人股东持股12.28%，其他机构股东持股38.06%，包括同创伟业6.08%、西安智耀4.09%、赛富动态4.05%等。

曾有媒体报道，湖南卫视主持人杜海涛也曾是公司股东。2017年2月9日，杜海涛作为新增投资人参与掌中飞天股份公司第一次增资，并成为该公司的第三大股东，持股比例达到8.6%。不过随着掌中飞天继续增资，杜海涛持股比例逐步下降，2021年8月，杜海涛将其所持股份以183.93万元的价格转让出售。

元宇宙，席卷一二级市场

争抢国内第一个IPO

正如你所见，越来越多公司声称自己在搞元宇宙。

这一切，要从游戏公司

Roblox

说起。自2004年成立以来，Roblox一直在努力打造一个类似元宇宙的游戏平台。2021年3月，该公司第一次将元宇宙概念写进招股说明书，并成功登陆纽交所。上市当日，股价暴涨54%，市值超400亿美元。截至2022年1月7日，总市值已达到516.3亿美元。

号称

全球第一个元宇宙IPO

，Roblox轻松突破了3000亿天价市值，令人惊叹。我们把视线拉回国内，元宇宙正在席卷一二级市场。正如飞天云动，还有很多人都在争抢着成为国内第一个元宇宙IPO。

此前准备赴美上市的Soul，也将自己包装成社交元宇宙。该公司在微博宣称，Soul是给GenZ的以Soul为链接的社交元宇宙。今年1月，Soul设立了JustSoSoul研究院，该研究院以Soul站内用户为调查对象，多元化地挖掘Z世代群像图鉴，为Soul的社交元宇宙开拓全新版块。

与此同时，元宇宙成为了二级市场的神器，似乎只要一沾上就要股价大涨。

2021年9月，老牌游戏公司

中青宝

在其官方公众号发文称，公司即将推出一款以经营酒厂为核心的元宇宙游戏《酿酒大师》。随后两个月，中青宝股价直冲云霄，涨幅高达362%。期间，中青宝曾收到3次关注函，两次是要求就涨幅异动说明是否存在蹭元宇宙热点概念炒作股价的动机。

今年1月3日，中青宝董事长李瑞杰在微博上发布了《酿酒大师》H5版本的演示视频。他表示，经过推翻五次，目前这款元宇宙《酿酒大师》H5版本开始接近了自己要求，后面还会有2D，3D、VR、海外、罗布罗思版本。1月5日，中青宝盘中再度活跃，以20%涨停。

这样魔幻的一幕仍在继续。日前，鸿海集团子公司

桦汉科技

披露消息，谷歌已斥资4000万美元获得该公司4.6%股权，成为其第三大法人股东，双方将携手进军元宇宙市场。消息一出，桦汉科技封死涨停。据不完全统计，至今A股市场上有近90只的元宇宙概念股，但当中仍有不少公司并没有元宇宙相关技术或产品，或是元宇宙项目并未落地。

但喧嚣过后往往一地鸡毛。如今一些元宇宙概念股已经呈现下跌趋势——Choice数据显示，2021年有22只元宇宙概念股的股价回落。其中，虹软科技为跌幅最高的一只，达36.6%。

元宇宙概念股市值的起起伏伏，恰恰反映出一个道理：新的事物也必然伴随新的风险。

正如不久前，人民日报评论称，虽然元宇宙似乎拥有广阔空间和多种可能，但目前还是一个尚未成型的新兴事物。每个人仍需理性看待当前的元宇宙热潮，警惕任何以科技和未来为名义的忽悠；是镜花水月还是触摸得到的未来，是资本炒作还是新的赛道，是新瓶装旧酒还是科技新突破。不妨冷静三思，谨防热到烫伤的风险。

【本文为投资界原创，网页转载须在文首注明来源投资界及作者名字。微信转载，须在微信原文评论区联系授权。违规转载必究责。】

Meta元宇宙的关键技术挑战跟机会都有哪些呢为什么会受到追捧

Meta元宇宙的关键技术挑战跟机会就是VR与AR设备，因为VR与AR设备是进入元宇宙的重要入口，而VR与AR设备现在的发展不是很完善，普及程度也很小，受到追捧的原因是因为元宇宙这个世界是有很大商业价值的，他可以将虚拟现实有机的结合起来，覆盖到各个领域，行业当中，让用户在家就能感受到现实的魅力。

一，这件事是怎么回事。

元宇宙定义为与用户数据和身份相关的数字资产，包含了创作者的创作内容。

人们在其中拥有与现实中的自己对应的虚拟身份，且以这个虚拟身份在虚拟世界中行动乃至于生活。

元宇宙是否能发展起来，要看创作内容只有足够多的优质内容才能吸引到更多的客户，只有更多的客户才能产生更多的需求，从而相互影响，达到创作者与消费者的良性循环。

二，各个行业都想加入元宇宙。

通元宇宙的加持，能让各个行业各个领域都变得更加新潮，更加有意思，比如旅游业，前一阵张家界就成立了元宇宙研究中心，西安曲江文旅，海昌海洋公园，也都成立了元宇宙研究中心，就连迪士尼，也想建立自己的元宇宙中心，试想当你戴上VR设备，足不出户就可以体验到张家界的美景，享受到迪斯尼乐园的游玩体验，那又是一种什么样的体验。

三，这件事我的看法。

由此可见，VR设备将成为元宇宙发展十分重要的一环，在现在这个技术力的时代，消费者通过威尔只能得到一个高度体验的娱乐场景，VR设备更多的是应用于游戏里，这种游戏体验与市面上的主流设计游戏体验还是差距不小，随着VR设备的不断发展，元宇宙的概念就会被不断被扩大。

OK，关于西安文旅元宇宙和西安 文旅的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。